紙牌屋的意義：視頻網站將顛覆傳統電視臺

2月14日，紙牌屋第二季上映，再次引發熱潮。就連美國總統奧巴馬也是“牌粉”一枚，在第二季首播之前還發推特請求大家不要劇透。這次，中國的美劇迷們待遇也不錯，通過網絡視頻和網絡電視都可以同時收看到。現在我們不談紙牌屋是如何拍出來的，而是聊聊它的一個更重要的標志性意義：傳統電視臺正式走入衰退，而視頻網站或者其他網絡媒體服務將取而代之。

紙牌屋是13集的電視劇，可是卻與傳統的電視劇不一樣。它不是電視臺或者制作公司拍攝的，也不在傳統有線電視渠道播放。它既不像中國電視劇一天播幾集，也不像美國電視劇采用周播的形式，而是一次性放出所有劇集。總之，這部火熱的電視劇從策劃拍攝到觀眾觀看，都沒有傳統電視臺什么事。

全球觀眾空前的熱情自然讓《紙牌屋》的出品方兼播放平臺Netflix賺得盆滿缽滿。截至3月初，這家北美最大的付費訂閱視頻網站在納斯達克的股價從2013年1月的180美元飆升至如今的440美元。

紙牌屋大熱，對它的大數據也已廣為認知。然而更重要的意義在于，紙牌屋從誕生到流行的整個過程說明，未來是屬于視頻網站等互聯網媒體的，而傳統電視臺將被顛覆，報紙的今天就是電視臺的明天。

其實，傳統電視臺應該引起小心了。2013年中美都發生了里程碑意義的事件。紙牌屋的出品方Netflix公司在美國的付費用戶已經超過了HBO電視網。而在中國，百度的廣告收入已經超越了連續N年的中國最大廣告平臺——中央電視臺。如果說核心用戶在流失，盈利模式根基在被別人動搖，我們還能指望電視臺繼續輝煌嗎？

這是屬于互聯網的時代。

首先從用戶角度看，電視臺的用戶群已經在快速萎縮。看電視的人越來越少，而且剩下的多是中老年為主。代表未來的年輕人已經很少看電視。艾瑞咨詢調查數據顯示，在北京，電視開機率僅僅為30%，而電視觀看人群的年齡結構也顯現出老齡化趨勢，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。因此，未來電視臺的廣告平臺價值是必然下降的。

其次，互聯網視頻媒體擁有對電視臺天生的優勢。互聯網視頻可以隨時隨地看，可以多終端看，相互同步，容易拷貝復制，發送分享。可以快進快退，反復看或者跳著看等等。這些都是傳統電視臺無法提供的體驗。而電視呢，首先你要交每個月的有線電視費，然后你始終是被動選擇的受眾方，唯一的權利是拿著遙控器換個頻道而已。

目前國內電視臺還剩下兩個賺錢支柱：熱門電視劇和王牌欄目。以往熱門電視劇都是在幾個大衛視首播，然后再放到視頻網站。可是我們發現，隨著視頻網站的資本能力不斷增強，也可以逐漸買得起熱門大劇，并與衛視同步播出。估計未來很快會出現某電視劇在視頻網站上首播的現象出現。

紙牌屋的意義在于，它告訴了所有視頻網站的小伙伴們，你們應該比電視臺或者制作商更會拍電視劇，因為你們有錢有用戶，更有大數據。國內視頻網站的微電影、自制劇已經快速成長。我們有理由相信，下一步中國版的類似紙牌屋的自制電視劇將誕生并取得重大成功。

而對于傳統電視臺還擁有的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等節目，對視頻網站等也不是一道不可逾越的檻。擁有互聯網公司的執行力、對用戶需求的理解、激勵方式的多元化和靈活性，一定會逐步吸引專業的制作團隊加盟或者合作，從而打造出高質量的自制欄目。現在，有些大視頻網站的訪談欄目已經做得有模有樣了。

未來幾年，國內體制僵化的傳統電視臺將會逐步面臨困境。特別是國內省、市、縣每一級都有電視臺，每個電視臺還都有好幾個頻道，而內容很多同質化，毫無競爭力。因此我們預言未來只會剩下央視和部分優秀的省級衛視，其余絕大部分省以下的電視臺都會走向今天報紙的境地。而原來央視和衛視現有的地位、收入、影響力也會受到極大的沖擊。