電視選秀節目現狀和發展趨勢研究——以《中國好聲音》為例

林溪漫

福建師范大學傳播學院，福建福州 350108

1 《中國好聲音》的發展

1.1 “好聲音”成功的原因

音樂是上天賜予人類的最好的禮物。美好的歌聲讓人久久難以忘懷，2012年，隨著浙江衛視的《中國好聲音》一聲唱響，音樂選秀類節目的熱度一下被再次點燃。“好聲音”節目原產于荷蘭，在被引進美國后大紅，并最終在中國落地為浙江衛視的《中國好聲音》。中國的電視選秀節目開始從“山寨”國外樣式轉變為“原版引進”，這意味著節目質量也隨之更上一層樓，吸引了觀眾的眼球，如今，“好聲音”節目已經根植民心，觀眾關注的熱度不減，深受人們的喜愛，其迅速走紅的原因主要表現在以下方面。

從“好聲音”開播之后，我們可以明顯的感覺到節目受關注的程度很高，“好聲音”模式也與以往的選秀節目不同，原版引進和山寨版的copy在這個節目表現出了巨大的差別。評委盲選是節目創意的核心，先聞其聲，后見其人，既提高了評選的公平度，又給觀眾帶來懸念，同時也確保了初選的較高水準。而且節目煽情部分少，點到即止。同時這個節目淡化了主持人，節目緊湊、簡練，讓人一口氣從頭看到尾，毫無拖沓之感。而且“好聲音”在選擇導師上，選擇了音樂界的重量級人物。從開始的那英、楊坤、劉歡、庾澄慶，到后來的“好聲音”第四季中的汪峰、周杰倫、庾澄慶、那英等，知名導師是成功的重要因素。導師們都非常尊重選手，真正把選手放在了平等的地位去評價，對選手更多的是鼓勵，沒有讓人居高臨下的感覺。這個節目成功的最重要一點就是節目不以貌取人，只靠聲音來論英雄，而且也是當前國內其他選秀節目未能具備的，所以“好聲音”一經開播，就一炮走紅。

1.2 “好聲音”與以往的選秀節目的不同

2012年，在廣電總局頒布限娛令之后，幾乎所有人認為這將是選秀節目的禁忌之年。可是沒想到，暑期剛開始，就有多家衛視相繼推出自己的音樂類選秀節目。雖然這些節目都嘗試求新求變，力圖改變人們對選秀的一貫印象，但還是難免擺脫不了選秀節目相互模仿、缺乏新意的現狀。其中，東方衛視的《聲動亞洲》和浙江衛視的《中國好聲音》是受到最多關注的兩個選秀節目。這兩個節目都力圖回歸最純粹的音樂本質，實現創新和本土文化的結合。這兩檔選秀節目都不約而同地采用了“盲聽盲選”的評判方式，以選手的聲線、唱腔、演唱技巧為核心標準，摒棄一切場外因素、主觀偏見，以最客觀公平的方式考驗選手，追求純正好聲音，這是與往常選秀類節目大不相同的地方。同時還比以往的選秀節目多了更多的創新，更適應了觀眾的需求，打破了以往選秀節目嘉賓對選手的“毒舌”現象，使嘉賓與選手之間的關系變的更加和諧。“好聲音”采用制播分離的模式，這是在以往選秀節目中看不到的。就是先期由制作公司負責投資和制作，浙江臺給予一定協作，雙方根據收視率進行收入分成，再作節目延伸資源的開發，形成以欄目為核心的完整產業鏈。與以往選秀節目相比更加適合現在大眾娛樂選秀節目的發展，滿足社會的需求。

2 我國選秀節目的發展趨勢

中國大陸的電視綜藝娛樂節且也經歷了一次又一次“脫胎換骨”。有人曾將中國電視綜藝節目的發展劃分為四大階段：即綜藝表演、歡樂動員、益智訪談和真人秀。時至今日，我國電視綜藝節目在綜藝特性、互動性、娛樂性等方面都有了長足的發展，尤其是選秀節目大放異彩。在經歷長達十年的藝術實踐，我國選秀節目也從原來的“超級女聲”的選秀突起階段，到廣電總局發布限娛令階段，從火爆到衰落，再到2012年選秀節目再次火爆銀屏，我們可以看出選秀節目也在學著適應我國社會的發展趨勢，在不斷地尋求創新，尋找新的突破，越來越多的選秀節目摒棄了以往選秀節目的照搬模式，而是在原本節目上加入了本土的文化，實現了選秀節目的創造和發展。

2.1 滿足受眾需求

我國進入社會轉型期，玩音樂已經不再困難，開放式的選秀節目和顛覆性的創舉打破了以往的階層界限，音樂從殿堂級深入到尋常百姓家，越來越能滿足受眾的需要，因此我國選秀節目的傳播要更有專業主義精神，傳播內容要能塑造人，傳播形式要具有專業水準。我國選秀節目在給觀眾帶來快樂的同時，還要有令人值得回味和思考的地方。有市場才有選秀的火爆，是大眾選擇了選秀，所以我國選秀節目越來越考慮受眾的需求，實現形式和內容的創新。同時，在滿足人們的需求情況下還要重視節目的健康性和導向性，引領正確的音樂時尚潮流。

2.2 滿足消費文化的需求

隨著電視選秀節目播出，我們迎來一個文化消費時代，呈現出多軌并行，大眾文化和精英文化并舉共榮的繁花似錦的景象，蔓延的消費主義觀念逐漸滲透到文化的創造與傳播過程中。觀眾則迎來了一個“個性張揚”時代。作為選秀節目消費的主體，受眾已經不再是被動地消費節目提供的精神產品或服務，相反產生了心理排斥。消費者內在的互動意識與參與性心理日益膨脹并逐漸的變現出來，而媒體則提供這樣一種鼓勵受眾積極參與積極互動的平臺，正好滿足了消費者互動化的心理訴求。

2.3 適應電視媒體效益的發展

中國的選秀節目事業經歷了一個漫長的發展過程。廣告作為選秀節目收入的主要來源，對選秀節目的制作起到了近乎決定性的指導作用，廣告也越來越成為傳媒的有機組成部分，甚至成為傳媒的本身，媒體效益需要低成本，而我國選秀節目的制作費用都很低廉，制作周期也很短，只是因為較好的收視率而吸引了大量的廣告客戶。在維持遠低于以往電視選秀節目的人力物力成本的同時，保持著良好的收視成績，所以我國選秀節目自然受到了制作方的青睞。電視媒體是選秀節目的載體，我國選秀節目想要良性發展就必須有益于電視媒體的發展，電視媒體的趨勢是開源和節流。電視選秀節目只有符合電視媒體的發展趨勢，才能不斷地實現節目的成功，對我國選秀節目長久的發展來說，只有不斷滿足電枧媒體的發展，才能實現節目的成功，才能立足于這個社會文化環境。

3 對我國選秀節目未來發展的思考

電視選秀節目在2005年曾經喚起廣大觀眾的激情，由于各地節目同質化，并且節目質量下降等因素，大大影響了收視率，讓我們感受到選秀節目必須要吸收精英文化、主流文化的一些精髓，才能使我國選秀節目受到觀眾的喜愛和關注。以下是對我國選秀節目未來的發展思考。

一是要確立正確發展觀和主流審美觀。什么是善惡，什么是良莠，什么是美丑？選秀節目的立意、主旨和形式、內容必須符合廣大受眾的審美標準，觀眾可以在看節目娛樂中得到啟發，這就是好節目。選秀節目不僅為大家提供一個展示自我的舞臺，同時，選手在比賽中將友誼第一，比賽第二的精神傳承的也很好，選手在比賽中感受到團隊團結與協作的力量對他們的影響是最重要的，這是節目的真諦。另一方面節目需要樹立良好的運作，不能唯利是圖，單純追逐節目收視率，不擇手段，節目健康長久發展需要健康有序的運作，這樣才能發展久遠。

二是學會創新，做精品節目。創新是節目進步的靈魂。人們常說“審美疲勞”，但這并不主要是節目缺乏新意，而是選秀節目過多太爛，缺乏精品，讓觀眾對其失去了信心和耐心。而“好聲音”的出現使觀眾眼前一亮，它并沒有復雜的規則制度，而是簡單明了，能夠吸引觀眾的關注。所以，節目規則不是復雜就好，有時候簡單明了會更加有效并得到大眾的認可。

三是打造持久品牌。以萬變應不變。音樂的多變性造成萬變可能，不變的是能堅持拿出優質的選秀節目，以打造平民偶像的口號。她將數千萬觀眾鎖定在電視機前，在整個過程中參加選秀的人和他的表演才是重點，值得我們關注。而以往的選秀節目把重心放在了其他方面，主持人的喋喋不休，甚至是選手的花邊新聞，這些都作為選秀節目的一部分被過度放大，很多時候選手真正的演唱被大家忽略，然而“好聲音”的唱響，把節目的重心直接關注到了真正的聲音上，所以未來我國的選秀節目一定要確立自己的核心內涵，在對其進行充實，這樣才能成為收視率高的名牌節目。

四是要實現媒體自律和他律。選秀節目要贏得觀眾，贏得市場，站穩腳跟，首先媒體自律是媒體工作者和媒介機構對所從事的信息傳播活動進行自我清障和自我約束并重。如今，在“媒介融合”的時代，消費者可以用無所不能的終端，通過無處不在的網絡，獲得娛樂資源和音樂節目。2015年，文化部公布了一批網絡音樂產品“黑名單”，要求互聯網文化單位集中下架120首內容違規的網絡音樂產品。電視選秀節目務必也要提高媒體自律，媒體對公民道德的影響是無形的，多宣傳正能量，幫助國民構建先進正確的價值觀。而國內選秀節目缺乏成熟健康的音樂娛樂產業與之配套，選拔出的明星仿佛是過眼云煙，重視節目本身收入也注定了其短線效應。另一方面，要建立和完善適應當前新形勢的行業自律監管體制和相關管理制度，井保證其得到有效的貫徹實施，通過更規范、更嚴格、更具有操作性的制度約束，來保證媒體的健康良性運作。

4 結束語

作為高度商業化的文化產品，我國選秀類節目和其他節目樣式一樣，經歷著發展期、調整期到成熟期。《中國好聲音》的出現，我國選秀節目在不斷地進步和發展中，進行了產業的創新和生產模式的改變，給觀眾帶來了新鮮感，也對我國選秀節目的發展產生了一定的影響。選秀節目只有滿足受眾的需求和社會的發展，才能在這么多的節目中凸顯出來，從中找到適合這類節目的發展趨勢，提高我國選秀節目的質量，實現選秀節目進入綜藝大片時代。

[1]段菁菁.中國好聲音·后選秀時代[EB/OL].新華網，2012（8）.

[2]陳龍.在媒介與大眾文化之間：電視文化論[M].上海：學林出版社，2001.

[3]彭華敏.消費社會學[M].天津：南開大學出版社，2002.