城市電視臺娛樂節目如何實現突破

陳 文

威海廣播電視臺，山東威海 264200

1 確立民營電視的歸屬定位

電視娛樂節目制作中的合伙經營、股份制管理、國有和私有、混合制度管理、合同管理等，從整個城市電視臺的方面看，應該歸于城市的電視產業中相當重要的社會電視制作經營管理類范疇。所有傳媒電視制作公司都有一個共同的特點，那就是都沒有自己的播出渠道，都是連接電視頻道進行傳播與播出。

電視娛樂節目應該是獨立的廣播、影視制作系統，在國家廣電管理框架下建立一個專門的社會電視制作協會，可以用行業監管的方法對電視制作集團進行社會化改造來實現電視制作的管理，從而避免掛靠的弊病，并能促進行業發展。同時，使節目制作者在與電視臺進行對接時，對業務進行公平交易。

2 理順電視臺與電視娛樂節目制作公司的交易關系

從我國電視產業發展到國外電視產業的發展，電視應主要以廣播電視的未來和經營廣告業務進行管理，廣播和電視都是制作者和經營者，諸如播出商與運營商，所以它的機構大、人員多、成本高、利潤低。

在電視和社會方案出品公司之間的關系，現在需要解決的問題是根據公平貿易的市場規則，如“不按質量論價，限制播出時間”（不是制作電視臺很難上號播出時段）。

3 開展審美修養和媒介素養教育，提高受眾品味

從通常的娛樂節目低俗的外表看，大家不難看出只追求收視率的根源，由此引發觀眾喜好與口味的探討。事實上，這項創新是在創設一個文明健康的文化環境，需要從兩個方面入手：第一，電視娛樂人可以創造一個優越的文明；第二，觀眾審美和感覺是否有體現出作品有一種質量感。解決問題中的低俗娛樂因素，只有抓住電視方面是不夠的，如何培養觀眾的欣賞水平是重要的，品欣賞方面的基本問題需要進一步討論。

電視娛樂節目作為電視文化價值的載體，不僅迎合了觀眾觀看的欲望，也有義務提高觀眾的審美本質，堅持人文精神的特點，建立和傳達先進文化，引導觀眾一般提高審美和保護的基礎上的精神領域。因此，我們建議當局迅速擴大我們的媒體教學，引導觀眾以批判的態度加強媒體之間的聯系，分析媒體信息。

4 拓展電視節目制作機構產品鏈

制作機構專業處置各種程序和信息是有價值的資本，不僅可用于電視，也可以用于向其他媒體事業提供內容服務，為電視娛樂制作業組織多元化融合。數字技術的快速發展，尤其是數字技術用于生產電視、電影，為電視作品的傳播提供了多種方式供應。

在激烈的市場競爭中，傳媒集團以不一樣的性質、制造水平和市場運作方法，對各種媒體商品，以及對同種商品充分開發和整合的上游和下游市場，分享市場危險，增加利潤潛力。具體到電視節目制造，還需要擴展商品線，以完成收入的多樣化。大型文娛化出品公司辦理內容能夠包含電影、電視劇、綜藝節目、音樂表演藝術組織等并宣布了相關內容。

在電視媒體行業，必須改變“自給自足”的制作方法，建立一種符合現代工業化生產的新形式的電視制造商，只有這樣，電視節目生產和加工能力才能成為主導產業，成為一個當之無愧的主要產業，促進和支持整個電視產業的發展。

5 壹周立波秀的節目突破

海派清口從一進入聽眾視線就認為是上海人的一碟小菜，主持人一再強調“不是每一滴水要融入大?！保瑘猿謱⒐澞狂v守在上海這個大舞臺上。然而，在2010春節期間，鳳凰衛視和東方衛視聯合為海派清口定做了《壹周立波秀》春節特別節目，立波秀別節目播出的第一個春節，此后，重慶，廣東電視臺和地方頻道也迅速進入上海，此舉將《壹周立波秀》推向了全國電視觀眾，毫無疑問，針對的是觀眾，其目的是為了讓觀眾通過電視知道周和他的幽默感。

目前，《壹周立波秀》的播出顯然它是面向全國的電視觀眾，但實際上在節目和周的個人節目中經常講一句半句上海話，或以上海房價的特點，從上海作為個案。我們不難看出，事實上，其面對的主要是上海的觀眾，而不是全國的觀眾。市場細分是在50年代中期由美國學者溫德爾史密斯提出的，市場定位有利于塑造媒體形象，形成信息產品的市場特征，顯示出獨特的競爭優勢，這有助于防止和限制競爭的同時，以客戶的認同和喜愛的主持人周立波作為定位，應該在市場細分的基礎上，根據受眾的特點來定位，有關研究人士認為，觀眾應該是地域的限制，即觀眾應該是從上海來的，我們常說，好的電視節目應該能夠審時度勢，從大量的電視的受眾群體，跨越年齡、地理、時間，尋找有吸引力的、能滿足他們特定的客戶為目標市場的需求，從而達到改變程序最大化的傳播效果。

6 結論

綜上所述，我國城市臺娛樂節目要想實現突破性發展，就需要大膽創新，不斷突破外國一些節目的束縛，或者說我們可以借鑒外國的效果比較好的節目，但是最終還是需要我們與我國的本土實際和我國觀眾的喜好結合起來，找出適合我國電視受眾真正喜歡欣賞的一些節目要素，并將這些要素緊密的貫穿在節目中。只有真正實現了自主創新，我們的娛樂節目才不會顯得那么的蒼白和無力。針對不同的受眾群體，打造適合電視觀眾口味的節目。

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