論中國電影產業的運行模式

楊翥鵬，梁春竹

（吉林藝術學院 戲劇影視學院，吉林 長春 130000）

影視產業是我國近年來迅速發展的產業之一，對我國國民經濟的發展起到了巨大的推動作用，而電影產業作為其中重要的組成部分，其運行模式是推動其發展的關鍵。作為世界第二大電影市場，中國電影產業的前景廣闊，而華誼兄弟影業投資公司、唐人電影制作有限公司、鑫寶源影視投資有限公司等眾多影視公司的快速發展為中國電影產業的快速發展提供了物質保障。中國電影產業需要借鑒國外好萊塢等著名的影視產業的運行模式，推進自身的運行與發展。本文主要以華誼兄弟影業投資公司為例，對中國電影產業的運行模式進行了較為全面的探究。

一、在國家政策支持下強化資本重組

為強化電影產業發展對國民經濟的帶動作用，近年來國家逐漸放松了對電影產業的發展要求，在準入門檻、電影立項、投資管理等方面的革新極大地解放了電影產業發展的生產力，據非官方信息表明2015年我國將逐漸完善電影產業政策，從金融方面加大支持力度，而在稅收方面也會酌情降低影視企業的稅負，如擴大免征范圍或延長免征期限等。

以“華誼兄弟”為例，隨著影視領域發展競爭的激烈化，其旗下的發行公司開始與國營發行公司進行合作，民營電影產業與國營發行公司的大力合作極大地推動了其資本的重組，促使企業在資源互補的前提下推動其影視作品的快速出臺，西影華誼的成立及《卡拉是條狗》、《手機》等優秀電影作品的投資、拍攝及上映便是資本重組方面最好的實例。隨著國家對電影產業發展政策的出臺，相關影視公司可以在最短的時間內獲取充足的投資資金，這對于實現資金重組、推進電影產業的全面發展有極大的幫助。

二、電影產品商業化發展

從本質上說電影產品是一種特殊的商品，其文化內涵、影片的主旨、主要演員等均是影響收視率的關鍵因素，因而在電影產品的商業化發展趨勢愈加明顯的前提下，我國各影視投資公司正緊抓這個契機，采取各種形式推動電影產品的商業化發展。以賀歲片為例，在新的一年到來之際，越來越多的人愿意到電影院去觀看賀歲電影，因而賀歲電影多以喜劇為主，這樣可以吸引更多的消費者，從而提升影片的總體票房。自2005年以來中國賀歲片的票房成功破億，而近年來更是突破了10億大關。據不完全統計，賀歲片的總利潤占據了全國電影產業年利潤的25%，所以商業化的電影產品是中國電影產業未來的主要發展趨勢。

以好萊塢為例，好萊塢電影產業運行模式的商品化是其運行的主要方式，好萊塢電影在全世界廣為流傳，而電影中明星所穿著的時裝、佩戴的手表及珠寶等飾物、駕駛的汽車等均成為一種電影衍生出來的重要商品，另外由電影改編的游戲、圖書、玩具等也成為重要的商品，變形金剛等玩具的全球熱賣便充分證明了這一點。所以未來我國電影產業也應加大對衍生商業產品的關注力度，從而提升產業的商業利潤。

三、電影產業的國際化發展

近年來，加強與國際影視公司的合作已經成為我國電影產業未來發展的重要方向之一。早在2000年，“華誼兄弟”便與哥倫比亞電影公司合作，電影《大腕》便是二者成功合作的標志。中國電影產業與國際大牌影視公司的合作可以具體分為資金、項目、市場開發、市場宣傳、管理方法等方面的合作，目前雖然中國電影產業與國際影視公司的合作還較為單一，但隨著彼此之間默契程度的加強，相信未來電影產業的國際合作范圍可以拓寬到方方面面，這對我國電影產業的長遠發展有極大的推動作用。另外，由于文化差異、管理方法等方面的不同，加強與國際大牌影視公司的合作，更有利于推進我國電影產業的全方位發展。

以“華誼兄弟”投資、張藝謀導演的《金陵十三釵》為例，其中約翰神父的扮演者是國際著名的影視演員克里斯蒂娜·貝爾，中國電影世界著名影星的出現也是中國電影國際化發展的重要趨勢之一。

四、電影產業人力資源的發展

人力資源是保證電影產品質量的重要因素，一部電影產品需要在優秀的導演、編劇、演員等的默契配合下完成，所以我國電影產業逐漸加強了人力資源的體系化發展，從而為一部優秀電影的完成提供了條件。例如，“華誼兄弟”便成功簽約了馮小剛、張紀中等著名的導演，從而為其長遠發展提供了豐富的人力資源保障。

五、結語

電影產業是我國國民經濟發展中新興的支柱產業，對經濟的發展起到了巨大的推動作用。文章主要以華誼兄弟影業投資公司與好萊塢電影產業的發展為例，對中國電影產業的運行模式進行了探究，希望其中正確的觀點能夠為我國電影產業的長遠發展提供參考借鑒。

[1]孟赟彥.論中國電影產業的文化環境與運行模式[D].上海：上海師范大學，2010.

[2]李睿杰.中國電影產業展模式研究[D].西安：西安外國語大學，2012.