處在黎明前黑暗期的中國可穿戴市場何時爆發？

處在黎明前黑暗期的中國可穿戴市場何時爆發？

作者 | 吳茂林

什么是可穿戴智能設備？狹義上講就是應用相關技術對日常穿戴進行智能化設計、開發出可以穿戴的設備總稱，如智能眼鏡、智能手套、智能手表、智能服飾及智能鞋等。而廣義的穿戴式智能設備包括功能多樣、尺寸齊全、可不依賴智能手機實現完整或者部分的功能，例如智能手表或智能眼鏡等。不過，隨著技術的進步以及用戶需求的變遷，可穿戴式智能設備的形態與應用熱點也在不斷變化。

中國可穿戴市場現狀

當下智能穿戴設備的發展主要有4條路徑：一是以傳統手機企業產品線擴張及市場試水為代表的智能穿戴設備，比如小米的手環、三星的Gear系列手表、摩托羅拉360智能手表等；二是以傳統運動品牌為代表，如Nike智能手環等；三是以互聯網公司產品如谷歌眼鏡、360兒童智能手表、咕咚運動手環等為代表的智能穿戴設備；四是目前發展勢頭最猛的、以移動醫療為主的專業細分市場智能穿戴設備，主要用于血壓、心率、血糖、新陳代謝等方面的監測及簡單日常預防性治療，例如倍輕松新推出的WOWO手套等。

就全球的行業發展趨勢看，調整機構ABI認為2018年全球智能穿戴設備的年出貨量將達到4.85億，而2014年全球出貨量還只是接近1億。其中，智能手表成為智能穿戴產品的先行者，出貨量年增長率將達235%，在出貨量中占比逐步上升。到2018年，預計全球智能手表市場規模將達到92億美元(約合人民幣567億元)，屆時智能手表銷量將達到9160萬。目前，中國智能手表每月出貨量僅為7～8萬，智能手環每月出貨量3～5萬，而智能眼鏡仍處于研發階段，市面上還沒有成熟的產品。

技術滯后阻礙可穿戴設備市場的爆發

目前可穿戴設備在中國市場可謂“火”而“不火”。“火”是因為媒體、行業專家都很關注這個前沿市場，“不火”在于目前的可穿戴設備無論是手環還是手表，沒有哪一個能“獨持牛耳”，起到改變人們生活習慣的作用，連蘋果公司的Apple Watch Edition目前也處在待觀望的階段，后續發展趨勢不明。

縱觀這些問題的根本原因，還是在于對用戶具體需求的滿足上（就是大家常說的用戶痛點）不盡如人意。例如智能手表續航時間短、能力差、智能手環傳感參數差錯多、智能眼鏡應用體驗差等，例如有用戶抱怨：“如果買來一塊智能手表只能看看時間和接接電話，不能隨心所欲地運行智能應用，那我還買這樣一塊天天要充電的東西來干什么？”，所以未來與可穿戴設備相關的電池、傳感器技相關配套技術不能得到有效突破，可穿戴設備市場的爆發更多只是一個美麗的幻想。

可穿戴設備崛起于細分市場

智能可穿戴設備所涉及的應用行業太廣泛，所以要想全面爆發有賴于時機和技術突破。不過，現階段如果能正確把握若干細分市場的用戶需求，還是能在這些領域有所斬獲，下面我們就來談談幾個有可能會產生井噴式爆發的細分市場。

首先是寵物市場，需求是定位和身體健康。寵物的消費人群以25～35歲的白領人群為主，購買力強，意識超前，而且不少人在社會壓力下把寵物作為生活的重要伴侶，導致寵物市場規模也越來越大。

另據調查顯示，寵物擁有者特別關心寵物的健康和安全。不少年輕人白天忙于工作沒時間打理寵物，因此能夠檢測寵物運動、睡眠以及位置等功能的智能設備，已經成為寵物擁有者的廣泛需求，而這個市場是最容易形成井噴的細分市場之一。

其次是兒童安全，需求點為實時定位、報警及信息交互。這類產品最大的特點就是抓住了家長的痛點，目前世界各地每年被拐賣的兒童高達數百萬之多，而受到各種傷害和侵害的兒童更是數以億計。特別是在獨生子女偏多的中國，孩子的安全成為家庭的重中之重。

目前該市場的相關的產品以智能手環及智能手表為主。以第二代360兒童手環為例，其手環內部裝置了專業級的GPS芯片，有隨時定位功能。家長只需要在智能手機上安裝一個軟件，通過手機向手環發送一個指令，就能知道孩子的位置，并能查找孩子某段時間內的行動軌跡。同時系統能夠自動標識孩子佩戴手環期間常去的安全位置，一旦孩子的位置超出這些安全區域，系統就會自動向家長的手機發出預警，以提示孩子可能正面臨危險。

第三是老人健康，需求點為健康數據及實時狀態報告。這一市場最大的目標對像就是中國目前為數眾多的“空巢老人”群體。

年輕人都在外打拼，與父母基本處于聚少離多的狀態，而父母的年紀越來越大，他們的安全和健康自然就成了子女們最大的牽掛。這類產品主要有身體狀態跟蹤及安全定位等兩大類功能，子女可實時通過手機APP了解老人的情況，一旦老人脫離安全范圍，設備即可告知子女。如果出現特殊情況，如老人摔倒，還能立即通知醫護人員或親屬，使老年人及時得到救助。在身體健康方面，當老年人因生活不規律而帶來各種健康隱患時，次列產品也會第一時間發出預警，提醒老人準時吃藥和或者平時生活中的各種健康事項。

隨著蘋果Apple Watch的上市，可穿戴設備市場再次引起業內關注。具體到中國的可穿戴設備市場，目前存在哪些挑戰？如何走出適合中國市場和用戶實際需求的可穿戴設備之路？