一個陽春計步手環為何能七年創造760倍報酬

●乾隆來

一個陽春計步手環為何能七年創造760倍報酬

●乾隆來

今年6月下旬美國華爾街最夯的焦點，就是Fitbit新股上市。韓裔創辦人從一位哈佛輟學生，把一個減肥的老梗，在短短七年締造出80億美元市值，也寫下小蝦米戰勝蘋果帝國的又一案例。

哈佛輟學生詹姆士樸募集萬美元成立

你相信“減肥可以賺大錢”嗎？今年夏天華爾街最熱門的話題，就是這個。

現身說法的是軟技創投（SoftTech VC）創始人克萊維爾，他在2008年開了一張不到13萬美元的支票，給新創公司Fitbit（蜚比健康科技）做計步器手環；從此之后，他戴上最新的計步器，在辦公室與家里都放了跑步機，手機電話會議都是邊走邊講，每天走1.5萬步，他的身形越來越健康，荷包也越來越飽滿。

今年6月18日，Fitbit股票在紐約證券交易所以每股20美元上市，兩周內再漲到每股44.38美元;克萊維爾當年前前后后總共三十多萬美元的投資，大賺760倍，如今已經價值兩億多美元了！

它讓減肥老梗變潮股價飆嚇壞華爾街分析師

Fitbit為何能夠展現如此爆發力，至今還是個讓許多業內分析師大惑不解的謎題。

減肥是個老掉牙的概念，做健康減肥的公司不計其數，也沒聽說哪家健身房股票上市可以搞出將近八百倍的利潤。而且，這家公司成立至今才第八年，產品也就是簡單的智能手環，可以計算每天走路的步數、燃燒的卡路里、記錄心跳、睡眠的狀態，都是一些大家會做的電子產品。如果一定要說特色，Fitbit產品設計很漂亮，再以“健康、活力、幸福”的口號包裝營銷，宣稱戴上Fitbit計步器的客戶，“每天比別人多走45%的路。”

計步器是低單價、低毛利、紅海競爭的地攤貨，就算再會包裝、營銷手法再強，也很容易被模仿。而且，設計精致無比、功能包山包海的蘋果Apple Watch問世的新聞從去年熱炒至今，大家都說，Fitbit這樣陽春的穿戴式公司，很快就會被蘋果帝國打趴，從地表上消失。

現在，這些看壞Fitbit的科技分析師與華爾街投資客，正在清理碎落一地的眼鏡。

面對Apple Watch大軍壓境，市場里面的蝦兵蟹將們機靈尋求生路，結果竟然創造出穿戴裝置史上最大榮景。根據市調機構IDC的最新報告，今年第一季的全球穿戴裝置出貨量，比去年同期暴增三倍，達到1140萬組，前三大廠為美國舊金山的Fitbit、中國大陸的小米，以及總部在堪薩斯的老牌GPS導航大廠Garmin。

已推出七種產品，從小計步器手環（左起）到手表

它無懼蘋果壓境勇奪第一季穿戴銷售冠軍

奪得冠軍的Fitbit第一季就出貨了390萬組（請注意，這還不是圣誕節的旺季呢），市場占有率高達34%；只出一款小米手環的小米，以超低價橫掃低階客戶，賣了280萬組；堅守高端、多功能GPS的Garmin領先者（Forerunner）運動手表，雖然單價較高，卻也大賣70萬組，出貨量位居第三，單只手表營業額則高居第二名。

Fitbit無疑是這一波穿戴裝置熱潮的最大贏家。四年前的2011年，該公司的營業額才一千多萬美元，是家無足輕重的小公司，去年竟然沖破7.45億美元，稅后純益達到1.31億美元。