把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉。大姐你玩你的,我做我的,咱們相見不如懷念。
格力電器董事長兼總裁董明珠2014年末在一個經銷商會議上表示,“今年下定決心,一定要清場”,“我們后面還會有活動,真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉,我們才會停止行動?!?/p>
此言論引發了家電行業的一場口水戰后,2014年12月29日,蘇寧易購官方微博發布信息,正式宣告聯合美的、海爾、奧克斯等六大家電品牌發起“破格行動”。
蘇寧內部人士表示,本次聯合降價是與企業溝通后,由蘇寧空調事業部發起。家電研究專家劉步塵表示,這是六大家電企業對董明珠“清場”的應對,是家電行業繼“十一”、“以舊換新”后的第三次價格戰。區別于前兩次,本次價格戰,渠道商參與其中。
12月29日,蘇寧易購在官方微博上貼出一組“破格行動,年末鉅惠”的廣告漫畫并配以廣告詞,宣告聯合美的、海爾、海信、奧克斯、志高、長虹等六大空調品牌,對抗格力。
而2014年12月26日,是格力“清場行動”正式開始的時間。
事實上,自格力首次發起價格戰以來,整個2014年下半年,家電行業價格戰、口水戰不斷。
2013年以來,格力品牌全面撤出蘇寧門店的消息頻傳。對此,蘇寧內部人士表示不清楚具體的時間點。廣州海珠區麗影廣場蘇寧門店一位劉姓銷售員透露,2013年,格力品牌就從蘇寧門店全面撤離了。目前,蘇寧門店已沒有格力品牌,而在國關電器門店,格力電器在元旦之際,促銷力度在八折到九折之間。
2013年以來,格力品牌全面撤出蘇寧門店的消息頻傳。對此,蘇寧內部人士表示不清楚具體的時間點。廣州海珠區麗影廣場蘇寧門店一位劉姓銷售員透露,2013年,格力品牌就從蘇寧門店全面撤離了。目前,蘇寧門店已沒有格力品牌,而在國美電器門店,格力電器在元旦之際,促銷力度在八折到九折之間。
2014年3月,蘇寧轉而與美的簽署了一份“3年600億”的戰略合作項目協議。同月,曾與國美交惡的格力,“重修舊好”,雙方簽訂了80億元的年度采銷合同,繼而全面封殺蘇寧,這被業內解讀為蘇寧針對格力的價格戰的主要緣由。
2014年國慶,格力以低價大力促銷;隨后,又啟動“以舊換新”活動,2005年前的格力空調可抵1000元,來換購格力的變頻空調。
2014年12月29日,蘇寧易購官方微博發布信息,正式宣告聯合美的、海爾、奧克斯等六大家電品牌發起“破格行動”。
劉步塵(家電研究專家):蘇寧之所以召集針對格力的價格戰,一是因為被董明珠在經銷商會議上點名的企業,需要以統一的姿態應對;二是因為格力一直拒絕進入蘇寧的渠道讓蘇寧很惱火。
洪仕斌(中國家電商業協會營銷委員會執行會長):蘇寧只是在元旦之際抓住了機會,將元旦常規促銷活動包裝成了事件營銷,由此獲取空前的關注。