電子商務(wù)下的商務(wù)中介模式研究

劉天聰

摘 要：通觀我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，盡管我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)日臻成熟并趨于完善，但與之相配套的相應(yīng)的信息中介，其發(fā)展的速度也是與一般的電子商務(wù)網(wǎng)站齊頭并進(jìn)的，當(dāng)前諸多學(xué)者也很樂(lè)于對(duì)其蓬勃發(fā)展的原因進(jìn)行深度的研究和分析。同時(shí)，電子商務(wù)的商務(wù)中介發(fā)展與應(yīng)用極大的挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)中介的作用，也會(huì)受到相應(yīng)的阻礙，因而中介的發(fā)展必須對(duì)自身不斷調(diào)整以適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。本文對(duì)電子商務(wù)下的商務(wù)中介模式的作用變更進(jìn)行了討論，并基于電子商務(wù)發(fā)展的狀況下中介模式的趨勢(shì)，最后對(duì)電子商務(wù)中介模式進(jìn)行了分類解讀。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商務(wù)中介；趨勢(shì)；分類

傳統(tǒng)商務(wù)在歷經(jīng)社會(huì)信息化的轉(zhuǎn)變后進(jìn)化成了當(dāng)今的電子商務(wù)，其以顯著的優(yōu)越性和卓越的實(shí)效性迅速的被各行業(yè)、各領(lǐng)域以及消費(fèi)者所廣泛的認(rèn)同。但在多年的應(yīng)用實(shí)踐中，電子商務(wù)所產(chǎn)生的利潤(rùn)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。其原因是中介模式的發(fā)展尚未成熟，未能更好的輔助與之相匹配、相共存的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。本文基于電子商務(wù)的發(fā)展下，對(duì)其商務(wù)中介模式進(jìn)行研究，以更合理的通過(guò)中介對(duì)電子商務(wù)自身進(jìn)行制度的安排、進(jìn)行約束，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)預(yù)期的利潤(rùn)和商業(yè)效果。

一、初級(jí)階段的電子商務(wù)——摒棄中介

信息時(shí)代的飛速來(lái)臨將電子商務(wù)更加迅速的推廣并得到了廣泛的認(rèn)知，成為了舉世關(guān)注的焦點(diǎn)名詞和產(chǎn)業(yè)。電子商務(wù)的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)中商務(wù)以中介為基礎(chǔ)的模式，轉(zhuǎn)而走向“無(wú)中介化”的發(fā)展方向，以此提升交易效率、降低交易成本。在電子商務(wù)發(fā)展的初級(jí)階段，“去中介化”的發(fā)展趨勢(shì)非常的明顯。在無(wú)中介的模式下，電子商務(wù)的交易擺脫了時(shí)間上和空間上的限制，極大的對(duì)供應(yīng)商與市場(chǎng)之間的距離進(jìn)行了縮短，使得供應(yīng)商能夠有機(jī)會(huì)直接接觸到市場(chǎng)的終端，提升預(yù)期消費(fèi)趨勢(shì)的能力，增強(qiáng)供應(yīng)商對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)，將主要的銷售渠道轉(zhuǎn)變?yōu)橹变N的方式。在無(wú)中介化的交易過(guò)程中，供應(yīng)商無(wú)需花費(fèi)額外的中間附加成本，商品在流通中也就避免了被不斷加價(jià)變價(jià)的環(huán)節(jié)，能夠最大的實(shí)現(xiàn)商品的自身價(jià)值，以此對(duì)商品的性價(jià)比進(jìn)行了最大的提升。同時(shí)，這種方式能夠提升供應(yīng)商的靈敏度和感知度，并占有巨大的商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的提升產(chǎn)生驚人的效果，有力的搶占市場(chǎng)的巨大份額。

二、歸本固元——新趨勢(shì)下的電子商務(wù)發(fā)展“再中介化”

當(dāng)今世界上第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生了新的趨勢(shì)，即回歸原始，“再中介化”。此“中介”非彼“中介”，其本質(zhì)和傳統(tǒng)商場(chǎng)意義上的中介有著極大的不同，是以信息交流傳播為基礎(chǔ)的總結(jié)。通觀我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟并日臻完善，而與之并存的、相配套的信息中介的發(fā)展速度也不容小視，其數(shù)量也失蹤在不斷的飛升。這種現(xiàn)象不是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的單一特點(diǎn)和現(xiàn)象，而是當(dāng)今時(shí)代國(guó)際電子商務(wù)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。

1.電子商務(wù)中介的內(nèi)涵意義

當(dāng)前，在學(xué)術(shù)上對(duì)中介一詞的定義始終沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的、準(zhǔn)確的意見(jiàn)。在廣義思維上講，能夠給交易者在進(jìn)行貿(mào)易中提供便利的中間人即可成為中介，例如市場(chǎng)、媒體刊物、學(xué)校、銀行等都可以被看成是中介的一種。1998年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩克爾、布特爾以及施泰因菲爾德賦予了中介的定義：對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間進(jìn)行的市場(chǎng)交換產(chǎn)生支持力，以集成交易的方式和手段，通過(guò)對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造，對(duì)交換過(guò)程的效率的組織進(jìn)行提升。同年百利也提出了對(duì)中介的定義，即對(duì)供應(yīng)商和消費(fèi)者之間的交易產(chǎn)生促進(jìn)和協(xié)調(diào)作用，同時(shí)減少市場(chǎng)交易的成本和交易方的數(shù)量。而在狹義的角度上講，魯賓斯泰因和沃林斯基則在1987年提出，中介商即中介，對(duì)執(zhí)行交易過(guò)程中所需的成本進(jìn)行相應(yīng)的降低。而在1992年，亞瓦斯則認(rèn)為，造市商則是實(shí)際意義上的中介，對(duì)生產(chǎn)商和消費(fèi)者的貿(mào)易對(duì)象和交易場(chǎng)所進(jìn)行提供。綜合以上廣義和狹義的理論，在2002年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)者黃敏學(xué)在對(duì)其綜合的基礎(chǔ)上指出，電子商務(wù)中的中介即是商業(yè)運(yùn)行的主導(dǎo)因素，其針對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方的交易進(jìn)行協(xié)調(diào)和組織，能夠替代資金物流的繁雜環(huán)節(jié)，大大的降低交易所耗費(fèi)的費(fèi)用。

2.電子商務(wù)中介的產(chǎn)生

電子商務(wù)中介的迅速發(fā)展，是電子商務(wù)業(yè)發(fā)展的必然需求，能夠有效促成成本的最大化，提升盈利的空間。大量的成功實(shí)踐證明電子商務(wù)能夠提升交易效率，降低交易成本，實(shí)現(xiàn)最大的效益。能夠感知市場(chǎng)上更多的機(jī)遇，更加豐富的資源，使交易的速度更加快捷、方式更加方便。電子商務(wù)中介的應(yīng)運(yùn)而生，是用來(lái)匹配電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程的。其對(duì)信息對(duì)稱性的程度具有極大的推動(dòng)性，能夠?yàn)楣?yīng)商提供有效信息，為顧客提供可靠的市場(chǎng)。電子商務(wù)中介的出現(xiàn)是必然趨勢(shì)。

三、電子商務(wù)中介的類別分化

根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)存的主流的商務(wù)中介模式，可將其分為兩類。電子商務(wù)中介作為平臺(tái)服務(wù)的一種，能夠提供給買(mǎi)賣(mài)雙方以有效的、信用度高的交易平臺(tái)，并從中獲取相應(yīng)的費(fèi)用。一種信息集市化的服務(wù)方式。通過(guò)集成買(mǎi)賣(mài)雙發(fā)的方式對(duì)交易步驟進(jìn)行簡(jiǎn)化，并收取相應(yīng)費(fèi)用。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文章對(duì)電子商務(wù)中介模式進(jìn)行了分類總結(jié)，并探討了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和商務(wù)中介的發(fā)展和變更。信息時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了日新月異的信息化服務(wù)的發(fā)展，迫切的需要中介模式在對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)和技術(shù)變化的適應(yīng)過(guò)程中不斷的調(diào)整、完善自身。相關(guān)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)者更要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，放開(kāi)眼界，抓準(zhǔn)機(jī)遇，以此來(lái)謀求更好的發(fā)展。

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