互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新形勢(shì)探究

章 靚 （南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 330031）

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最初源于19世紀(jì)中葉的歐洲，二戰(zhàn)后期，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與逐步繁榮，印刷技術(shù)的革新引發(fā)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。紙本印刷在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有著舉足輕重的作用，甚至?xí)r至今日，一本高品質(zhì)的印刷媒介依然是大眾所廣泛接受的信息傳播載體。

20世界40年代以來(lái)，電視媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新突破，由此帶來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步擺脫了以往單調(diào)的紙本印刷感受，開(kāi)始逐步向動(dòng)態(tài)媒體過(guò)渡。伴隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)的不斷普及，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，影視、圖片、動(dòng)漫、游戲等不斷更新的媒體形式正不斷拓寬著人們的活動(dòng)范圍，也擴(kuò)大了人們的交際范圍，當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)以視覺(jué)感受為主導(dǎo)的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)令視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)全新的領(lǐng)域，它注重“用戶體驗(yàn)”，更加傾向于信息的實(shí)用性和傳遞性，使圖像、聲音、語(yǔ)言、文字?jǐn)?shù)字化并進(jìn)行彼此融合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又使信息設(shè)計(jì)產(chǎn)品在時(shí)間與空間上得以延伸，人們無(wú)受限于時(shí)空約束而彼此分享世界各地的信息。

此外，這一技術(shù)的出現(xiàn)也使得各類藝術(shù)形式不再受限于工具、表現(xiàn)手段、內(nèi)容形式等，繪畫(huà)、雕塑、建筑、影視，東方元素與西方元素等等無(wú)不產(chǎn)生著彼此的交融，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向多學(xué)科延伸并向。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的觀念已不僅僅局限于對(duì)出版物的追求，而是深入對(duì)人們觀念的影響，進(jìn)行著歷史性變革。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基本特征

“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”是一種運(yùn)用可視形式，以視覺(jué)表現(xiàn)給予觀眾沖擊力和影響力，從而達(dá)到傳播特定事務(wù)的目的。長(zhǎng)期以來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)策劃、信息概念的視覺(jué)表現(xiàn)、媒介的選擇到信息傳達(dá)，都是以視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的。對(duì)特定信息的把握并運(yùn)用視覺(jué)化創(chuàng)意和靈感進(jìn)行表達(dá)是視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也是視覺(jué)沖擊力、影響力和感染力的主要驅(qū)動(dòng)。但由于圖式語(yǔ)言具有模糊性，所傳達(dá)的也往往是一種概念信息，缺乏精準(zhǔn)性和清晰度。因此，一般來(lái)講，視覺(jué)設(shè)計(jì)更傾向于一種引導(dǎo)受眾行為的信息設(shè)計(jì)，是一種助推產(chǎn)品和服務(wù)。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式數(shù)字化、多媒體化以及綜合化是當(dāng)前媒體革新的主要表現(xiàn)。計(jì)算機(jī)的普及引發(fā)了設(shè)計(jì)師對(duì)信息應(yīng)用的激烈競(jìng)爭(zhēng)，信息量、信息傳播速度、信息處理速度以及信息應(yīng)用效率等以成倍速率增長(zhǎng)。對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，設(shè)計(jì)師通過(guò)自身靈感與經(jīng)驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)獲取的信息通過(guò)軟件整理、加工成為視覺(jué)設(shè)計(jì)作品。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所擁有的視覺(jué)刺激，通過(guò)信息化、數(shù)字化的媒介逐步改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣、價(jià)值觀和審美觀等，成為人們攝取知識(shí)的重要來(lái)源。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新形勢(shì)

得益于媒體技術(shù)的革新，早期諸如紙質(zhì)印刷版媒介的限制得以突破。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下通過(guò)圖像、影像等載體，借助電子媒介，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息承載力更加強(qiáng)大。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)顯示出高容量、高效性、高覆蓋面的“三高”特征。

“高容量”是指視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)電子媒介的優(yōu)勢(shì)，具有較為完整和全面的儲(chǔ)存性，對(duì)信息的包含面廣，通過(guò)文字、圖像、影音等多種方式全方位地展現(xiàn)形式使受眾更加具體的了解所要獲取的信息。“高效性”指信息傳達(dá)具有瞬時(shí)性，突破了以往信息滯后的限制，如微博的發(fā)展使新聞的傳播速度達(dá)到前所未有的程度，人人都是媒體發(fā)布人，隨時(shí)隨地的發(fā)布最新的信息動(dòng)態(tài)。“高覆蓋面”是指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息的包容性增強(qiáng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，人們可以方便地獲取所需信息的任何方面，從實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)到專業(yè)型知識(shí)技能，都可以通過(guò)高速媒介得以獲取。同時(shí)，一些信息可以以影像形式展現(xiàn)，為受眾提供更好的領(lǐng)悟和接受。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還表現(xiàn)出“強(qiáng)交流性”的特征。“強(qiáng)交流性”是指視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)電子媒介和受眾發(fā)生互動(dòng)，這一特征超越了傳統(tǒng)媒介靜態(tài)特征，具體表現(xiàn)為互動(dòng)廣告、虛擬產(chǎn)品展示等。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一改以往信息發(fā)布方和接受方的固定角色，受體可以有更多的自主選擇權(quán)，并通過(guò)反饋等形式對(duì)信息發(fā)布方產(chǎn)生影響，從而隨時(shí)對(duì)信息作出相應(yīng)的表現(xiàn)。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的反思

互聯(lián)網(wǎng)思維在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用給人們帶來(lái)了更加直觀且生動(dòng)的信息體驗(yàn)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)卻也帶來(lái)了人文情感缺失與設(shè)計(jì)作品粗劣等問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)信息高效性的過(guò)分追求使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)單一注重?cái)?shù)據(jù)的圖表化，進(jìn)而使設(shè)計(jì)作品缺少趣味性與情感因素。數(shù)學(xué)圖標(biāo)的大量應(yīng)用不免令作品的創(chuàng)意性受到局限，而信息表現(xiàn)范圍更多的傾向于金融、新聞等題材上，使得設(shè)計(jì)藝術(shù)性減弱。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品日趨同一化，對(duì)信息“功能”的過(guò)分強(qiáng)調(diào)不免產(chǎn)生人文情懷的缺失。

除此之外，軟件技術(shù)的發(fā)展令視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加簡(jiǎn)單，只要通過(guò)一些既定素材的排列組合便可作出視覺(jué)作品，并通過(guò)更加便捷的網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布，使得一些低成本、制作粗糙甚至不良的作品充斥眼球。而人們對(duì)于信息的“快餐式”消費(fèi)更加縱容了此類作品的泛濫，令設(shè)計(jì)中原本的藝術(shù)性和文化性削弱。

上述現(xiàn)象讓我們反思，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式與特征在不斷增強(qiáng)，卻又缺乏現(xiàn)代主義基礎(chǔ)上的進(jìn)一步深入探究。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)未能形成新的設(shè)計(jì)思維，新媒介的發(fā)展帶來(lái)了更加便利的環(huán)境卻未能引發(fā)新的設(shè)計(jì)思考，不得不說(shuō)這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新形勢(shì)下的遺憾。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出的高容量、高效性、高覆蓋面以及強(qiáng)交流性的傳播特征大大地改變了人們的生活方式。然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)信息高效性的過(guò)分追求引發(fā)了人文思想上的缺失，新技術(shù)的發(fā)展造成設(shè)計(jì)門(mén)檻的降低，這也是新時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的遺憾。因此，走創(chuàng)新之路，用創(chuàng)意去深化信息產(chǎn)業(yè)，走原創(chuàng)，提升品質(zhì)才是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展和方向。

[1] 葛鴻雁.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M] . 杭州：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社、上海：上海書(shū)畫(huà)出版社， 2000.

[2] 曾憲楷. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M] . 北京：北京理工大學(xué)出版社，1991.

[3] （美）維克多·馬格林. 設(shè)計(jì)問(wèn)題： 歷史、理論、批評(píng)[M] . 北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社， 2010.

[4] 高貴. 視覺(jué)象征——信息時(shí)代圖形語(yǔ)言探究[J] . 裝飾， 2007 （3）.