2014數字出版產業發展：奔馬疾馳，旋風升騰

張宏

人們在盤點過去的時光、計劃新的一年來臨時，數字的不同內涵已經以各種形態進入到人類社會的方方面面。而互聯網和新媒體技術，包括已經擁有了全新身份和地位的數字出版，也早已天女散花般融進各行各業，飛入尋常百姓家，浸透世界上無數人每天的生活。在過去的2014年里，國內國際數字出版如同奔騰的駿馬，繼續朝著面前寬闊的大道飛馳，氣勢如虹。在此，我們擷取國內數字出版發展的奔馬馬蹄濺起的若干水花，來回頭看看一年來數字出版留下的印跡。

數字出版產業發展方興未艾，產業融合為產業發展帶來全新的機遇和路徑

我國業已成為國際出版大國，數字出版產業發展方興未艾。2014年2月，內容和信息推送平臺iReach根據我國市場研究報告網的研究結果報道了對中國2014年數字出版產值的預測。2013年我國數字出版產值已經達到2600億元人民幣（《2013-2014中國數字出版產業年度報告》的數據是2540.35億元），2014年數字出版業的收入則將達到3500億元人民幣。這一結論尚有待官方統計結果進行驗證。但不管如何，我國的數字出版正呈現出飛躍式發展的態勢。這個結論可以從第十一次國民閱讀調查、《2014年中國數字閱讀用戶行為研究報告》《2013-2014中國數字出版產業年度報告》等的結果得到佐證。根據這些權威和官方發布的數據，我國國民數字化閱讀持續增長，2013年有44.4%的成年國民進行過網絡在線閱讀，41.9%的國民進行過手機閱讀，5.8%的國民使用電子閱讀器閱讀，這個數據隨著移動互聯網和手機網民的增加，2014年確信將會有新的增長。2013年，我國的互聯網期刊、電子圖書均保持了高速增長勢頭，增長幅度均超過12%，而隨著各類出版機構對網絡和數字出版的重視，這個勢頭在2014年依然沒有減弱。

除了上述數據和趨勢外，過去一年里我國數字出版產業的一些事件也能說明數字出版的熱鬧景象。移動閱讀是最受手機網民青睞的數字閱讀方式。2014年推進數字出版和數字移動閱讀產業的一個具有典型意義的事件便是5月份中國出版集團與中國移動集團在杭州中國移動手機閱讀基地簽署戰略合作協議，在內容、模式、運營等方面進行合作。出版和內容提供方與數字移動閱讀平臺商聯手將是今后一個階段提升數字閱讀比率和增加數字閱讀人群的主要模式。

在手機移動閱讀與數字出版的姻緣之外，數字出版的主力軍網絡文學以及各類App應用和網絡平臺的涌現也是2014年數字出版的熱點。前者以11月百度文學的正式成立以求跨界破局打造網絡文學新生態為高潮，打破盛大文學一家獨大的網絡文學局面，也是繼騰訊文學上線后又一家主流網站進入數字出版網絡閱讀業務領域。百度文學旗下包括了縱橫中文網”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌，并同時進軍游戲和影視領域。盛大文學、騰訊文學、百度文學三足鼎立之勢已成，網絡文學發展風生水起，毫無疑問將為數字網絡出版和數字閱讀帶來巨大的推力。無獨有偶，在2014年5月發布的“2014福布斯中國名人榜”上，盛大文學的白金作家唐家三少赫然有名。他是該榜唯一入選的中國網絡作家。而浙江省在9月啟動的首屆華語網絡文學雙年獎應運而生。這也再次說明，數字閱讀、網絡出版依然有著巨大的探索和市場空間，今后將會有越來越多的網絡作家進入出版和閱讀的視野，對中國故事中國內容中國文化的全球傳播帶來了全新的機遇和路徑。

與此同時，數字出版中的電子書出版也在2014年步入了正常發展軌跡。全球范圍看，這幾年電子書市場的發展趨勢并沒有如人們預想的那樣突飛猛進，但作為數字出版的一個業務領域，國內傳統紙質出版社都已經有了電子書出版的常規意識。盡管目前還沒能找到權威的統計數據說明過去一年里我國電子書的出版總量，但最近網易云閱讀發布的《2014年移動閱讀報告》的數據卻可以說明電子書和移動閱讀的巨大潛力。據該報告稱，2014年，中國人電子書總閱讀量超過14億冊，而中國移動閱讀人群的規模已經達到了2.42億人，年齡層次則超過六成集中在19到30歲之間。2014年還有一個例子可以看出我國的電子書市場巨大，充滿了吸引力。9月份，國際著名出版商哈珀·柯林斯出版集團與中國電商巨頭京東簽訂了電子書合作合同，京東從而成為哈珀·柯林斯出版集團在中國大陸地區首家電子書合作商。這一事件說明國外出版商看好中國電子書出版市場，而當當、亞馬遜和京東乃至阿里巴巴天貓商城這些電商無一不在著力開拓其電子書業務。而國外原版電子書進入國內電商業務顯然也將刺激和促進國內漢語原創圖書電子書市場的進一步發展，并進而引導中國讀者電子書閱讀、移動閱讀成為閱讀的主流。這可能是2014年我國數字出版發展中一股具有潛在意義的推力，并且完全有可能在2015年進一步爆發。

數字出版已經成為國際數字出版產業的一個縮影，新的業務模式給產業帶來巨大的探索和市場空間

數字教育是數字出版可以大展身手的另一個重要天地，也為國際主要出版商所重視。在教育出版領域，2014年我國數字出版值得一提的可能要數2014年4月上線的好大學在線以及10月上線的數字化教學共同校園。前者是由高校推出的慕課平臺，似乎尚不能納入數字出版的成就，后者則是由出版社推出的為外語教學服務的集學習、教學、測評、科研、合作交流于一體的線上“共同校園”，系外研社將原有的各類網絡平臺資源整合集成優化而成的一個平臺，在10月份發布后即引起了很多外語教師的興趣。其實，國內開發商開發推出的類似的平臺以及教學網站不少，比如十六進制學習開發的課程和教學平臺等都各具特色，并已與不少出版社合作進行了深度運用。而諸如滬江網等網絡學習社區也在2014年獲得了全新的發展，其移動端學習平臺等也開始上線運營。但根據《互聯網周刊》在2014年年末發布的2014中國在線教育綜合水平排行榜看，列在前100位的網絡教育平臺中，沒有一家是由出版機構主導的，數字教育與數字教育出版之間的聯結似乎尚未找到一條合適的通道。可以這樣說，傳統圖書出版社與網絡企業IT公司等在教育數字化方面共同發力可以說是本年度國內教育數字出版的一個基本特點，但如何實現互通融合共贏發展則有待于業界更深入和實際的探索。而這個數字出版與數字教育互相推進的趨勢在2015年將會更加明顯。

在營銷和商業模式方式，我國數字出版產業2014年的熱點應該是移動互聯網和數字在線資源贏利模式。前者表現在除幾大電商之外，微店成為傳統紙質圖書出版社的又一個新的營銷途徑，而后者則包括大量教育出版數字資源的網絡化應用贏利方式以及專業出版社的專業數字資源（比如中國建筑工業出版社的建筑在線等）模式取得了不俗的收益。故此，有媒體用了“規模攀升明顯、繼續高歌猛進”的字眼來描述我國2014年數字出版業狀況?？梢粤舷?，隨著微信公眾平臺被利用為出版營銷的新路徑，由博客營銷、微博營銷到微信營銷一路發展而來的數字出版營銷方式將會不斷受到廣大出版機構乃至作者個人的青睞。

作為2014年我國數字出版產業驅動發展的強力推手，政府出臺的各類扶持政策以及政府官員對數字出版的指導支持應該說成為了該年度我國數字出版產業能夠繼續平穩而有突破性發展的基本保障。政府在2013年推出了數字化轉型出版示范單位之后，國內有更多的出版社在努力朝數字化轉型發展。而到了年底，政府又出臺印發了《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，無疑將對未來我國網絡文學出版帶來新的促進。2014年7月時任新聞出版廣電總局黨組書記副局長的蔣建國在中國（上海）自由貿易試驗區及數字出版企業走訪考察以及數字出版工作調研會上對數字出版產業發展轉型升級、推動數字出版產業繁榮發展等等講話和表態則再次明晰了政府對中國數字出版產業發展的支持和重視。對于出版產業融合轉型以及數字出版產業發展，政府顯然有著清醒的認識和明確的指向。

中國的數字出版作為國際數字出版產業的有機組成部分，可以說是國際數字出版產業的一個縮影。出版的數字化和網絡化發展已經是個不爭的事實，全球出版業的融合轉型也是個不爭的事實。在如此明晰的出版演進道路上，數字出版正在繼續以駿馬疾馳的速度前行，過程中間又會如旋風般存在升騰起伏。當數字閱讀、移動應用、網絡平臺、新媒體綜合以及紙質與數字的融合成為中國出版業和國際出版業常態的時候，2015年的中國數字出版業又將迎來怎樣的熱鬧景象？我們拭目以待。