視覺傳達設計中的色彩應用分析

劉金珠

〔摘要〕色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達設計中發揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術設計必不可少的重要組成部分，在視覺傳達設計中的作用更是尤為重要，它與文字、圖像一起構成了視覺傳達設計的基本元素。

〔關鍵詞〕視覺傳達設計色彩

一、視覺傳達設計的概念及特點

傳統意義上的視覺傳達設計是指通過視覺符號來傳遞和表達相應的信息的設計，視覺傳達設計者就是信息的傳播者和表達者，而傳達對象則是觀賞作品從中獲得信息的人。視覺傳達設計的目的是把一定的信息通過視覺符號傳播給觀眾，并表達自己的意境，希望觀眾能接收到傳達的信息。視覺傳達設計的基本要素有色彩、圖像和文字，表達方式有平面設計、立體設計、靜態設計和動態設計等。文字設計、封面設計、廣告設計、商標設計、包裝設計等不同的領域都存在的視覺傳達設計，視覺傳達設計所覆蓋藝術設計的領域非常廣泛，它是一門多元素、所學科相融合的設計門類。視覺傳達設計主要表現形式還是平面設計，主要服務對象是廣大消費者，溝通在商家、商品、消費者三者之間，通過視覺媒介向觀眾傳遞相應的信息。因此，視覺傳達設計離不開色彩這一重要元素，色彩元素在視覺符號中發揮著重要的作用。

二、視覺傳達設計中色彩運用的基本原則分析

色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達設計中發揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命，它是視覺傳達中一個非常重要的表達要素。在視覺傳達設計中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強觀眾的感官刺激，對觀眾產生巨大的視覺沖擊力，從而引起大眾的注意，達到理想的宣傳效果。在視覺傳達設計中色彩的應用絕不是隨意應用的，是有一定的內在聯系和規律，一個成熟的視覺傳達設計者不僅需要掌握色彩運用技巧及相應的理論知識，還要掌握視覺傳達設計中色彩運用的基本原則。在視覺傳達設計中色彩運用應該要遵循以下幾方面的基本原則：

（一）視覺傳達對象慣用色屬性原則

視覺傳達設計主要應用在商品的設計上，而商品的設計的目的就是令廣大群眾對這個商品引起注意，產生興趣，從而擴大商品的銷售額。色彩在視覺傳達設計上的運用隨著日漸增多，人們對視覺傳達設計的色彩認識已經形成一個慣性，也就是視覺傳達設計對象與色彩之間形成一種內在聯系。在平常生活中消費者在購買商品的時候已經形成一種慣性，會認為某種商品包裝或者宣傳設計都是某種顏色的，這就是“慣用色”的存在，消費者無形中憑靠著視覺傳達設計色彩對某種商品屬性進行判斷，這一種“慣用色”是消費者長時間接觸這種商品久了不自覺形成的，可以說在消費者的眼中它已經成為一種特定的概念，成為這種商品的視覺代號。因此，這種固有的視覺傳達對象“慣用色”屬性對色彩在視覺傳達設計中應用影響非常重要，因此在運用色彩的使用和搭配時一定要遵循視覺傳達對象慣用色的屬性原則。

（二）整體搭配原則

每一個不同的視覺傳達設計都有著不同的作品形象主題，在視覺傳達設計中肯定需要多種色彩的搭配來表現作品的主題，為了突出設計的形象主題，就必須要遵循整體搭配原則。在視覺傳達設計中遵循整體搭配原則其中最重要的一點則是要正確處理主題色和背景色的關系，確定設計的主題色應該要參照上文所闡述的設計對象慣用色屬性。在視覺傳達設計中一定要重視視覺的沖擊力，這方面就要突出強烈的色彩效果，應該要突出強烈、鮮明的特點。一般而言，背景色一般是比較柔和的顏色，其主要作用是要襯托作品的主題色，形成一個鮮明的對比。例如在做兒童玩具的廣告平面設計時主體要用鮮艷、活潑的顏色，如天藍色、鮮黃色、大紅色等鮮艷點的色彩，用來突出兒童活潑的性格，鮮艷的顏色相對容易吸引兒童的興趣。

（三）地域特征原則

由于地域的差異隨著產生風俗、宗教、民族等因素的不一樣，不同地域的人可能會對同一色彩產生不同的感情效果，對色彩也有著不同的理解。例如生長在西北大草原的蒙古族人民鐘愛白色，白色象征著天空上的白云，潔白的顏色像白云一樣圣潔，象征著光明和圣潔。因此在視覺傳達設計中的色彩運用一定要遵循地域特征原則，尤其是設計一些少數民族地區的產品平面設計時要尊重當地的地域的色彩審美意向，盡量不要選擇當地地區所畏忌的色彩，不然這個產品從視覺上中就受到當地人的排擠。因此在視覺傳達設計中一定要遵循地域特征原則。

三、視覺傳達設計中色彩的應用分析

視覺傳達設計中色彩的應用非常廣泛，其實際操作性非常強，講求色彩的搭配和巧用，例如色彩在包裝設計、書籍封面設計、廣告設計、編輯設計等設計中的運用。

（一）包裝設計中的色彩運用

包裝設計是溝通商品和消費者之間的橋梁，消費者注意到商品的時候肯定首先接觸到的是商品的包裝設計，因為如今大多數商品都有其獨特的包裝，它主要功能是吸引消費者的注意力和介紹商品的特點激起消費者購買的欲望。視覺傳達設計在商品的廣告設計中運用非常廣泛，因此色彩的合理運用十分重要。合理的色彩搭配不僅能美化商品的視覺傳達設計，還能給消費者產生巨大的視覺沖擊力，引起消費者的注意和購買欲望，從而達到商品的宣傳效果，提高商品的銷量，因此在商品的包裝上一定要合理搭配色彩，設計出符合商品屬性并能吸引消費者注意力的色彩。設計師不僅要掌握相關的色彩的基本理論知識，還有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義，注重商品的屬性，巧用色彩達到宣傳的效果。例如在做啤酒包裝設計時在啤酒瓶的包裝上主要運用冰藍色，突出一種冰爽的感覺，因為啤酒的主要消費對象是成年男性，而且飲用啤酒一般都是冰凍狀態的，因此在包裝設計上可以用冰藍色作為主體色，突出一種冰爽的感覺，從而達到吸引消費興趣的效果。

（二）標志設計中的色彩應用

標志是一種代表企業、學校、機構或商品的視覺符號，主要表現形式是一個特定的圖形象征，其主要功能是要突出這樣物體的主要特點，設計標志要求簡明、易識別，色彩要求強烈，如我國某一師范院校的校徽標志的主體是三個黑色的“人”字組成，讓人一看就能看出有三個“人”，其主要表達的含義是三人行必有我師，突出師范院校的主要特點。因此在標志設計中一定要突出色彩的應用，其中可以運用原色搭配法，原色有著強烈、鮮明、容易對人產生巨大的視覺沖擊力的特點，單調的一種原色通過改變色彩明亮度反而更能吸引人的注意力。在標志設計中運用的色彩一定要強烈、醒目，吸引人的注意力。

（三）招貼設計中色彩的運用

廣告招貼一般用于室外，它曾被外國人當做是一種街頭藝術，廣告招貼的面積比較大，更加講究色彩的搭配，色彩是招貼的靈魂，象征著商品的形象和屬性，因此一定要有強烈的色彩對比。例外某品牌手機在地鐵站有很多招貼廣告，它運用著米白色的背景色，招貼的主體部分就是一部黑色的手機，主體黑色和背景白色形成強烈的對比，很容易引起行人的注意力，并產生深刻的印象，從而提高該品牌的知名度。因此在招貼設計中一定要注重色彩的強烈對比，瞬間吸引行人的注意力和興趣，并留下深刻的印象，從而達到良好的宣傳效果，提高商品的知名度和銷量。

總之，色彩是一個作品的靈魂，是設計中的符號語言，尤其在視覺傳達設計中強調視覺的符號，色彩在其中的作用更是不言而喻。因此在視覺傳達設計中一定要把握好色彩的運用。首先要在遵循設計對象固有的慣用色屬性、整體搭配、地域特征等方面的原則基礎上，巧妙在視覺設計中的廣泛領域運用不同的色彩，從而達到良好的宣傳效果。

（責任編輯曉芳）

參考文獻：

[1]余娜莉，王煒.如何引導學生在視覺傳達設計中靈活運用色彩[J].邯鄲職業技術學院學報.2008（02）

[2]寧峰.對視覺傳達設計中色彩應用的研究[J].黑龍江科技信息.2012（24）

[3]張媛媛、姚學兵、張佳寧.淺析視覺傳達設計中的色彩應用[J].包裝世界.2010（03）