如何提升博物館圖文的傳播效果——論上海自然博物館圖文的策劃、設計與撰寫

鮑其泂 （上海科技館 200127）

對于博物館來說，陳列和圖文是最常見、最經典的展示手段。時至今日，無論是哪一類的博物館，仍少不了這兩個展示手段。對于今天的自然博物館來說，標本的陳列無疑仍然是必須的，但圖文系統卻成為一個多少有些尷尬的存在。一方面，從策劃者角度來說，它是館方詮釋展品、傳遞知識、傳達理念所必不可少的組成部分；而另一方面，從受眾角度來說，它卻與新一代觀眾的欣賞習慣格格不入，常常會被忽視。提高圖文系統的傳播效果，其實質是使觀眾更深入地接觸到博物館的建館理念和價值觀，更高效地接受館方試圖傳達的知識、理念與思想，并由此形成共鳴，從而更好地實踐博物館的教育目標、擴大博物館的社會影響。

一、對于上海自然博物館圖文系統的定義

自然博物館中的標本展品并不是純客觀的陳列，它們往往承載著策展人對科學的認識以及設計師對自然的理解，而圖文版的文字和版面是最主要的載體。

從內容上來說，圖文系統能夠幫助觀眾更好地認識展品、了解展品本身及其相關科學知識，引發觀眾對自然的興趣。

從形式上來說，博物館的圖文與展品一起直接面對觀眾，對整個展示的氛圍和格調有著巨大的影響。

從傳播價值上來看，真實的陳列品+真實的文字說明是博物館贏得公眾信賴的基礎。

根據實際的展示教育需求和對受眾參觀行為模式的分析研究，上海自然博物館從內容層面上將之歸納為三大類，即標題類、信息類和標簽類。

二、通過鮮明的特色亮點提升傳播效果

自然博物館是一個以內容為主，宜采用示范型解說的博物館，展示的圖文系統應選用簡短、生動且豐富的文本，采用通俗易懂的、友好的、對話式的、積極生動的語言，能強調該場所和其藏品的獨特品質和價值，提高觀眾與他們面對的場景的互動以及觀眾之間的互動，因此必須突出亮點：

1.主題化：強調分區主題化，保證同一展區內的連貫性。

2.特色化：針對展品自身特點及周邊布局進行具有針對性的圖文說明設計。

3.現代化：在語言使用上更具現代風格，提供更新更全面的知識。

4.多樣化：盡可能做到面向兒童和成人、兼顧專業和非專業人士。

5.本土化：通過博物館來反映本土文化的歷史和未來。

三、通過明確的寫作規范提升傳播效果

上海自然博物館對不同展示區域的內容進行分析，確定及規范不同展示內容的文字風格，使同一展示區域的風格相對統一，而不同展區能具有各自的特色，在文字內容上對展區主旨進行烘托，為觀眾營造一個能激發思考、鼓勵探索的展示環境。

1.標題類寫作規范。館內全部展示標題從大局考慮，能體現層級結構并高度概括其下展示內容，文字準確優美、富有創意、避免生僻字。

2.信息類寫作規范。根據其所包含的內容在信息傳播中的功能，信息類圖文又細分為區域簡介、啟迪引導、操作說明及知識圖文4種，其中知識圖文是整個系統的核心內容。考慮到“輕媒體時代”人們的閱讀習慣，對其字數做了嚴格的設定，區域簡介的字數原則上不超過200字，啟迪引導和操作說明字數控制在50字左右，而知識類圖文的字數則控制在150字左右。

（1）區域簡介類：對展區的主題和內容進行高度概括和提煉，能體現該展區的核心思想和展示結構，文字精煉，富于感染力、吸引力，能達到吸引觀眾的效果。

（2）啟迪引導類：文字較為精煉，富于想象力和啟迪性，可以從展示內容中歸納關鍵問題等方式激發觀眾興趣、引導觀眾思考，整體的文字形式可較為靈活，根據展示主題可采用不同的文字風格，或活潑俏皮或發人深省，可酌情添加感情色彩，但切忌引起科學性上的歧義。

（3）操作說明類：以說明為主要目的，文字簡明、易懂，同時兼顧不同年齡段的理解力，必要時可輔助圖示方式表達。鑒于青少年觀眾對互動展品更有興趣，文風可以相對輕松、通俗。

（4）知識類：在確保科學性嚴謹、表述準確的同時，需要充分考慮各類型觀眾的心理需求，使科學性與人文性、知識性與趣味性并存，在突出代表性的同時兼具前沿性。詮釋知識點的時候必須做到深入淺出，在有限的篇幅內，用普羅大眾能夠明白的語言講述相對深奧的科學內容。

3.標簽類寫作規范。上海自然博物館內的所有標本、模型、展品的標簽從形式上可分為獨立式標簽和索引式標簽2大類。標簽類的寫作以嚴謹科學為主，參考了各類動植物志及權威書籍、論文，確保表述的規范性和科學性。

四、通過豐富的形式提升傳播效果

身為“讀圖時代”誕生的自然博物館，上海自然博物館在策劃圖文系統的時候，對每一塊版面上最終所呈現的文字和圖片進行了整體性的考慮，根據具體科學內容的需要專門定制了近1500副科學繪畫。即有惟妙惟肖的生物肖像，也有的分絲析縷的科學解析圖，以滿足信息傳達的需求；既有歐洲經典風格，也有中國古典風格，以適應不同展區的氛圍。這些科學繪畫不僅使得圖文系統的版面顯得圖文并茂，而且大大增加了圖文版的信息量，提升了圖文版的可讀性和藝術性。

五、結語

上海自然博物館（上海科技館分館）的遷建工作于2006年初啟動，經過近10年的建設，新館終于于2015年4月與公眾見面，并獲得了社會各界的高度贊譽。與以往的項目相比，上海自然博物館的策劃團隊對圖文系統做了較為周到、細致的思考，本文擬對上海自然博物館在這方面的嘗試做一個小小的總結，以為后繼的同類展示提供些許借鑒。

[1] 珍妮特·馬斯汀（Janet Marstine）.新博物館理論與實踐導論（An Introduction of New Museum Theory and Pratice）.江蘇美術出版社，2008.

[2] 喬治·埃利斯·博寇（George Ellis Burcaw）.新博物館學手冊.重慶大學出版社，2011.

[3] 姚安.博物館12講.科學出版社，2011.