《奔跑吧兄弟》的節(jié)目特色及發(fā)展建議

文/樊海峰 郭忠云

《奔跑吧兄弟》的節(jié)目特色及發(fā)展建議

文/樊海峰 郭忠云

“撕名牌”“奔跑家族”這些詞伴隨著大型戶外體育競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》的開播迅速在全國(guó)走紅，同時(shí)這種將體育競(jìng)技與娛樂(lè)相結(jié)合的節(jié)目形式一時(shí)間得到大眾的認(rèn)可。在“跑男”第一季的余溫還未退卻之時(shí)，第二季就在受眾的千呼萬(wàn)喚中火熱開跑。盡管不斷攀升的收視率難掩節(jié)目播出后凸顯的一些問(wèn)題，但無(wú)論是第一季還是第二季，《奔跑吧兄弟》節(jié)目組都通過(guò)精心的策劃將富有創(chuàng)意的環(huán)節(jié)設(shè)置以及具有中國(guó)特色的場(chǎng)景和文化融入到游戲中，為促進(jìn)我國(guó)該類節(jié)目的不斷發(fā)展與創(chuàng)新提供了參考。

《奔跑吧兄弟》的節(jié)目特色

互動(dòng)性加強(qiáng)了節(jié)目與受眾的黏性。傳統(tǒng)的體育節(jié)目一般都是由專業(yè)場(chǎng)地、專業(yè)人員和固定規(guī)則組成的，再加上競(jìng)技性強(qiáng)，注重比賽成績(jī)，讓受眾在觀看比賽時(shí)始終處于緊張的狀態(tài)。這使得受眾難于同節(jié)目產(chǎn)生共鳴，這就拉遠(yuǎn)了受眾與體育節(jié)目的距離。但是《奔跑吧兄弟》等體育娛樂(lè)節(jié)目通過(guò)較好的互動(dòng)性加強(qiáng)了節(jié)目與受眾的交流，鼓勵(lì)受眾積極地參與其中。比如在第二季第二集中，節(jié)目組將比賽的場(chǎng)地放在了歷史文化名城杭州的“宋城”，節(jié)目組并沒(méi)有將游客和商鋪老板排除在外，而是讓明星與游客、商家攜手完成游戲，這類現(xiàn)象在第一季有學(xué)校參與的節(jié)目中也有很好的體現(xiàn)，大學(xué)生同明星嘉賓共同參與制作節(jié)目，極大地提升了節(jié)目的黏性。

電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得受眾不再是單一的信息接收者，媒體的互動(dòng)性使得受眾既可以是信息的接收者也可以是信息的傳遞者。在《奔跑吧兄弟》開播后，節(jié)目組就在貼吧、論壇、微博以及微信等媒體公眾平臺(tái)上積極與受眾互動(dòng)，借助媒體平臺(tái)多渠道的良好互動(dòng)，使得受眾成為節(jié)目的宣傳者，利用他們的口碑提升節(jié)目的收視率。同時(shí)，節(jié)目組向受眾征求意見(jiàn)、集思廣益，讓受眾為節(jié)目的環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃與創(chuàng)新。這種方式讓受眾不再只是旁觀者，更成為節(jié)目中重要的組成部分。尤其是第二季節(jié)目開播后，節(jié)目組就開通多種途徑接受受眾對(duì)節(jié)目的“吐槽”與建議，借助這些媒體平臺(tái)讓節(jié)目成為受眾能夠積極參與的“大舞臺(tái)”。

多渠道的傳播樣式促使節(jié)目廣泛傳播。媒體的傳播不再僅僅依靠有線電視這種單一的形式進(jìn)行傳播，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的迅速發(fā)展與普及也為電視節(jié)目打開新的宣傳渠道。在過(guò)去電視節(jié)目只能依靠有線電視，但是對(duì)設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施的硬性需求使得有線電視的覆蓋率和傳播效果都不盡如人意。但是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代媒體的新技術(shù)彌補(bǔ)了不足，也是《奔跑吧兄弟》節(jié)目得以在更廣泛的范圍內(nèi)傳播的條件。近年來(lái)，我國(guó)一直致力于發(fā)展無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，再加上移動(dòng)終端在我國(guó)的廣泛普及與應(yīng)用，使得電視節(jié)目不在固守傳統(tǒng)的市場(chǎng)，利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并在移動(dòng)設(shè)備觀看節(jié)目的形式成為受眾的新寵，而各種電視節(jié)目也從版權(quán)分銷中盈利不少。《奔跑吧兄弟》第一季開始就與芒果TV、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)簽訂了合約，借助這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的影響力不僅加強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，更提高了節(jié)目的收視率與傳播力。節(jié)目組也清醒地認(rèn)識(shí)到在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)成為人們獲取資訊、接收信息、收看各種視頻節(jié)目重要的渠道之一。節(jié)目組抓住這種趨勢(shì)，充分利用手機(jī)APP對(duì)節(jié)目進(jìn)行廣泛宣傳，并適時(shí)推出官方授權(quán)的衍生手機(jī)游戲《奔跑吧兄弟：我是車神》，不俗的下載量在為節(jié)目積攢人氣的同時(shí)打開了手機(jī)游戲的市場(chǎng)，而且通過(guò)節(jié)目的周邊產(chǎn)品提高了自身的口碑與知名度，配合節(jié)目的宣傳為節(jié)目IP的產(chǎn)業(yè)鏈拓展提供更多的方式。

文化產(chǎn)品的輸出加強(qiáng)國(guó)與國(guó)之間的交流。《奔跑吧兄弟》是引進(jìn)韓國(guó)熱播節(jié)目《Running Man》的版權(quán)。《Running Man》是一檔極具品牌號(hào)召力、內(nèi)容趣味性和思想積極向上的節(jié)目，浙江衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況和韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)精心打造出《奔跑吧兄弟》，而節(jié)目之所以能成功離不開兩國(guó)媒體人的共同努力。通過(guò)文化產(chǎn)品打破時(shí)間與空間的限制、國(guó)與國(guó)之間的文化壁壘，借助媒體無(wú)形的“手”，受眾可以看到不同國(guó)家優(yōu)秀的電視節(jié)目。近年來(lái)，我國(guó)一直致力于提高文化軟實(shí)力和傳統(tǒng)文化的影響力，《奔跑吧兄弟》第二季的火熱“開跑”和超高的收視率也用事實(shí)向人們證明了該類節(jié)目的成功，也讓人們看到了中國(guó)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出的希望。

《奔跑吧兄弟》存在的問(wèn)題

《奔跑吧兄弟》雖然得到了受眾極大的關(guān)注，在收視率以及廣告贊助上取得了不俗的成績(jī)，但是問(wèn)題依然存在。

節(jié)目原創(chuàng)性不足的同時(shí)娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)。《奔跑吧兄弟》從節(jié)目的形式、環(huán)節(jié)、規(guī)則都與韓國(guó)節(jié)目《Running Man》的相似度很大，但并沒(méi)有最大程度地吸收到原版權(quán)節(jié)目的精華。我國(guó)大型戶外運(yùn)動(dòng)真人秀節(jié)目還處于初期發(fā)展階段，所以缺乏一定的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造性，所以盡可能多向韓國(guó)及國(guó)外優(yōu)秀原創(chuàng)學(xué)習(xí)，這并無(wú)可厚非。所以很多看過(guò)韓國(guó)節(jié)目《Running Man》的受眾都覺(jué)得《奔跑吧兄弟》節(jié)目絕大部分是在照搬照抄，過(guò)多的模仿也成為節(jié)目的軟肋。其實(shí)，從第一季開始直到第二季的第二集，我們還是很少看到該節(jié)目純粹原創(chuàng)的環(huán)節(jié)設(shè)置，也很難真正看到節(jié)目中讓人“砰然”的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，更多存在的是一些噱頭的填充和堆積，雖然節(jié)目是有著很高的收視率、很高的人氣支持，但是節(jié)目原創(chuàng)性不足，以及并未將我國(guó)傳統(tǒng)文化與節(jié)目很好地結(jié)合起來(lái)，這其實(shí)是節(jié)目組更應(yīng)開動(dòng)腦筋思考的重要的問(wèn)題。除此之外，作為一檔體育類娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目中的娛樂(lè)性完全占據(jù)了主體地位，而凸顯積極向上的正能量的內(nèi)容卻不夠。受眾在觀看節(jié)目時(shí)更多關(guān)注的是明星嘉賓的耍寶逗樂(lè)，而忽視了這些嘉賓在節(jié)目中倡導(dǎo)的團(tuán)結(jié)互助、全民健身等積極向上的正能量?jī)?nèi)容，這些問(wèn)題也應(yīng)該受到重視并加以改進(jìn)。

節(jié)目針對(duì)的年齡層過(guò)于年輕化。在韓國(guó)，《Running Man》的受眾涵蓋各種年齡層，但是在《奔跑吧兄弟》中，主要的宣傳對(duì)象為年輕人。《奔跑吧兄弟》的觀看者主要以少年和青年為主，在中年和老年人群中的反響不大，這對(duì)于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)是不夠的。出現(xiàn)這種問(wèn)題的原因首先是節(jié)目在策劃時(shí)選用嘉賓的年齡層主要偏重年輕化，鄧超、李晨、楊穎等人的“粉絲”群年齡都較為年輕。相反在韓國(guó)的節(jié)目中嘉賓的選擇更適應(yīng)各個(gè)年齡層的需求，比如在中老年受眾群中有很大知名度的著名主持人劉在石，在其明星效應(yīng)的帶動(dòng)下受眾年齡范圍不再局限于青少年，以及還有比劉在石年長(zhǎng)的池石鎮(zhèn)也在節(jié)目中發(fā)揮著重要的作用。并且，從第一季到第二季第二集為止，《奔跑吧兄弟》邀請(qǐng)的嘉賓都沒(méi)有中老年嘉賓，這一點(diǎn)與韓國(guó)原版節(jié)目是不同的。完全忽略廣泛年齡層的實(shí)際需求，過(guò)分討好年輕一代的做法現(xiàn)在看來(lái)是顧此失彼的。

對(duì)《奔跑吧兄弟》的三點(diǎn)建議

盡管《奔跑吧兄弟》還處于發(fā)展探索的初期，更多的是在模仿與引進(jìn)國(guó)外發(fā)展成熟的節(jié)目模式。但不可否認(rèn)的是，在媒體的宣傳推廣下，《奔跑吧兄弟》繼第一季后第二季又在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了收視狂潮。但筆者認(rèn)為，節(jié)目要在全力學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目精華的同時(shí)，根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行改革與創(chuàng)新，并積極地利用多種媒體宣傳自身，借助媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新節(jié)目的環(huán)節(jié)與形式，為節(jié)目的持續(xù)精彩貢獻(xiàn)力量。為此，筆者提出三點(diǎn)建議。

一是堅(jiān)持打造有中國(guó)特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。我國(guó)地大物博，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這是韓國(guó)節(jié)目不具備的。我們要善于運(yùn)用這一點(diǎn)，每期的節(jié)目不僅要展現(xiàn)各地的風(fēng)土人情、地理風(fēng)貌，更重要的是將傳統(tǒng)文化的精華和節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置有機(jī)融入到一起，讓受眾不僅是看景、看“戲”，更要達(dá)到視覺(jué)與心靈上的雙重享受。

二是大力傳播“全民健身”的理念以及擴(kuò)大節(jié)目受眾群。好的節(jié)目是具有寓教于樂(lè)功能的，《奔跑吧兄弟》更是要具備這樣的功能。現(xiàn)階段，健康問(wèn)題成為人們最關(guān)心的話題之一，節(jié)目應(yīng)該在不知不覺(jué)中將“生命在于運(yùn)動(dòng)”的理念傳輸給受眾。而且，好的節(jié)目是需要大范圍的受眾層的，為了節(jié)目未來(lái)持續(xù)良好的發(fā)展及“走出去”，節(jié)目組應(yīng)該在這個(gè)方面多下工夫。

三是加大弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適時(shí)加入社會(huì)熱點(diǎn)元素。好的節(jié)目不僅要緊扣時(shí)代脈搏，更要緊緊抓住社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，讓受眾能迅速融入情境當(dāng)中，引發(fā)共鳴。

石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院