中國企業必做的公益

文/本刊實習記者 鄧力

中國企業必做的公益

文/本刊實習記者 鄧力

公益和慈善，是行善鐵軌上的兩根并行的枕木，并不相同。

今年3月，兩會召開，眾多代表委員建議提案都與公益相關。清華大學公共管理學院副院長王名準備了26個提案，其中半數以上都與公益慈善相關。他的頭號提案便是《加快出臺三大條例，依法推進社會組織管理制度改革》。全國政協委員、深圳壹基金公益基金會理事長馬蔚華也在提案中建議：放寬對基金會行業從業人員的工資水平限制，促進基金會行業用人機制的市場化。

而對于什么是慈善，中華慈善總會創始人崔乃夫曾有極為精辟的概括。什么叫慈？父母對子女的愛為慈。講的是縱向關系。如“慈母手中線，游子身上衣”。什么是善呢？人與人之間的關愛為善。講的是橫向的關系。什么是慈善呢？慈善是有同情心的人們之間的互助行為。崔乃夫會長以縱橫的關系，深刻地勾畫出了慈善事業的全部活動和真諦。

可見，公益和慈善，是行善鐵軌上的兩根并行的枕木，并不相同。

對公益概念的誤解

從“慈展”說起。2013年“中國公益慈善項目交流展示會”的主題是“慈善，讓中國更美麗”，2014年則是“慈善，助推社會進步”。顯而易見，這兩屆主題對“公益”只字未提。

類似的現象還出現在立法層面。慈善立法幾乎每年都會成為熱門話題，今年更被列入了全國人大的立法日程，并推出了若干專家建議稿。但官員、媒體、學者口中多稱慈善法，而非公益法，或者公益慈善法。

日常，對于公益概念的誤解，也屢見不鮮。

公益就是做好人好事，幫助弱勢群體。那環保、動物保護呢?

公益是有錢有閑者的專利。如果你棄權，就和你沒關系。

公益是機構做的，慈善是個人做的。事實是，無論公益還是慈善，機構

和個人都在做，而且可以同時做。

公益等于免費。公益與免費并無直接聯系。免費要么是為了讓你掏錢，要么是有人替你掏了錢。

公益需要前期投入

公益，即公共利益，與個體利益相對。何謂公共利益？就是大家的共同利益，或者說是多數人的利益，主要著眼于整體、全局、長遠的層面，涉及無數特定個體的具體利益，但又超越其上，且不局限于人類社會內部的利益關系，也需要將人類社會與自然生態、世界萬物的共生關系納入其中。

公共利益的背后，是大家共同面臨的各種社會問題，具有根源性、宏觀性、普遍性的特點。比如經濟與文化發展滯后，社群之間出現沖突與歧視，生態環境遭受污染與破壞，社會出現信任危機、人口趨于老齡化等。

我們知道，由于制度、價值和利益沖突導致政府與市場失靈時，會引發社會結構與關系失調，進而影響社會成員的共同生活，激化社會矛盾，妨礙社會穩定與可持續發展。當社會期望與社會實際之間的差距越來越大，必然伴隨各種不滿、失望、焦慮，甚至激烈的抗爭。顯然，在一個運行失序，乃至滑向崩潰邊緣的社會中，誰也無法獨善其身。因此，除了政府與市場的自我革新與調適（如果不，就得面對政府下臺與經濟危機了），社會問題的解決還需要社會自治力量的介入。這時，公益出場。

概括來說，公益具有志愿性、非政府性、非營利性、獨立性、互益性等特征——公民主動承擔社會責任，藉由某種使命或價值觀，通過個體或組織化的方式自愿參與；不以奪取政權、獲取利潤為目的；獨立于政府與市場之外，但與二者保持協同關系，進而整合社會資源；通過調查研究、宣傳倡導、參與或獨立行動等方式，致力于調整和優化社會結構，緩解社會各階層的利益沖突，恢復和增進人類之間、人類與其他“地球公民”及生態環境的良性關系。保障全體社會成員尤其是弱勢或小眾群體的生存與發展權利，減少人類對自然生態的破壞，推動人類社會及整個地球文明的進步；因為事關共同利益，大家一起參與，有力出力有錢出錢，貢獻各自的專長與智慧，合力克服困難，協同行動，每個人都可以為自己、為家人、為后代共建一個美好社會而努力；最終的受益者，并非特定的個體，而是無論貧富、性別、民族的全體社會成員，甚至整個地球生態。

事實上，公益事業，是為人民服務的一種通俗講法，關乎社會公眾的福祉和利益。所幫助的對象不應僅僅是沒有錢，也可以是其他方面，主要對象是弱勢群體；比如：支持一本有利于工作、有利于生活的好書的推廣，支持幫助廣大大學生提升素質的事業等等。廣大大學生提升素質，就可以提高廣大企業的利潤，進而增加廣大員工的收入，最終使全民受益。再比如，幫助大家提高婚姻滿意度的公益事業。

慈善事業的特點是，它沒有什么規模門檻，有100元，可以幫助1個人；有1萬元，可以幫助100人。但是，公益事業的特點是，它往往做好服務大眾的網站，還需要做一定的宣傳，才能有效地開展。這意味著，公益事業往往需要前期投入。

為什么企業要做公益

全國政協委員、壹基金理事長、招商銀行前行長馬蔚華指出，當前中國公益行業正面臨從政府主導向民間主導、從少數精英的個人行為向廣大公眾參與的組織化行為、從分割壟斷格局向統一市場競爭格局轉變的重大轉型。

不過，如今國人普遍存在的捐贈意識淡薄，還是在于自己受益太少。以歐美國家為例，無論是過去還是現在，從教會牧師的講道和很多教會活動中受益的人，就樂意為慈善事業捐款，對慈善事業中的腐敗現象的容忍度較高（因為他已經受益了）；反之，捐款熱情就不高，對慈善事業中腐敗現象的容忍度也較低。

企業捐款不同于個人捐款，一般都要追求經濟利益。企業的目標客戶，都是有一定購買力的人。這些人，往往不會因為某企業幫助了弱勢群體而購買該企業的產品。即便是該企業員工，也不會因為自己企業為慈善事業捐款而更認真地工作。總之，企業直接支持慈善事業很難提高經濟效益，很難持續支持慈善事業。這就是現在積極參與慈善事業的企業不多的原因。

但是，企業為一本好書的推廣（或其他能對社會產生較大影響的公益事業）提供啟動資金，同樣可以獲得公益捐贈發票，同樣可以被媒體宣傳，而且很容易給人們留下深刻的印象，因為到目前為止，這樣的公益事業很特別。相比之下，某企業捐贈多少金額給某慈善機構的新聞，不太容易給人們留下什么印象。

企業在書里可以直接做宣傳和廣告?？磿娜嘶旧隙际怯幸欢ㄏM能力的人，或者是未來會具備一定消費能力的人，他們基本上都是企業的目標客戶或者是和目標客戶相關的人（比如：看書的是年輕人，他可以購買老年產品贈給年老的父母或親戚）。假如企業支持提升大學生素質的公益事業，就可以使每一位大學生都能接觸到該企業的產品宣傳。企業支持這樣的公益事業，還可以使自己的員工直接得到一定的幫助，使員工更好、更認真地工作。這樣，企業既可以增加利益，又可以幫助更多的弱勢群體，何樂而不為呢？假如企業連這樣的公益事業都不支持，就很難持續成長和發展。