2015世界移動大會：競爭慘烈 智能手機格局欲變

本刊記者 | 右舍

2015世界移動大會：競爭慘烈 智能手機格局欲變

本刊記者 | 右舍

調研公司Gartner近日發布報告稱，智能手機廠商的冬天可能即將到來，因為推動全球智能手機銷量增長的中國市場出現飽和跡象，增速開始放緩。與此同時Gartner預計，今年全球手機出貨量同比漲幅將降至3.3%，主要因為中國市場表現低迷。此種大勢之下，未來的終端市場將呈現怎樣的競爭格局？

2015年已經時間過半，這半年來，蘋果、三星依然在利潤和市場份額上各自占據著智能手機產業的大部，而其他廠商在這種形勢下，要么繼續沉淪，要么改變策略。

全球：蘋果、三星交替領先洗牌不可避免

眾所周知，隨著蘋果iPhone6及iPhone6 Plus的熱銷，三星在高端市場遭遇了嚴峻的挑戰。尤其是在去年的第四季度，三星在全球智能手機的利潤占比大幅下滑，相比之下，蘋果依舊占據著全球智能手機市場絕大部分的利潤，而且還在智能手機出貨量上超越了三星成為全球第一。不過，隨著三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge今年年初的上市，三星業績出現了反彈。

根據美國市場研究公司Strategy Analytics發布最新報告內容顯示，韓國三星電子在2015年第一季度智能手機出貨量成功超越蘋果，并重新奪回了全球智能手機第一大廠商的寶座。而在不久前發布的財報中，三星移動部門第一季營業利潤為2.74萬億韓元(約合25.68億美元)，較去年同期的6.43萬億韓元下降57.4%。移動部門利潤率為10.6%，較去年同期的19.8%下降9.2個百分點。不過，三星第一季營業利潤創下3個季度以來的最高，這主要是源于新款Galaxy A、Galaxy E系列新中端機的推出環比提振了智能機出貨量所致。

與蘋果和三星的交替領先相比，HTC和黑莓的日子就艱難了許多。例如近日HTC公布的第二季度業績顯示，由于受智能手機銷量下滑和閑置生產線估值下降的影響，HTC再次陷入虧損。即截至6月30日的季度里，未經審計的凈虧損額為80.3億新臺幣（約合2.61億美元）。實現營收330.1億新臺幣（約合10.76億美元），勉強符合調整后的目標范圍（330～360億）。最新季度的虧損也預示著結束了HTC連續4個季度的盈利，同時宣告在新興市場銷售更多中端手機、外包生產業務以削減成本戰略的失敗。盡管HTC未提供其智能手機出貨量數字，但表示關閉了一些生產工廠，并外包部分生產業務。

對HTC的巨虧，業內人士普遍分析認為，一方面是因為智能手機市場整體增長放緩，另一方面則是產品定價過高，同時在中國內地市場遭遇眾多手機品牌的圍攻。與HTC類似，黑莓近日發布的2016財年第一季度財報顯示，營收和利潤均低于分析師預期。而更糟糕的是，黑莓在2015年第一季度手機銷量僅僅只有130萬部，相比較去年同期的170萬部更小，市場份額只有0.4%。

正是鑒于上述HTC和黑莓的市場及業績表現，業內一直傳聞HTC和黑莓將會在今年被其他廠商并購，如果真是如此，今年全球手機市場的洗牌將不可避免。

國內：“中華酷聯”解體 競爭慘烈

今年的國內手機市場，同樣受到了蘋果iPhone的沖擊，最典型的就是中國智能手機產業格局中傳統“中華酷聯”的解體及戰略的轉變。其中聯想因為突然撤換了移動老大劉軍而在業內引起軒然大波，而酷派更是先后將自己的大神品牌和酷派以合作出售股份的形式，間接給了中國互聯網企業360和樂視(也預示著自己將淡出智能手機業務)。究其原因，主要是聯想和酷派在智能手機市場中表現不佳，例如聯想今年第一季度智能手機出貨量大幅下滑，而酷派則由于去年在4G千元機用力過猛而導致后勁不足，營收和利潤承受較大壓力。至于中興，早在去年就已經跌出了中國智能手機市場的第一陣營，今年則開始發力所謂的互聯網品牌，例如之前努比亞品牌的獨立。

說到互聯網品牌，傳統“中華酷聯”均推出了自己的互聯網品牌，但除了華為“榮耀”還算成功，其他均處在布局階段，即便如此，酷派的互聯網品牌“大神”宣布獨立也僅是撐了不足半年，便被360先入股后并購，成為奇酷公司旗下的產品。當然，這些傳統手機廠商推出互聯網品牌手機甚至獨立的目的，一方面是為了所謂順應中國智能手機產業的發展趨勢(例如互聯網思維做產品、電商作為主渠道)，更重要的是為了降低運營成本，以應對市場激烈的競爭，而這種競爭主要來自于像小米這樣的互聯網企業。

值得一提的是，這些威脅傳統手機廠商的互聯網企業，無論是目前的小米，還是未來的360或者樂視，無不以生態(生態圈也好、生態系統也罷)作為噱頭，最終在智能手機市場的表現就是以成本價甚至是賠本來銷售智能手機，這種打法自然讓傳統手機企業倍感壓力，進而不斷拉低中國市場智能手機的價格。但誰都清楚，一個完整生態系統的打造直至產生實際價值，不僅需要相當的時間，也是不可預知的，從這個意義看，目前中國互聯企業以成本價或者賠本銷售手機更多是為了博得資本市場(不斷獲得融資和提高自身企業的估值)的青睞，但如果這種模式成為中國手機產業主旋律，并被傳統手機企業效仿的話，(例如去年聯想成立獨立的神奇工廠就是仿照小米的模式，至少也是打著手機硬件不掙錢、玩軟件的旗號)，那么未來中國智能手機產業的價格還會不斷走低，利潤仍會繼續被壓縮。

綜合上述事實，今年無論是全球還是國內智能手機市場，競爭激烈而導致格局變化的可能性極大，在這種形勢下，2015世界移動大會上主要終端廠商的產品，甚至是策略的發布值得關注。