音樂(lè)小天后泰勒絲如何讓蘋(píng)果低頭

●乾隆來(lái)

音樂(lè)小天后泰勒絲如何讓蘋(píng)果低頭

●乾隆來(lái)

美國(guó)音樂(lè)小天后泰勒絲，為了捍衛(wèi)音樂(lè)創(chuàng)作者的權(quán)利，不惜怒嗆蘋(píng)果，讓全球最有威力的公司在短短幾天低頭認(rèn)錯(cuò)。

她不僅是紅透全球的偶像歌手，更是個(gè)為正義挺身而出的女戰(zhàn)神。

她怒嗆蘋(píng)果帝國(guó)為音樂(lè)人起義代言維權(quán)

泰勒絲在她的公開(kāi)信中高喊：“我們不會(huì)向你們要免費(fèi)iPhone，也請(qǐng)你們別要求我們送免費(fèi)音樂(lè)。”同時(shí)宣布，她正在熱銷中的新專輯《1989》將抵制6月底推出的Apple Music，以示抗議。

Apple Music是在今年6月8日舉行的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上宣布的重大產(chǎn)品，并在6月底正式推出音樂(lè)串流服務(wù)。

手機(jī)接上耳機(jī)就可享受的音樂(lè)串流服務(wù)，是一個(gè)無(wú)比龐大的市場(chǎng)。擁有數(shù)以億計(jì)消費(fèi)者的蘋(píng)果，對(duì)于這個(gè)高速成長(zhǎng)的串流音樂(lè)平臺(tái)當(dāng)然不能放過(guò)，不僅推出結(jié)合創(chuàng)作音樂(lè)、實(shí)時(shí)廣播電臺(tái)、社交服務(wù)，更支持離線播出服務(wù)，Apple Music一登場(chǎng)，就同步在全球100個(gè)國(guó)家推出，公定月費(fèi)是9.99美元；可讓家庭六名成員同時(shí)使用的家庭套餐是14.99美元。

重點(diǎn)是，來(lái)勢(shì)洶洶的Apple Music，一方面宣布“前三個(gè)月免費(fèi)”的殺手級(jí)項(xiàng)目，另一方面，也不付費(fèi)給提供創(chuàng)作音樂(lè)的創(chuàng)作者。

泰勒絲（Taylor Swift）

學(xué)歷：美國(guó)亨德森維爾高中

推薦理由:這是一套弘揚(yáng)祖國(guó)傳統(tǒng)文化的兒童繪本。國(guó)學(xué)大師楊力教授以24節(jié)氣為經(jīng)，從傳統(tǒng)習(xí)俗、天文氣候、農(nóng)事活動(dòng)、七十二候、詩(shī)詞歌賦、民歌諺語(yǔ)、應(yīng)季食物、動(dòng)物植物等八大板塊出發(fā)，帶孩子觀察切實(shí)可感的大自然，尋找身邊的動(dòng)植物，親自動(dòng)手種植蔬菜水果，觀察植物的生長(zhǎng)變化，品嘗大自然賜予我們的美味朋友，吟唱著老祖宗留下來(lái)的民謠詩(shī)歌，感受地道的中國(guó)味。

成績(jī)單：

由于音樂(lè)有新鮮賞味期，蘋(píng)果這個(gè)不付音樂(lè)權(quán)利金的作法，惹惱了大量原本就是蘋(píng)果電腦、手機(jī)忠實(shí)客戶的音樂(lè)創(chuàng)作者。短短兩個(gè)星期，就醞釀出史上最大的音樂(lè)創(chuàng)作者起義事件，公推泰勒絲為大家代言維權(quán)。

她是音樂(lè)獎(jiǎng)常勝軍銷售破表，身價(jià)逾億美元

泰勒絲是當(dāng)今美國(guó)最紅的“國(guó)民小天后”，地位直逼20年前的麥當(dāng)娜、15年前的Lady Gaga。她的青少年粉絲遍布全球，早已享有無(wú)可挑戰(zhàn)的一姐地位。她的MV《Blank Space》，創(chuàng)下了YouTube史上最快突破五億次點(diǎn)閱的紀(jì)錄；上傳才七個(gè)月，至今年6月底，竟然累積驚人的9.72億次點(diǎn)閱率，即將創(chuàng)下10億的空前紀(jì)錄。另一首《Style》則在四個(gè)月內(nèi)席卷兩億多次點(diǎn)閱率。

當(dāng)今美國(guó)最重要的流行音樂(lè)排行榜，就是老牌的《告示牌》及蘋(píng)果的iTune，泰勒絲2008年的專輯《Fearless》，一共在告示牌排行榜拿下11周冠軍；2012年的專輯《Red》則一口氣奪得告示牌七周冠軍、美國(guó)首周專輯銷售最高紀(jì)錄，以及iTune冠軍的三冠王紀(jì)錄。

泰勒絲在2008、2010、2012年出了三張專輯，每次都在第一周就銷售100萬(wàn)張、每次都奪得當(dāng)年銷售冠軍寶座；2014年底發(fā)行的《1989》新專輯，至今銷售已經(jīng)突破1000萬(wàn)張，她的銷售紀(jì)錄超越30年來(lái)所有的歌手。

從2006年出道至今不到10年的泰勒絲，今年才25歲，手上已經(jīng)握著七座格萊美獎(jiǎng)、一座英國(guó)音樂(lè)獎(jiǎng)，以及難以企及的告示牌冠軍紀(jì)錄。她的唱片銷售與數(shù)字音樂(lè)下載數(shù)突破7000萬(wàn)次，娛樂(lè)雜志《Vulture》估算，25歲的泰勒絲身價(jià)超過(guò)二億美元！

泰勒絲出生在美國(guó)賓夕法尼亞州的小鎮(zhèn)，父親曾經(jīng)是美林證券的股票營(yíng)業(yè)員，母親做過(guò)基金公司的銷售總監(jiān)。她12歲開(kāi)始接觸吉他，很快就展現(xiàn)作詞與作曲的天分，中產(chǎn)階級(jí)家庭重視教育與家庭價(jià)值的背景，從鄉(xiāng)村歌曲出發(fā)的音樂(lè)生涯，詞曲兼優(yōu)的天賦，讓她走出迥異于上一世代的流行風(fēng)格。

泰勒絲代表了當(dāng)今青少年的文化主流，她不像前輩那樣奇裝異服、MV沒(méi)有腥膻色的畫(huà)面，她甚至說(shuō)：“我的雷達(dá)中，沒(méi)有性感二字。”由于她創(chuàng)作的歌詞饒富新意，歌曲節(jié)奏快速，MV說(shuō)故事的點(diǎn)子也充滿無(wú)厘頭的創(chuàng)意，深深抓住宅男少女的心。

她對(duì)抗免費(fèi)音樂(lè)潮流善用數(shù)字平臺(tái)杠上Spotify

泰勒絲的經(jīng)紀(jì)公司Big Machine Records也充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)世代的特色，在iTune、YouTube及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，創(chuàng)造出新世代的商業(yè)音樂(lè)典范。

善于運(yùn)用數(shù)字平臺(tái)的泰勒絲，也引領(lǐng)全球的音樂(lè)創(chuàng)作者（特別是不屬于大唱片公司的獨(dú)立音樂(lè)人），對(duì)抗“免費(fèi)音樂(lè)”的潮流。

去年11月3日，泰勒絲突然將她所有的音樂(lè)從全球最大音樂(lè)串流網(wǎng)站Spotify下架，引起高度矚目。

原來(lái)，泰勒絲帶頭抗議Spotify不給音樂(lè)創(chuàng)作人權(quán)利金的決定。最后，Spotify被迫同意給予每首單曲、每次串流下載0.6至0.84美分的權(quán)利金。

泰勒絲與粉絲玩自拍；《時(shí)代》雜志選她為封面人物，探討她的影響力

她鼓勵(lì)女孩向前沖外媒欽點(diǎn)，青少年精神領(lǐng)袖

不僅如此，泰勒絲還在歌詞、演唱會(huì)、各種活動(dòng)中，鼓舞二十歲上下的女生，找到自己的人生方向。《告示牌》說(shuō)，改變音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)以及對(duì)女性主義的投入，讓泰勒絲超越歌手，成為年輕人的精神領(lǐng)袖。

泰勒斯的影響力，更早已獲得傳統(tǒng)主流媒體的高度肯定。《財(cái)富》雜志選她為世界最具影響力的領(lǐng)袖第六名；《彭博商業(yè)周刊》專題報(bào)道說(shuō)：“泰勒絲就是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”《時(shí)代》雜志則選她為封面人物，探討“泰勒絲的影響力”；英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在泰勒絲抵制Apple Music后，報(bào)道標(biāo)題是《她會(huì)是音樂(lè)界最有威力的女人？》

泰勒絲對(duì)Apple Music嗆聲后，竟然在幾天內(nèi)便迫使蘋(píng)果讓步，《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)：“當(dāng)泰勒絲說(shuō)話時(shí)，連全球最有威力的公司，也不得不低頭傾聽(tīng)。”前不久，蘋(píng)果資深副總裁艾迪邱代表公司宣布，Apple Music接受泰勒絲的提議，全額給付音樂(lè)創(chuàng)作人權(quán)利金。

一個(gè)年輕的女生，善用她的天賦與勇氣，迫使蘋(píng)果帝國(guó)屈服，這的確是個(gè)令人回味再三、充滿啟發(fā)的寓言故事。■（摘自臺(tái)灣《今周刊》）（編輯/袁紅）