凝聚文化正能量 彰顯企業軟實力——企業報刊在企業文化建設中的地位與作用

徐國鈞 （浙江省紹興市工人文化宮 312000）

企業文化，是以企業管理哲學和職業精神道德來凝聚企業員工歸屬感、積極性和創造性的人本管理理論，是企業業主和職工共同信仰、共同遵守的群體意識。企業文化蘊涵企業精神、職業道德、經營理念、管理哲學、生態文明、行為準則等方方面面，是企業賴以生存的精神支柱、持續發展的不竭動力。企業文化的核心價值，是企業凝聚力和創造力的正能量，更是企業參與市場競爭搏弈的軟實力。企業報刊作為企業文化的重要載體，在企業改革和發展的實踐中發揮著引領思想、配合中心、表達民意、傳授知識、交流經驗、記載大事、營造氛圍、內聚人心、外樹形象等重要作用。筆者因為工作原因，接觸企業報刊較多，近幾年來專題調研了企業報刊在企業文化建設中的地位和作用這一課題，提煉出些許觀點，求教于業界大家。

一、四大功能彰顯企業報刊的重要地位

（一）名片功能宣傳企業形象。企業報刊是宣傳企業精神、理念和經營發展戰略的輿論陣地，通過企業報刊可以了解企業文化建設的水平和企業兩個文明建設的成果，還可以展示企業的風貌、企業的形象，擴大企業的知名度。《紹興水報》緊緊圍繞企業的中心工作，大力宣傳“讓政府放心讓用戶滿意”的企業宗旨，大力宣傳水務事業的發展成就，大力宣傳勞動模范的先進事跡，樹立良好的社會形象，提高企業的美譽度。已經創辦220多期的《精功報》，使得“精業奉獻，功在千秋”的精功精神家喻戶曉。創辦超百期的《浙江藍天報》，已經成為“藍天”外樹形象、內強素質的一張“金名片”，被中國內刊協會評為好報紙一等獎。

（二）橋梁功能維系企業職工。企業文化對于促進企業持續有效發展，切實維護和保障廣大職工的根本利益，確保企業的和諧穩定具有舉足輕重的作用。企業內部常常因為聯系和溝通渠道不暢，政令不暢，民意不順，造成領導層和員工的誤解而影響工作。作為企業的宣傳媒介，企業報刊在溝通方面有著得天獨厚的優勢，它可以把職工的呼聲直接反映到企業領導層，也能夠把企業的決策原原本本地傳達到職工中。因此，企業報刊成了企業保持持續健康發展的潤滑劑和助推器。如《時代中廈》不僅定期把公司的大事要事公之于眾，還特地開辟“歲歲有約”欄目，銘刻了每個職工的生日。《鳳凰華韻》則以“心語心愿”的方式，向每個職工送上生日祝福。通過這樣的方式，實實在在的拉近了企業領導和基層職工之間心的距離。

（三）舞臺功能展示職工才華。企業報刊是由企業自己創辦的，立足于本企業，報道的是職工身邊的人情故事，展示的是企業內部的精神風貌，反映的是企業職工的所思所想，可以這么說，企業報是培育和鍛煉員工寫作技能和思維能力的園地。企業報刊登的大都是員工自己寫的稿件，有些員工愛好寫作，但在開始階段還缺乏寫作功底，有了企業報，愛好思考和寫作的員工就有了鍛煉的平臺。這無疑大大激發了員工的寫作熱情，對提高了他們的思想水平、文字寫作水平起到了舉足輕重的作用。從企業報刊編輯隊伍的構成我們可以看到，他們中的絕大部分從寫作生產一線的新聞報道開始，逐漸嶄露頭角鍛煉成為編輯人員的。

（四）載體功能拓展工會工作。企業報刊大部分是由企業工會具體編辦的，這為開展工會工作創造了得天獨厚的條件。從工會角度來看，發揮工會組織在企業文化建設中的作用，既能為工會工作拓展新思路、增加新內容、開創新形式，也有助于工會組織在企業發展大局中的地位。《會稽山報》在每年的五一國際勞動節前，開設以“先進在身邊閃光”“學習勞模，爭做勞模”“工作著，快樂著”等為主題的征文比賽、攝影比賽，宣傳先進，弘揚正能量，豐富職工的精神文化生活。《百年瑞豐》的“幸福瑞豐”，《力博報》的“員工之家”，《金昌地產》的“溫馨家園”等版面，把職工自身價值同企業整體利益緊密結合，激發了工會和職工的內在活力。

二、三個方面發揮企業報刊的獨特作用

物化的硬實力和隱形的軟實力是企業發展和騰飛的雙翼。“企業因文化而繁榮”“小企業靠老板，中企業靠制度，大企業靠文化”等全新理念，已成為眾多規模企業的共識。作為企業報刊，理應充分發揮宣傳企業的“名片”功能、聯系員工的“橋梁”功能、促進員工隊伍建設的“舞臺”功能、促進工會工作的“載體”功能，成為展現企業經營理念、展示企業形象的重要標桿。

（一）發揮對企業發展的“宣傳員”作用。作為企業的報刊，要積極為企業的生產經營活動、文化建設和持續發展服務，自覺成為企業發展不可或缺的“催化劑”。要積極引導企業確立相信職工、依靠職工的發展理念，打造團結進取、和諧創業的企業精神，建設共謀發展、共享成果的利益追求，營造和諧穩定、充滿活力的文化氛圍。要大力宣傳“爭做最美勞動者”“創新筑夢，創業圓夢”等競賽活動，在廣大職工中掀起學技術、比技能、創一流的熱潮。要深入開展合理化建設、技術革新、發明創造和技術協作等活動，激發廣大職工的工作熱情和創造活力，提高職工創新、創業、創優能力。

（二）發揮對企業文化的“潤滑劑”作用。企業文化是企業的“魂”，而企業報刊就是塑造企業的“形”。“魂”與“形”是相互影響、相互依存、互為支撐的。企業報刊的“形”要作為“潤滑劑”融入企業文化的“魂”。作為企業文化建設的重心，企業報刊要以建設、培育、弘揚企業文化為己任，為企業文化注入“潤滑劑”。通過企業報刊，對企業好人好事進行宣傳報道，宣傳企業職工敬業、奉獻的精神，塑造學習典型，通過打造一批高素質的職工群體，來鼓勵先進、鞭策后進，弘揚社會正氣，打擊歪風邪氣，是企業員工心往一處想，勁往一處使，形成團結奮進、開拓進取、精益求精的企業氛圍，形成富有時代氣息、倡導和諧理念的職工文化。

（三）發揮對企業形象的“大屏幕”作用。企業報刊是展示企業形象的一塊“大屏幕”。要通過企業報刊對外向公眾展示企業的經營理念，向社會發出企業自己的聲音，彰顯企業的行業文化和對社會的責任。企業的價值觀念、管理理念，企業的職業意識、職業道德，企業強調遵守的禮儀和行為規范等這些企業文化符號，需要通過報刊長期不斷的反復宣傳、反復灌輸，使企業的文化形象在公眾心中牢牢樹立起來，這對提升企業的整體形象有重要意義。

綜上所述，企業報刊是企業形象的宣傳工具，是企業精神的輿論陣地，是企業文化的傳承載體，也是企業職工的用武之地。在新形勢下，要企業的決策層要十分重視企業文化，企業的工會組織和政工部門要努力辦好企業報刊。要發揮“宣傳員”作用，美化“名片”，宣傳企業良好形象；要發揮“交通員”作用，筑牢“橋梁”，順暢企業、職工溝通；要發揮“報幕員”作用，提供“舞臺”，充分展示職工才華；要發揮“主力軍”作用，創新“載體”，努力推進工會工作。