未來全球終端前三強中國占兩強手機生態圈是關鍵

本刊記者 | 魯義軒 楊海峰

未來全球終端前三強中國占兩強手機生態圈是關鍵

本刊記者 | 魯義軒 楊海峰

中興通訊終端CEO&執行副總裁曾學忠強調，中興通訊現在的重點是“收拳然后出擊”，對產品質量問題把控越來越嚴，“質量是中國品牌成為國際品牌的必由之路”。

曾學忠

MWCS2015的前一天，中興通訊在美國高調發布了首款“美國定制”的超級旗艦機Axon。

中興通訊此次推出的這款高端手機售價定為449.98美元（約合人民幣2699元），其國行版于7月21日在北京正式發布。

市場：從中美輻射全球

對于Axon的創新，曾學忠介紹，旗艦機Axon以美國本地需求和設計為主，從設計規劃到研發以及制造都遵循了國際化，Axon也是中興通訊第一款全球統一規劃、創新設計和上市的手機。

該旗艦級主打“雙色手機”概念，在硬件功能上不僅是一些新技術的堆疊，更是多媒體等功能的創新。

中興通訊終端CEO&執行副總裁曾學忠稱，中興通訊終端目前的總體市場策略是立足中美兩國，輻射全球。

相比國內其他終端品牌，中興通訊在海外市場的品牌推廣和市場投入都下了更大的功夫，也因此獲得了更大的收獲。特別是在美國市場，今年上半年市場份額已經提升到第四，在預付費市場上位居第二，出貨量同比增長41%。通過贊助了3支NBA球隊（其中一支剛剛獲得了NBA聯賽總冠軍），中興通訊大大提升了在美國的品牌知名度。

中國終端市場競爭的激烈和品牌數量之多，給包括中興通訊在內的終端品牌帶來的壓力普遍不小。曾學忠坦言，在國內，中興通訊終端還有很多進步空間，今年上半年，中興通訊終端ASP同比提升了8.2%，開放市場收入占比達到45.9%，LTE產品達到100%。

在中國、美國市場之外，中興通訊終端上半年在多個區域市場發貨量也實現了大幅增長。尤其是在亞太地區，LTE終端同比增長100%，拉美地區增長超過80%，在歐洲地區實現了300%增長，在非洲地區增長達到260%。

針對此前中興通訊在星星2號等終端上主打的“智能語音”和安全特性，曾學忠稱，包括中興通訊在內的各大終端品牌都在人機交互上有大筆投入，未來的懸浮交付等也將成為人機交互趨勢，終端的體驗將更加感知化、智能化。

同時，終端的安全性也非常重要，此前中興通訊星星2號的“遠程擦除功能”已在用戶丟失手機后及時保障了用戶隱私，贏得用戶好評。

“未來IoT時代的終端安全肯定是一大問題，安全是一個平臺，而不是某款終端的特性。在安全方面中興通訊還會有重磅產品面世。”曾學忠補充強調。

中興通訊AXON天機國行版發布7月21日，中興通訊在北京召開新品發布會，發布了中興通訊AXON天機，這款手機針對商務人士打造，配置上具備了諸如指紋、聲紋和眼紋全能生物安全識別技術等非常領先的手機技術。AXON天機智匯版售價2699元，智尊版3888元。除發布中興AXON天機外，中興通訊還發布了移動智能投影儀Spro2與AXON Watch兩款重磅產品。自2014年以來，中興布局精品路線，拋棄機海戰術，向高端精品市場進軍，將產品策略歸結到“3+1”上，即高端旗艦系列，包括星星系列在內的精品系列、千元系列和子品牌Nubia。而此番AXON天機率先于北美和中國發布，也凸顯了中興立足中美、輻射全球高端市場的全球化戰略。

目標：全球前三

在中興通訊2015分析師大會上，曾學忠亮出了中興通訊終端的2014～2015年上半年業績。PPT顯示，2015年上半年，包括手機、平板、家庭智能終端等在內的終端發貨數達到4600萬部，其中智能手機發貨達到2600萬部。

曾學忠列舉了一組數字表示中興通訊終端在3個重點方面的突破：中高端終端占比達到39%，渠道占比提升到42%，LTE終端占比達到59%，這都顯現了中興通訊終端市場穩步提升的態勢。

針對未來3～5年的愿景，曾學忠表示，過去終端產品更多的是講配置、講性價比，但未來終端產品設計將發生重大改變，中興通訊終端的方向也將改變，即產品要靚、功能要炫，而且要安全可信賴。

結合目前智能家居趨勢和智能汽車發展潮流，曾學忠稱，現在中興通訊終端的戰略是“SMART+”，未來終端市場布局目標是“全球+”：2019～2020年實現全球市場前三，在主要大國發貨規模進入前三，成為海外中國廠商第一品牌，并在競爭激烈的中國市場“重返前三”。曾學忠強調，中興通訊現在的重點是“收拳然后出擊”，對產品質量問題把控越來越嚴，“質量是中國品牌成為國際品牌的必由之路。”

在終端戰略上，曾學忠坦言，蘋果的生態鏈盈利模式，做到了硬軟與服務一體化，其產品和商業能力值得所有終端品牌學習。目前國內終端品牌在一些功能上有突破但整體實力不強，而整體的軟硬件能力和產業鏈商業正在不斷完善，通過手機生態圈的合作，“未來全球前三強終端公司中一定有兩家中國企業。”