試論電影與新媒體的融合發展

甘劍宇

（四川外國語大學 新聞傳播學院，重慶 400021）

試論電影與新媒體的融合發展

甘劍宇

（四川外國語大學 新聞傳播學院，重慶 400021）

新媒體的快速發展給電影的發展帶來了深遠的影響，本文在分析新媒體特點的基礎上，對電影傳播方式的演變，以及與新媒體融合發展過程中存在的難點進行了探討，并對電影與新媒體的融合發展提出了建設性意見。

新媒體；電影研究；整合傳播；發展與融合

一、傳統媒介與新媒介資源整合探索

（一）傳統媒介“三駕馬車”。紙質媒介：包括書籍、報紙、雜志等，許多新聞、文學作品、紀實報導等都是通過紙質媒體傳播于世的，三四十年前某些作品甚至創造了“洛陽紙貴”的文化傳播奇跡。電臺廣播：70后、80后兒時的聽覺盛宴，收音機是那個年代的奢侈品，人們通過無線廣播，可以聽聞天下發生的新聞故事。影視傳播：電視、電影媒介呈現出后來者居上的趨勢，是中國傳統三媒介中最具競爭力的青壯年媒體。當前，影視媒介仍具有相當的生命力，并與互聯網、移動平臺大力融合，有晉升全媒介老大的前景。

（二）全新媒介互聯網平臺的開拓與傳播。網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具和載體。與傳統的媒介所不同的是，計算機網絡傳播媒介已隨著互聯網這個大平臺，橫向、縱向全方位地拓展傳播渠道。現在很多熱門影片都是網上先炒熱，然后傳統媒體才跟進報道的。越來越多的人通過網絡、手機、iPad等獲得信息。

（三）新媒介與傳統媒介融合，并稱“四件套”。近年來，人們常把網絡媒介稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒介”，把互聯網平臺同報紙、廣播、電視合稱為媒介融合的“四件套”。報紙、廣播、電視純然是大眾傳播媒介，而電腦網絡則既是大眾傳播媒介，又是人際傳播或組織傳播媒介。

大眾傳播媒介：這是面向社會公眾進行開放性傳播的媒介，如書籍、報紙、雜志、廣播、電視、新聞通訊、音像制品、展覽制品等。

人際傳播媒介：這是人際傳播常用的媒介，如面對面交談時借助的空氣，非面對面時所用的書信、電話、電報等。

組織傳播媒介：這是組織傳播中常用的媒介，如公文、函件、布告、書面通報、黑板報、宣傳欄、內部報刊、內部廣播、閉路電視等。

電腦網絡是20世紀末興起的新興傳播媒介，這種復合型媒介為人類傳播活動提供了一個嶄新的平臺，通過這個平臺，人們可以向廣大公眾進行開放式的大眾傳播，可以從事橫向和縱向的組織傳播，也可以向特定的對象進行人際傳播。所以，它既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。

二、“四件套”全媒介融合與電影立體傳播思考

研究外國電影傳播的渠道及策略，也為國內電影傳播打開了思路。如何運用“四件套”多媒體整合策略，形成優勢傳播力量，進行全方位的傳播，成為當下的熱點問題。

目前，外國大片，尤其是好萊塢大制作影片對中國市場有著很大的沖擊，除了影片本身的明星陣容和高額攝制費用主導的大制作、大手筆，如《阿凡達》，其電影宣傳策略也是值得深入研究的。好萊塢大片在攝制籌拍期間，就深諳電影前期造勢的重要性，通過對新媒體進行整合并靈活運用，將信息提前釋放，以期得到眾多影迷的期待，尤其是網絡平臺的相關評論，對于電影拍攝起到了一定的促進作用；在拍攝中末期，再剪輯部分樣片作為宣傳道具，吊足觀眾胃口，并且還全程拍攝了關于影片進展方面的花絮等，通過全媒介整合，都一一呈現在眾多影迷眼前，為影片上映積蓄票房購買力。

此外，電影首映式也是媒介宣傳的重頭戲，，并且有的電影還單獨開辟電視和網絡專欄來宣傳影視的首映式。國外的大片一般在上映時間的選擇上也是頗費心機，而在媒體選擇上則將網絡終端平臺等新媒體作為首選，這主要是由于考慮到互動性和娛樂性相結合的因素。

三、全媒介融合語境下的電影傳播策略

信息傳播的技術與手段迅猛發展，人們獲取信息的來源不再僅限于電臺、報紙等單一媒介，而是進入了由互聯網絡平臺和移動通訊網絡傳播平臺、影視傳播平臺、電臺、紙質媒介等融合成全媒介“四件套”的傳播時代。

尤其是新媒體互聯網絡平臺詮釋了巨大的媒介功能，通過各種軟件可實現異地視頻、線上交流、傳輸各種信息，讓人們可以第一時間了解各種資訊。各類電影大片在互聯網絡終端平臺實現了新媒介與傳統媒介的融合，形成了一個立體的傳播空間，使觀眾能從多角度獲取電影的相關信息。如美國好萊塢大片《變形金剛4》全球首映時，即通過傳統媒介與網絡終端平臺等媒介的融合，形成了強大的視聽宣傳力量，覆蓋全球的各個角落，形成了強勁的票房支撐力量。

[1]劉瑞生. 新媒體發展的態勢與基本特征[J]. 新聞戰線，2010(11).

[2]張璐嘉. 中國媒體融合發展芻議[J]. 新聞傳播，2009(11).

J93

A

1007-0125(2015)01-0085-01

甘劍宇（1988-），男，漢族，重慶人，碩士，四川外國語大學新聞傳播學院助教，研究方向：廣播電視編導。