由中國游客搶購日本馬桶蓋談中國民族產業如何轉型

唐悅隆

由中國游客搶購日本馬桶蓋談中國民族產業如何轉型

唐悅隆

中國游客跨海到日本搶購馬桶蓋成了各家媒體近期持續注重的一個熱門話題。本文由此為切入點，探討了中國民族產業亟待轉型升級、轉變經營理念以及提升民族本土品牌躋身一線的必要性、緊迫性和方向性等觀點。

中國游客；搶購；日本馬桶蓋；中國民族產業；轉型

最近一段時間，“馬桶蓋”一時成了熱門詞匯。春節剛過，有日本媒體反映，2015春節期間，中國人在日本的消費總額達六十億人民幣，特別是馬桶蓋幾乎處在斷貨狀態。小小馬桶蓋，為何成了中國游客競相購買的搶手貨？這一現象引起的熱議還遠未結束。從整個中國民族產業來看，又給我們帶來何種思考呢？

一、問題的提出

最近，作家吳曉波在微信上披露一篇《去日本買只馬桶蓋》，一時在網絡引發很大的風波。不僅引起了國人去日本購馬桶蓋的熱潮，而且也引起了國人對中國民族產業的憂慮。吳曉波在文中并非為電飯煲和馬桶蓋廣告造勢，其最關切的是中國民族產業該如何面對轉型困境。按他觀點，中國民族產業所推崇的、以“市場換技術”之后發戰略業已喪失效力，唯有力圖技術層面的創新，方能抓住中國民族產業發展的最后一千米。其在自己的專欄文字中，深刻剖析了中國民族產業當前所面對的痛苦，即產品成本優越性失去；產品營銷途徑優越性崩潰；產業不變等死，產業轉變就是找死的轉型恐怖。

依吳曉波觀點來說，轉型升級的危機預警信息，已在中國民族產業鳴響了許多年，可是，絕大部分的局中人均顯得毫無策略可施。作家吳曉波將中國人去日本搶購馬桶蓋，提高到民族產業的高度，沉痛惋惜中國民族產業只會在產品成本方面拼，以及企業因循守舊，不敢輕易轉型。

二、中國民族產業亟待轉型升級

當前，令以衛生潔具制造業等中國民族產業所醒悟的是，以其為典型的勞動密集型中國民族產業漸漸失去優勢，中國的民族產業正在由體力方面向腦力方面轉變中爬坡。中國民族產業一定要在新的轉折期探索捷徑，突破瓶頸，逆勢上走，占領制高點。我們一定要正確看待轉型升級的必要、緊迫以及方向性。

由總量方面來看，我國建材行業的供給能力業已很大程度地超越需求，已到了一定要消化分解產能過剩的程度。可是，技術與理念的創新、具備品質的民族品牌商品仍舊欠缺，無法適宜我國消費者消費升級的需要。衛生潔具屬于建材業中的民族產業，產能逐步增加，可產品的拓展以及深度加工方面卻缺少途徑，這是我們一定要正確看待的現狀。

上述內容折射出，中國民族產業亟待轉型升級，一定要創新供給，以激活與適應各個層次消費的需要。

三、轉變中國民族產業經營理念

對中國建材業來講，這可以說是一個很好的機會，一個信息反饋怎么轉型的機會。建材業在市場需求長期缺乏的狀況下，養成了只注重生產過程、不大重視品牌服務和消費者消費心態的傳統理念。可時代在進步，生活環境在改變，消費需求同樣亦多樣化。而針對這些，建材業的傳統理念卻未伴隨及時前進與更新。消費者的消費感受與市場的消費結構正處在巨大變化之中。日本馬桶蓋對中國游客旺銷的事件，可謂建材行業履行“超越引領、創新發展”之行業戰略期間遭遇的新挑戰，中國民族產業的發展由此也會面對新的挑戰。不僅凸顯了危機，飽含著機遇，而且也警示著建材業應當清晰本身發展道路的前進方向，清楚本身的歷史任務與關鍵使命。

建材企業在經營種類、管理形式、促銷方式、促銷運用點、優惠政策等方面，互相之間都沒有多大的差別，致使經營雷同現象極為普遍。所以，企業不能停滯于初期適用的粗放方式和速度、規模類型的轉變角度去理解，而當前在產能業已嚴重過剩的形勢下僅轉變粗放與減低速度、提升質量是遠不能達到的。我們這里指的轉型升級，也就是指資源方面的合理有效配置、科技創新方面的附加值、資源能源環保的結合、低碳綠色以及能否給人類發展前進創造價值等類型。此要求我們一定要重新思索我們共同的經營與管理模式，一定要重新審視傳統建材行業，審視民族品牌的價值及優勢，尋找同其它業態的差別，重新確立地位，丟下傳統經營理念，朝現代化建材業轉變發展。目前，轉型升級可謂非常關鍵的選擇，雖然轉型升級之路任重道遠。由此，我們愈加深刻地感受到，建材行業的轉型升級，尤其是建材家居類產品企業，應當以市場與消費者需要以及國際化趨勢做導向，由生產制造簡單的加工業，朝著為制造加工和本身服務為主之服務產業鏈發展方向轉變，朝著功能效應多元方向轉變，朝著創新產品拓展的變化功能方向轉變，朝著流通、深度加工、重新服務直到配送至消費者的產業鏈服務經營等方向轉變。最終實現建材行業與其他民族產業的攜手共贏。在目前的基礎上邁出一條創新之路。

目前，世界經濟發展均在轉變和調整，最終也就是從社會生活模式的改變到人們對生活新追求的改變，同時亦是經濟發展到一定時期后本身發展的需要。只有由理論方面根本上理解，方能掌握好轉型升級的方向，進而達到行業的可持續發展。

四、提升中國民族本土品牌躋身一線

本土品牌的歷史不夠長遠，是其未在世界打響的因素之一，可是我國民族本土品牌歷經努力不但能夠成為自己國度的一線品牌，同時總會有一天步入世界。中國的民族產業有責任和義務做為品牌打造成中國一線品牌之平臺。中國民族產業要成為培養和提高本土品牌的推動器，不能一味的追求其他國家的品牌。當下在經濟蕭條的情勢下，企業愈加要把精力投入到戰略與策略方面，讓我們一同攜手，為培育中國民族品牌成為中國躋身一線的品牌而奮斗。

我們堅信在不遠的將來，我國的馬桶蓋依托過硬的技術、高品質、周全的服務、適合的價格，贏取廣大消費者的真心信任；我們堅信不遠的將來，我國的建材業有愈來愈多的綠色建材與精品品牌呈現于廣大消費者眼前，品牌產品以其多樣化、個性化及周全細微的服務，贏取廣大消費者的青睞，贏取廣大用戶的真心夸贊。

結語

總之，中國不僅屬于建材生產大國，而且更屬于建材產品的消費大國。近幾年來，伴隨中國民族產業的代表——陶瓷衛生潔具行業的迅猛發展，其營銷路徑建設不斷強化，品牌影響力不斷提高，創新改革的腳步早就邁出了國門，其正在下大力氣堅持科技引領，加速結構調整腳步，改變增長模式，行業上上下下，攜手一同奮斗，為實現由陶瓷大國步入陶瓷強國的美好夢想而努力。

[1]張欽.中國消費者瘋搶日本馬桶蓋 日電器店頻頻斷貨[N].北京青年報,2015-2-15.

[2]呂云懷.傳統民族產業在經濟轉型中如何發展[J].釀酒科技,2010(8).

[3]艾君.為提升民族品牌的世界影響力叫好[J].工會博覽, 2013(16).

（作者單位：江蘇省鹽城中學）