淺議非物質文化遺產生產性保護的方式和途徑

呂曉輝 （河北省非物質文化遺產保護中心 050000）

非物質文化遺產是中華民族智慧與文明的結晶，是先人為我們留下的寶貴財富，保護、傳承和發展好非遺，意義重要，責任重大。保護非遺不是束之高閣、載入史冊，重要的是如何發揚光大、傳承發展，而采取科學的方法推動非遺生產性保護，既有利于發揮非遺潛在的經濟價值、解決保護經費不足的問題，又有助于向社會普及非遺、解決公眾認知度低的問題，最終實現社會效益和經濟效益的雙贏。我省是文化資源大省，全國重點文物保護單位和國家級非物質文化遺產項目數量均居全國前列。與此不相稱的是，我省文化產業發展相對滯后，資源利用率低。從這方面講，充分利用自身優勢，積極推動非遺生產性保護，加快資源優勢向產業優勢轉變，是非遺文化產業發展的“破冰”之道。

推動非遺生產性保護，既要充分挖掘非遺獨特的文化內涵，又要正確認識非遺的“遺產”屬性與現代主流文化之間存在的隔膜，堅持審慎決策、積極推進，有所為有所不為。首先，要轉變傳統觀念。受科技進步、經濟發展以及文化生態變革等多種因素影響，許多在歷史上曾經盛極一時的非遺項目與時代的節拍不相適應，出現衰微沒落趨勢，甚至走向消亡。在現代環境下復興非遺，必須打破歷史慣性和傳統思維，以新的視角和理念來認識挖掘非遺潛在的經濟價值、開拓文化市場的可行性。其次，要探索開發方式。針對非遺各門類特點及功能，根據國內外的實踐經驗，筆者認為可供開發的大致有三類。一是“主體式開發類”，主要包括傳統技藝，如我省板城燒、山莊、老白干等制酒釀造，大明草編、白洋淀葦編等木作編扎，蔚縣剪紙、騰氏布糊畫等剪紙畫繪，曲陽石雕、新樂石雕等雕鐫塑作，邢窯、磁州窯等陶冶燒造，直隸官府菜系、金鳳扒雞等烹飪飲食。這些傳統技藝在歷史上一直延續著商品化制作生產傳統，釀酒、特色飲食、工藝品等符合現代社會需求，是可以依托自身特殊工藝和產品品質獨自開發的非遺項目。二是“聯合式開發類”，主要包括民間音樂、民間戲曲、民間曲藝雜技、民俗活動等民間藝術，這類非遺項目除雜技外，大多已經與現代社會審美情趣、社會節拍不相適應，基本不具有獨自開發的基礎，但是對其進行有機整合可產生合力效應，如可與旅游聯姻，實現融合式發展。三是“衍生式開發類”，主要包括民間文學、民間藝術、傳統風俗等，由于其中蘊藏著大量的故事題材和藝術創作素材，進行加工改造后可創作出電影、電視、動漫等藝術產品，像梁祝傳說已經有地方戲曲、電影、電視劇等多種藝術形式。最后，要找到有效路徑。小作坊做不成大產業、零敲碎打產生不了規模效益。生產規模化、技術專業化、組織集約化等構成產業化的基本特征，結合我省非遺特點和經濟社會發展實際，相對于上述三類非遺項目，可采取四種途徑推進生產性保護。

一是以某項特殊工藝及產品為依托、以企業為主體的縱向開發。這類非遺項目應具備技術考究、可借助工業化標準生產、產品市場競爭力強等特點，如老白干等制酒釀造、曲陽石雕、衡水內畫等已形成一定規模產業。應將有代表性、條件成熟的挑選出來，作為重點項目進行打造，通過培育專業龍頭企業，促進產業精細化分工，進而形成協調完整的產業鏈。此外，在組織營銷上應積極引入連鎖、物流等管理流通模式，擴展市場規模。陜西省級項目“秦鎮涼皮”已通過成立快餐連鎖有限公司、原料統一配送等措施，取得了良好的效益，這對我省烹飪飲食類非遺項目開發企業是一個很好的借鑒。

二是對某項特殊工藝及產品進行分散制作、集中經營的“公司＋基地＋農戶”式開發。這類非遺項目為技術不太復雜、富有地域色彩的傳統手工藝。通過合作公司與非遺產地（縣、村）簽訂合同，建立生產基地，產品以農戶為單位分散制作加工，公司負責技術改進、產品開發、市場推廣和統一采購，相對規模化、集約化運作，可有效降低成本、提升品質、擴大銷路、互利共贏，取得規模化效益，擴大當地就業。

三是以民俗文化提升內涵和吸引力的旅游開發。地域特色文化為魂、旅游為體，融合發展。可結合文化生態保護區和民族傳統節日保護示范地，對物質遺產和非遺集中地區進行完整保護，設立民族村鎮、特色街區、民俗文化節慶游，以非遺現場表演、互動體驗、民族服飾等特色旅游紀念品，發展民俗文化旅游業，獲得效益再用于非遺保護事業。另外，應重視通過開發傳統節日旅游的方式，弘揚傳統文化節日，應對外來洋節對傳統節日的沖擊。如邢臺天河山七夕愛情文化節，以“情定七夕，愛浴天河”為主題，推出情侶漂流、登山比賽、七夕文化陳列館、萬人相親大會、手工藝品展銷會、特色小吃及民間手工紡織品展銷、北方民間婚俗表演等豐富多彩的系列項目，吸引了大量游客，已經取得了積極的經濟和社會效益，今后應繼續在內涵、特色和包裝宣傳上下功夫，精心打造成國內北方知名的傳統文化旅游品牌。

四是以非遺元素為內涵的現代創意衍生產品開發。這是一個底蘊深厚、充滿商機、附加值高、代表現代文化產業潮流的廣闊領域。日本、韓國文化產業崛起就是大力挖掘弘揚本土文化的結果，文化資源貧乏的美國則將其他民族文化加以創新利用，形成強勢文化產品后，向全球輸出傳播，并且還占領了文化原產地國家的市場空間，牢牢占據了文化創意產業的制高點。皮影被公認為動漫的前身，經過數百年的演變凝練，皮影藝術積累了豐富的成熟題材、別致的人物形象、靈動的表現手法，通過技術手段改編成動漫影視劇，將會直接形成富有民族特色的動漫風格，大大縮短動漫形象的培育周期，提高產品附加值，是動漫產業發展的有效突破口。為促進這方面開發工作，應盡快對我省民間文學等非遺項目進行全面挖掘整理，建立民族民間文化素材庫，采取自主或授權、委托的形式，以新體裁、新形式、新產品再現，在弘揚民俗文化的同時推動藝術創新。