媒介技術革新中日本電視業的有益嘗試

文/范 穎 李一璠

近些年來，隨著媒介技術的不斷革新，日本電視業界與學界一直在圍繞著“新電視”“未來電視”“下一時代的電視”等話題進行著探討。特別是日本在2012年全面實現電視數字化之后，爭辯越來越明顯。什么是新電視？電視媒體未來怎樣發展？什么是下一時代電視的內容？業界與學界各有見解，卻始終沒有統一的答案，可以肯定的是這些問題都是伴隨著互聯網全面進入受眾生活而產生的。

另一方面，日本電視業收視率持續不理想，民眾每天平均收看電視時間不足4個小時，更值得注意的是，30歲以下的年輕人收視時間在逐年明顯減少。于是，未來“電視會結束”“頻道會消失”這種言論開始在日本學術界引發討論，怎樣在既有的商業模式下保障既得利益的最大化，是電視媒體從業者們努力的方向，并一直在進行著變革的各種嘗試。

將電視節目內容“多平臺化”處理

隨著日本受眾智能手機和平板電腦等設備的廣泛應用，使得電視節目及影像內容必須要根據視聽形態的變化來進行整體呈現，由此“多平臺化”就成了日本電視行業最初的積極嘗試。目前，日本無論是廣播、有線電視、通訊，還是網絡媒體等行業都在積極地進行著“多平臺化”的對接與處理，可以肯定的是，未來在“多平臺化”方面的推進還將持續進行，關于這方面，日本電視業的媒體工作者們主要在兩方面進行了初步嘗試。

多屏幕化。所謂“多屏幕化”，即同一電視節目或影像內容，可以在電視以外的多種設備終端上進行隨時隨地的播放。這種多屏幕化的搭配，讓電視與移動設備能在家庭單位內實現統一播放，并讓人們習慣性使用。為了促進多屏幕化視聽環境的形成，日本電視業在通訊與有線電視的連接方面不斷探索，在2013年1月推出了DTCP技術，只要家里的電視機連接著網絡，受眾即使不在家也能借助視聽協調器的幫助，通過智能手機或平板電腦遠距離、即時收看到電視節目，突破了電視這一家庭接收設備的空間限制壁壘。

第二屏幕化。“第二屏幕化”是指使電視節目與廣告內容在智能手機與平板電腦上同時呈現，對為受眾舉辦的有獎競猜、游戲及優惠券發放等活動可以通過第二屏幕進行互動。一直以來，日本電視媒體從業者們都積極地想把自己制作的電視節目放在網絡上進行同步播放，但是真正實現在智能手機與平板電腦上進行同步播放的技術是在近幾年才實現的，而且這些技術的研發主要依托于日本的民營電視臺，如富士電視臺和Video Research就研制了二維碼認證和指紋認證這兩種同步技術，使得電視主屏幕與第二屏幕能同時播放電視節目。

推進“智能化電視”

“智能化電視”要兼具三大功能：能夠連接廣播及互聯網絡、可以提供多樣的APP及內容、具備可以連接手機的終端。

目前，日本在推進“智能化電視”方面主要有三大類主導人群，即生產商、通訊與有線電視經營者、傳播媒介經營者。首先，生產商推進的“智能化電視”活動，主要是通過開發、銷售具有三大功能的接收器來實現的。比如，KDDI開發的JCN，是一款搭載了Android4.0機頂盒型的智能電視接收器，從銷售初期開始就引起了很大的反響。只要是JCN的用戶，不用購買新的智能電視機，每月只需支付不到一萬日元（約512元人民幣），就可以盡享智能電視機的快樂。而通訊與有線電視經營者推進的“智能化電視”活動，主要是致力于將電視與互聯網進行連接。比如，向用戶提供可以在家庭內共享的游戲功能，或者提供分享家人留言等這種附加任務的功能。而傳播媒介經營者推進的“智能化電視”活動，將視野主要投放在使用傳輸信號如何管理APP等服務的探索實踐方面。

近兩年，關于“智能化電視”今后發展的問題，逐漸成為了傳播媒介經營者及其生產商們關注的問題。爭議的核心有兩個，一是如何推進HTML5對應的瀏覽器在不依賴iOS設備的情況下可以進行軟件開發，二是以往電視為受眾構筑的安心、安全的信賴感在“智能化電視”時代要如何維系。因此，“智能化電視”會給受眾帶來怎樣全新的視聽體驗，它會給受眾市場帶來哪些新的變化，這些都是目前日本電視媒體從業者們需要繼續探索和推進的事業。

將電視“社交媒體化”

所謂“社交媒體化”，是指受眾在接受媒體的服務時，通過網絡實現雙向交流的過程。而將電視“社交媒體化”，是指通過SNS進行電視相關信息內容的發送、共享、擴散，通過SNS進行節目宣傳等活動，并根據SNS內受眾的反饋信息進行節目指標化探索的行為。

近幾年，日本電視媒體從業者們一直都在做著將電視“社交媒體化”的努力。比如，將數據傳播與Facebook進行整合，推出了“Join TV”服務；為了能實時把握受眾對電視節目的反饋情況，而開發了“wiz TV”APP，可以接收到收視率最高、最流行的電視節目。此外，NHK及其他民營電視臺也在大力應用SNS進行著將電視社交媒體化的嘗試。當然，這些都離不開SNS上日本受眾那種自發的熱情。

由此，進行收視率調查的Video Research和美國尼爾森公司對SNS上受眾的行為進行調查、研究，并開發了Twitter的指標化分析。當然，收視率意義上的調查只是第一階段，而以節目品質為評價標準的調查構思卻始終沒有途徑得到有效實現，可是在將電視“社交媒體化”的今天，這一構想已經在漸漸向現實靠近。

電視畫質“高精細化”

前些年，日本電視業界最熱門的話題就是“4K”與“8K”。“4K”是指電視畫質顯示當前4倍高清的解像度，2011年年底到2012年年初，這種具有“4K”畫質的電視機已經開始在日本售賣。而“8K”畫質是指解像度等于16倍高清的、更加精細化的畫質，對此NHK利用自主研發的超級高清技術，在2012年倫敦奧運會時，讓日本受眾體驗到了那種視覺享受。

近幾年，為提高日本“4K”與“8K”配套產品在國際市場的競爭力，日本電視業在提高電視畫質“高精細化”方面所進行的研發，主要是以生產商為首。目前，3D電視是趨勢性商品，而有可能代替它的“有機EL電視機”，因為是自發光型，所以正在被日本業界人士所關注。“有機EL電視機”不僅能夠顯示高精細化的畫質，而且厚度僅僅只有幾毫米，未來很有可能成為折疊電視機的理想素材，因此這種“4K”與“8K”配套產品的研發是很值得期待的。日本電視業也期待著未來能夠靠這種技術上的成熟，在國際市場上贏得喝彩。

將“時間轉移化”與“VOD點播化”服務繼續

將“時間轉移化”與“VOD點播化”服務繼續是指在媒介技術不斷革新的大環境下，將日本電視業推出的這兩項服務不斷壯大。

“時間轉移化”就是通過電視把自己想要看的電視節目進行錄制，再在自己喜歡的時間收看。關于電視節目時間轉移化方面，近幾年日本主要有兩大動向：一是具有全程記錄儀功能的電視機相繼出現與售賣；二是各大公司積極進行研發，將鏡頭、節目檢索功能及收視歷史記載功能全部搭載于電視本體與遙控器中。這一功能的實現，連接了錄制節目與節目本身原有因素（如演出者、評論、影像信息等）之間的紐帶，同時也擴大了電視節目制作與銷售業務。比如，2013年PTP公司針對普通家庭研發的具有搜索功能的全程記錄儀“スパイダー（譯：蜘蛛）”的售賣，在受眾中引起了廣泛關注。

關于繼續“VOD點播化”方面，近幾年日本電視業主推一項“もっとTV（譯：進一步電視化）”服務，這項服務不僅單是VOD點播服務，而且也是一種將“實時收看→錯過收看→實時收看”這樣一個收看狀態循環的流程融入整個日本電視業設計思想的理念。在媒介技術不斷革新的情況下，日本電視業繼續推行的“VOD點播化”，在價格、契約形式、節目內容、視聽環境等多方面仍有著頑強的生命力，但是很多學者卻認為這種服務終有一天難逃被新服務淘汰的命運。

綜上所述，日本電視業在媒介技術不斷更新的局面下，從“多平臺化”“智能化電視”“社交媒體化”“高精細化”及“時間轉移化”與“VOD點播化”等幾大方面做出了積極嘗試，希望能夠給我國電視業的改革帶來有益借鑒。