新時期書籍封面插畫的審美轉變

閆青青 （河南科技學院 453000）

一、創作者的審美理念和大眾審美傾向的變化

書籍封面封面如人的儀表外貌，一本書封面設計好壞直接影響到讀者的情緒，書店開架售書，書的門類多，品種多，裝幀效果不同，一般讀者很少每本都翻閱，而書籍封面是給讀者做出最直接的展示，讀者在幾秒鐘判斷書籍質量，傳統書籍封面設計從形式上設計上不太考慮大眾的視覺審美，單憑個人的審美趣味和個人的創作熱情進行創作，甚至有些只是單純的對外來形式模仿，沒有針對我國現階段書籍發展現狀和大眾消費審美特點的轉變進行分析，忽視了信息時代圖形時代以及商業化的社會形式，從而出現書籍封面設計中對大眾審美契合不夠，表現形式受到局限，針對出現的問題，沒有給出契合實際的解決，在中國當代插圖的商業性也決定了將大眾審美需求放在第一位，將插圖藝術大眾化，因此在審美取向上就從大眾消費心理，審美心理，審美趣味為設計角度，設計者會隨著大眾審美焦點的變化而變化，在人們快節奏的變化焦點中隨機應變，才能使作品被人們接受。

傳統的書籍封面插畫設計不適用于當代的圖書市場和大眾的審美需求，20世紀90年代隨著科技的迅猛發展，人們加快進入數字時代的腳步，這也極大的影響了世界媒體的發展，同時在記載和傳遞知識的印刷媒體之外，又出現了電子影像，這給全面印刷性質的媒體帶來了前所未有的沖擊，使大眾在接收娛樂和信息的形式上更加聲色俱備，人們進行閱讀，不再單單為了獲得知識和提高教育，而是為了達到精神上或是情感上的愉悅，從而追求新的更高層次的藝術享受，這就促使現代書籍插圖設計師直接面對大眾審美心理的新要求，使書籍封面插圖更具有商業藝術，與現代大眾審美的轉變相結合，將商業數碼插圖在風格和技術上與書籍封面插畫相結合，不斷的創新封面插圖的藝術形式和多樣性，引起廣大消費者的興趣，刺激消費。

大眾審美情趣的變化，隨著社會的不斷進步，眼界也更加開闊，這種變化包括對形式構圖的審美變化，對色彩的審美變化，表現手法的多樣變化以及內容的多樣化，具有時代特征的時尚商業插畫作為新的視覺藝術能表現出新的藝術價值，而其時效性和藝術性也符合了當今社會發展現狀，通過藝術性和通俗性，審美性和實用性闡述了時尚商業插畫滿足了現代社會大眾的商業性和審美心理趣味，為書籍封面插畫創作提供思路的同時又引導大眾審美的變化，制造新的大眾審美的焦點。在報紙雜志和繪本中的應用分析得出結論時尚插畫是視覺傳達的重要組成部分，目前進入到一個全盛時期，有豐富的文化根基和新的設計觀念，能很好的為其他設計領域服務，因此我們可以講書籍封面插畫和時尚商業插畫的優勢相結合，將其審美性和實用性運用到書籍封面插畫設計中，從而滿足人們日益增長的精神文化需求。

二、書籍封面插畫的文化性與商業性并存

書籍是社會文明的產物，在不同時代有著鮮明的美學特征，也承載著豐富的文化內涵，它是科學與美學，藝術與設計，文化與社會產業等方面的完美融合，因此書籍又是商品，它需要面對市場，設計師了解大眾的審美趨向，圍繞市場需求為書籍封面插圖設計一個定位，有針對性的做出創意插圖設計，使設計更符合大眾需求，貼近市場和消費者。

當然也有不少學者和文人作家關注現代人對文字的閱讀都不大喜歡，也有不少人責怪在當今社會的功利驅動下，商家總是會選擇一些聲色悅人的設計去謀取利益，而不顧對傳統文化的傳承和責任，面對這樣一個因發展產生的實質性問題，以及人們從文字轉向讀圖文化的需求，書籍封面和商業插圖藝術的借鑒融合，正是給讀圖時代中傳統文化如何發展的問題帶來啟示，也給現代插畫設計者的創作帶來深刻的思考和反省。設計者關鍵應該將書籍封面設計與其他學科門類結合創新，充分結插畫的風格多樣性，商業插畫的設計師個人特點，同時創新書籍封面畫的內容，對商業插畫在書籍封面設計中的應用進行分類研究，促進書籍封面設計融入文化和商業的多元性，提高書籍商業性的發展，以及在書籍封面設計中的創新，對書籍封面設計適應時代發展和設計理念的突破是很有必要的。

書籍封面插畫也早已從過去以單純手繪為主的創作方式轉變為大量使用電腦處理的數字存儲、傳輸模式，中國當代書籍封面插圖藝術也已經被悄悄打上了數字化的時代烙印。但有一點值得肯定的是：中國書籍封面插畫的創作是建立在深厚的文化底蘊和歷史淵源上的，既有傳統藝術的內容特點，又有大眾文化的表現形式，它適中與大眾的藝術審美趣味始終是保持一致的。通過對中國傳統書籍封面插畫設計藝術特點的分析著重審視當代商業插畫與傳統的關聯和差異，體現了當代書籍封面插畫創作中吸收傳統文化，結合商業社會實質，使傳統文化在真正意義上獲得生機。雖然面對市場的商業化，對書籍文化的表現是有一定的限制性，商業性會制約文化藝術靈感的發揮，但就是這種制約的力量，才磨練出書籍封面插圖設計師的創作能力和意志力。沒有制約就沒有力量，最終獲得成功的還會是市場中的商家，任何投入市場的書籍雜志和文化產品都不會作為純粹的藝術品，而是成為帶有商業目的性的商品，實現商業目的。

三、書籍封面插畫的形式與內容的創新豐富

從我國近年的上海書展、臺北國際書展、蘇州書展等各種大型圖書展覽會中，我們發現設計師越來越重視封面設計和讀者之間的交流，很多設計在構思的時候不在單純的為了設計而設計更多的是一種情感的交流。社會在不斷的發展，人們生活節奏越來越快，很多人舍棄了以前的復雜繁瑣，設計也是一樣，它要不斷的適應社會才會有時代感，因此現在的設計，設計師大膽的提煉，在構思簡潔明快的同時也不失去視覺的美感，這也是時代的要求。通過對一些書籍審美趣味的研究，摸索出書籍設計的精神追求和文化追求，有利于創新書籍封面插畫的內容，在滿足人們對書籍的基本審美需求的情況下，對形式創新提出更高要求，也提高閱讀者的精神需求，從而設計出更加和諧的封面插圖作品。

目前我國封面插圖的設計發展是依靠科技和工業不斷發展的基礎上，結合商業插畫的興起涌現出了一批新銳的封面插畫設計師，他們將數字化藝術帶入封面插畫藝術中，將這種與文化有疏離感，缺乏傳統文化基礎的新的設計形式與文化相融合，例如西方神怪類的題材總是會采用一些中世紀宗教內容為背景進行設計，然而設計出來的部分根本不是我國傳統文化的部分，然而現代的年輕人卻對此偏愛有加，這些有復制痕跡的作品，被現代大眾審美所接受、欣賞、崇拜，而且另外隨著數字媒體的發展，卡通風格、科幻風格、通話風格、時尚風格的封面插畫題材似乎比中國傳統的藝術題材如風景、花卉、年畫、國畫等更容易接受，因為他們認為現代的潮流就是這些時尚藝術，也充分體現出我國大眾審美在傳統文化的繼承環節上還有些薄弱，，才造成了封面插圖本土化形式和創新的不足，因此書籍封面插畫藝術形式和內容的創新，要從藝術教育下手，提高大眾對中國傳統文化內容的學習，提高我國當代設計師的責任，使新時期新的藝術形式與傳統文化結合創新，既有變化多樣的設計形式，又有符合大眾審美，又屬于本土設計的優秀作品，使時尚與傳統碰撞出火花，回歸本真的東西，會更有親和力。

我國書籍封面插圖還處在一個亟待發展的時期，因商業插畫的迅速崛起，帶動封面插畫也要緊跟主流的生活方式，更是為普通大眾所歡迎，在科技和生產力極速發展的今天，人們的物質需求逐漸減弱，更多的追求精神和情感上的共鳴，面對現代商業性的社會，廣大讀者的閱讀觀念也已經發生重大變化，因此書籍封面插畫的設計不但要滿足基本的教育體驗，還要考慮商業性、娛樂性，以及新的審美體驗，創作的作品可以展現出時代的審美觀念和審美內容，同時承擔起引領和創造新的審美趨勢的責任。

[1] 余鳳高.插圖的文化史[M] .新星出版社，2005.

[2] 呂敬人.書戲與書藝論道[M] .中國書籍出版社，2009.