探討茶文化符號在茶產品外包裝設計中的運用

張 虹

（濟源職業技術學院，河南濟源 459000）

對于茶葉產品來說，如果想要使其滿足市場訴求，其不僅需要我們注重篩選融入合適的文化素材和價值內涵，同時也需要我們深度理解和認知當前社會發展中，對茶葉包裝設計訴求活動的綜合認知這一整體訴，因此，通過創新和優化設計體系，選擇合適的外在包裝元素，從而實現茶葉產品市場影響力的最佳展現。

1 茶葉產品外在包裝設計活動的問題不足

在當前社會大眾消費升級的時代背景下，我國茶葉產品也需要借助合適的包裝方式，來有效提升其產品的附加值。選擇合適的茶文化符號，其不僅僅充分有效發揮了茶文化的本質特色，同時也順應了當前傳播活動開展的具體訴求，從本質上實現茶葉產業的優化升級。

茶葉產品是一種獨特的生活元素，其中所表達和展現的不僅僅是生活素材，同時也是一種文化理念的深度詮釋與表達。在茶葉產業經營過程中，我們看到其普遍開展的外在設計活動中，存在諸多問題，其影響了茶葉產品自身的價值和影響力，具體而言，其問題主要有：

在茶葉商品經濟發展日益成熟的今天，我們在將現代精神和思維應用與茶葉產品的外在包裝設計之中，在我國幾千年的茶葉產品中，其注重“品質”忽略“外在”，尤其是很多茶葉企業的經營者，更多只是認為茶葉產品的外在包裝設計活動，不僅僅浪費投資，更重要的是一種額外活動。

同時，目前普遍實施的外在包裝設計中，存在較為普遍的抄襲現象和問題，外在包裝設計活動不僅是一種創新融入，更重要的是一種理念認知，所以想要做好該活動，不僅需要有豐富完善的設計創意，同時也需要注重融入全新的文化體系和價值思維。但是在當前，很多茶葉企業為了降低成本，或者認識不夠，往往會抄襲其他茶葉產品的設計。

最后，對于茶葉產品外在包裝設計活動來說，其作為一種文化創造和結構再塑，其中需要充分注重融入自身特殊性，并且詮釋茶葉產品自身的價值精髓，但是就目前多數茶葉產品的外在包裝設計活動來說，其普遍缺乏對茶葉產品本質的合理融入，從而限制和影響了整個外在包裝設計活動的價值所在。不僅如此，茶葉產品包裝設計作為一種創造性活動，其本身也是一種創意投入，因此也需要注重選擇合適的文化符號。

2 當前創新和優化茶產品包裝設計活動的具體實施訴求

當然，就整個設計方案中所詮釋的精神思維和人文精神，更是讓包裝設計活動的價值得以全面提升。包裝設計活動開展時，尤其是其作為一種外在設計活動，其中所表達的情感是一種人文精神，以及獨特的藝術美學，尤其是當我們理解包裝設計時，需要我們積極構建成熟的藝術表達方式。客觀地看，外在包裝設計是內在情感理解的層次化表達，無論是具體使用的元素，還是其中所蘊含的精神，都是基于大眾生活訴求和消費價值所形成的重要內容。

在當前茶產品的外在包裝設計時，其中所表達的不僅僅是一種設計機制，同時也是重要的產品表達與展現，尤其是對于茶產品來說，其本身就是一種產品的集中表現，因此，在當前開展茶葉包裝時，不能盲目跟風，既要有茶文化的內涵詮釋與表達，同時也需要有自身的設計創意與全新創造，尤其是對于當前大眾的茶產品消費訴求而言，綠色消費和理性消費都是人們所重點關注的主要內容，這客觀上都對茶葉產品包裝活動的具體實施，提出了新的更高要求。

尤其是對于當前社會大眾生活訴求全面提升的時代背景而言，茶葉產品在大眾生活中的地位和影響力實現了全面提升，茶葉產品的外在包裝設計活動作為其重要的詮釋與表達，所以立足茶葉產品的大眾要求來優化包裝設計活動，就至關重要。

3 茶文化符號的價值內涵認知

茶文化符號是一種標志和象征，其中所詮釋的不僅是一種生產體系，還是系統化的文化思維，尤其是在茶文化體系中發揮的獨特優勢，能夠成長當前我們了解和感知茶文化的重要標志。理解茶文化符號時，我們應該看到：正是其成熟發展的背后，實際上是大眾的情感理解，加上大眾文化認同的全面創造。

茶文化是我國文化的核心素材，其中所包含的內容極為多樣，除了基礎性的物質元素外，更重要的是，我們能夠在整個茶文化符號體系中感受到具體的精神理念和文化素材，不僅如此，對于整個茶文化符號的發展傳遞與實際應用來說，其更多因為該文化體系是由社會大眾所具體創造，因此其能夠被廣泛應用于當前所具體開展的多樣活動之中。

茶文化符號是在長期發展進程中所具體形成的，所以茶文化符號的內涵元素集中表現為大眾理解與認同，并且積極參與其創造之中。所以茶文化符號通過關聯性影響，能夠給與大眾最為直接的視覺形象感知。

4 茶產品外包裝設計活動中運用茶文化符號的具體思路

茶文化是在大眾飲茶習慣中，所具體形成的文化機制，因此，茶文化的精神理念中有著豐富而完善的大眾精神。這就使得整個茶文化體系在不斷發展過程中，逐漸演變成為一種與大眾意識相關的文化符號和產品象征，也就是說，人們在選購相關茶葉產品時，能夠通過相關象征性元素，從而形成關聯性認知。

在我國眾多產業形態中，極具特色的產業類型之一就是茶葉產業，可以說，在整個茶葉產業發展進程中，其不僅有著豐富完善的茶文化內涵，更重要的是，其形成了層次化、多樣化的茶葉產品類型。當然，在目前大眾飲茶訴求日益成熟且客觀的整體背景下，其事實上對茶葉產品也提出了諸多全新要求。其不僅需要我們合理把控茶葉產品的品質，同時也需要注重做好設計活動。實際上，在做好茶葉產品設計活動時，其需要注重做到：

首先，必須要充分注重圍繞茶葉產品競爭力提升，搭建極具競爭力和價值力的茶葉產品設計機制。客觀地看，茶葉產品是大眾生活的重要元素，所以茶葉產品的包裝設計活動本身，就是茶葉產品的重要組成元素。尤其是對于茶葉產品而言，其外在包裝設計已經成為當前茶葉產品的外在屬性，所以利用各種包裝設計理念及全新思維，探究合適的包裝體系就成為茶葉產業發展進程中的不可逆趨勢。

其次，要從經濟效益和社會影響力的視角來開展外在包裝設計活動。茶葉產品不僅僅是一種商品，更重要的是其也能夠成為社會大眾感知茶文化特性的重要元素，所以茶葉產品外在包裝設計活動的實施狀況直接關系到大眾自身的理解與認知。所以在具體開展該活動時，就必須注重及時了解和研判社會大眾的消費訴求，通過篩選和融入應用合適的設計元素，從而實現包裝設計與茶葉產品之間的合理融合。

最后，要注重選擇合適的文化元素融入整個設計活動之中，如今茶葉產品已經成為重要的文化象征，尤其是其中所詮釋的文化理念和大眾生活理念，就成為當前外在包裝設計的重要訴求。當然，我國有著成熟而系統化的地域茶文化，所以在當前創新包裝設計時，必須注重將地域文化和相應的藝術特色融入其中。茶文化符號是一種視覺形象和文化內涵理解的重點所在，因此選擇合適的文化符號，其不僅能夠有效激發大眾的理解與認同，同時更關鍵的是在在這一過程中，其也實現了對茶文化的深度傳遞與合理表達。

5 結語

就茶葉產品的經營創新與發展來說，立足大眾訴求和生態內涵恰恰是提升茶葉產品整體價值力和市場價值的關鍵前提。當然，我們想要做好其整體包裝設計活動，也必須認識到：茶葉產品，不僅僅是一種客觀而具體的生活產品元素，同時更重要的是，茶葉產品，實際上也是融入和詮釋了層次化文化內涵、藝術理念的產品元素。所以在當前茶葉產業優化調整時，只有充分融入與茶葉產業發展相關的各項要素，才能滿足社會大眾的飲茶生活訴求。

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