基于GEM模型的電子商務服務產業集群競爭力評價研究

王雪梅

摘 要：本文運用GEM方法得出河北電子商務服務業產業集群的競爭力指數，通過該指數判斷其已經超過國內平均水平的現實，同時采用AHP和專家意見相結合的方法計算出各指標體系的權重，找出影響河北電子商務服務業產業集群競爭力的因素，通過進一步分析，得出如何提高市場反應能力和綜合競爭力。

關鍵詞：電子商務服務業；產業集群；GEM模型；AHP；競爭力評價

一、電子商務服務產業集群概述

電子商務服務產業集群是由于電子商務服務企業大量聚集于某特定區域而形成的一個穩定、持續、有特殊競爭優勢的集合體，它是一個由電子商務交易平臺、物流、支付、軟件、代運營等各類服務商所組成的超越企業的網絡組織。

2013全年河北省電子商務交易額突破7500億元，包括B2B、B2C、C2C在內的核心電商服務企業已超過1558家，區域分布綜合排名全國第8位。電子商務服務產業已經成為河北省戰略性新興產業的重要增長點。本文通過有效地分析電子商務服務產業集群的競爭力及其主要影響因素，對提高基礎產業、制造業、傳統服務業的運行效率與質量作用明顯。

二、模型簡介

1.GEM模型。在波特鉆石模型基礎上，英國學者Tim Padmore和Hervey Gibson提出一種用于分析區域范圍的產業集群競爭力的GEM模型。該模型主要包括三大要素（基礎、企業和市場），以及六大因素（資源、設施、供應商和相關輔助產業、企業結構和戰略、本地市場、外部市場）。

經計算，河北電子商務服務產業集群競爭力得分為322.5分，略高于全國平均水平250分，數據表明河北電子商務服務產業已呈現集聚現象并具有一定的集群規模，但集群效益還沒有得到有效的開發，集群競爭力優勢稍顯不足，未來有較大的提升空間。

2.AHP模型。AHP模型由薩迪于上世紀70年代初提出，該模型主要采用定性與定量相結合的方式，有效分析目標準則體系層次間的非序列關系。本文通過AHP方法對影響河北電子商務服務產業集群競爭力的因素進行重要性排序，以便于進一步分析。（1）構建層次結構模型。模型的指標獲取主要通過問卷調查進行：一是針對行業專家的問卷，通過收集專家的打分數據，計算出各指標權重；二是針對河北電子商務服務產業相關政府部門、行業協會以及電子商務服務企業的問卷，通過問卷收集相關信息數據獲得各指標的主觀性分值。

3.結果分析。（1）要素Ⅰ“基礎”。“基礎”要素的權重為0.4657，是三要素中最高的。其中“資源”因素的權重為0.1677，排在第三位，這主要是由于2013年河北省網民規模達到3389萬人，互聯網普及率僅為41.5%，低于國家平均水平42.1%，河北整體互聯網行業依然處于初級發展階段，未來還需大力發展寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網。“設施”的權重為0.298，排在第二位。河北省電商服務產業集群的發展有良好的政策環境支持，京津冀協同戰略發展政策提出，2014年-2016年河北電商三年推進計劃的提出，河北“十二五”期間，電子商務服務產業等高技術服務業產業要發展成為全省戰略性新興產業的重要增長點的發展目標。河北省電子商務協會成立，有效地促進了電商集群行業間的交流合作。（2）要素Ⅱ“企業”。“企業”要素的權重為0.423，略低于“基礎”，目前，我省網站數量有86452個，占比3.2%，從事電子商務服務的企業有1558家。2013年，我省電子商務交易額達到7500億元，電子商務綜合排名全國第8位。2014年河北省電子商務企業活躍度明顯提升，眾多以網絡零售、批發電商平臺、網絡金融等新型電子商務模式為特色的企業發展迅速。集群企業間的合作和同類企業之間的競爭兩項指標則成為河北電商服務產業集群競爭力的制約因素，所以與電商服務相關的企業之間的融合發展、互相促進、密切合作等成為急需解決的問題。（3）要素Ⅲ“市場”。“市場”要素的權重為0.1113，是三要素中最低的。網上市場吸引力和本地市場完善度兩指標成為河北電商服務產業集群競爭力的制約因素，不利于集群競爭力的提高。河北是鋼鐵、建材、煤炭等大宗商品資源大省，擁有清河羊絨、安平絲網、沙河玻璃等眾多縣域特色產業，生產總值占河北經濟總量的74.4%。通過與知名電商采禾國際集團、中國網庫等企業的合作，推動電子商務與傳統產業集群融合，提高電商產業集群的市場反應能力和綜合競爭力。

參考文獻：

[1]劉松欽.中山市產業集群電子商務發展現狀及對策研究[J].電子商務，2014（02）.

[2]鄒祥玲.合肥市電子商務產業集聚區發展探析[J].管理觀察，2014（03）.

[3]肖為群.王迎軍.集群社會資本與集群內企業成長——一個經驗案例研究.中國軟科學[J].2013（02）.

[4]張鴻，王哲.陜西電子商務發展模式創新及實現路徑[J].當代經濟，2014（07）.

[5]李鵬.黑龍江省電子商務服務業集群發展策略研究.中小企業管理與科技（上旬刊）[J].2014（03）.

[6]任鵬，袁軍曉，方永恒.產業集群競爭力評價綜合模型研究[J].科技管理研究，2012（23）.