當前我國商業廣告經濟功能發揮問題分析

于淼　丁菲菲

摘 要：商業廣告是指商品經營者或者服務提供者通過一定的媒介和形式對某種商品進行適當的宣傳和推銷，以提升商品的市場影響力，增大商品的銷量，從而提升商家的經濟收益。因此，商業廣告經濟功能的有效發揮不僅影響到商品的市場宣傳力度，而且對我國的市場經濟的穩固發展也有著非常重要的影響意義。本文就目前我國市場商業廣告的發展現狀，簡要分析商業廣告經濟功能發揮的具體現狀以及存在的問題，并提出相關對策。

關鍵詞：商業廣告；經濟功能；市場經濟；分析；對策

近些年來，特別是改革開放以來，我國的市場經濟得到高速穩定的發展，這也使得在我國復雜的市場環境下，各商家之間的競爭越來越激烈，商家在確保商品質量的同時，也在做著大量的商品市場宣傳工作，于是就產生了大量的商業廣告。對于商業廣告的創建不僅要講究一定的方式方法，更要注重對商業廣告經濟功能的充分發揮，對于商業廣告中存在的問題要做到全面的了解和分析，確保商業廣告對商品的市場有效開發，創造更大的經濟效益。下面就商業廣告經濟功能發揮問題做具體分析，并提出相關對策。

一、商業廣告的經濟功能及其發揮的作用

商業廣告作為廣大營銷者推銷產品、提升市場影響力的重要手段，近些年來一直受到廣大經營者的青睞，各商品經營者試圖通過商業廣告來提升商品的知名度，并以此來提高商品的銷量，從而提升企業或公司的經濟效益。要想做好商業廣告的經濟功能發揮工作，就必須對商業廣告的概念、意義以及普遍存在的問題有一個全面深入的了解，下面就簡要分析一下商業廣告在市場中的經濟功能以及發揮的作用和意義。

1.商業廣告的簡要概述

近些年來，隨著我國經濟實力的不斷提升，人們生活水平的不斷提高，使得人們對于商品的質量要求越來越高，也在一定程度上促進了社會主義市場經濟的穩固提升，推動我國廣告事業的繁榮發展，而且其功能和含義也在不斷豐富，不同行業的人對于廣告的定位也不同。商家將廣告作為推銷產品、擴大經營范圍的重要方式和手段；經濟學家將廣告當成經濟表象的一種形式；媒體工作者則將廣告看成一種傳播、宣傳過程；而廣大消費者卻容易將廣告看成一種電視熒屏上的“垃圾”。可見，處于不同角色的人們對于廣告有著不同的看法和立場。

一般來講，廣告可以分為廣義的廣告和狹義的廣告兩部分。廣義的廣告一般指一切營利性或非營利性的廣告，包括一些商業廣告、公益廣告、宣傳廣告等等，其基本內涵是一切面向大眾的廣告傳播活動。而狹義的廣告往往專指營利性的廣告，即商業廣告，這種廣告也是我們在日常生活中接觸最多、宣傳最好的一類廣告，這種廣告往往以推銷商品、擴大銷售為目的，經營者對于商業廣告的投入往往是利用商業廣告的經濟功能來追求企業的經濟效益。

其次，商業廣告具有很高的靈活性，它可以根據經營者的需要創建出不同的形式、不同的內容，充斥于人們的生活中，已引起廣大消費者的關注，提升商品的市場影響力。廣告本身就是一種具有明確目的的信息傳播載體，因此廣告制造商在進行廣告的創設時一定要熟知廣告主的創設意圖，將商品的特點和優勢在簡短的廣告中得到充分的體現，確保廣告發揮其巨大的宣傳功能和經濟功能。

2.商業廣告的一般功能

在當今繁榮的市場經濟體制下，廣告作為市場經濟的重要產物，不僅能夠提升商品的銷量，引導商品的生產和消費，促進社會主義市場經濟的繁榮發展，而且能夠實現對文化的傳播、思想道德和社會行為的展現，引導人們不斷走向高水平、高質量的生活。改革開放以來我國廣告業有了突飛猛進的發展，其在我國市場經濟發展中發揮的功能是不容代替的，下面就簡要分析一下我國商業廣告發揮的基本功能。

（1）商業廣告的社會功能

商業廣告的創設往往或多或少地加入一些思想觀念，這種思想觀念往往可以在社會中找到對應的社會現象，體現出對某種價值或現象的評判和追求，人們在面對這些商業廣告時本身就受到這種思想觀念的感染和影響，而且商業廣告出現的頻率往往較高，每天都會充斥于人們的日常生活中，日積月累，在一定程度上就會對人們的思想觀念產生一定的影響，表現出社會功能的效果。

（2）商業廣告的文化功能

商業廣告本身就是一種社會文化現象，它是一種特殊的大眾文化表現形式。在當今社會中，廣告作為一種傳播手段，也是一種文化的載體，對于文化的發揚和傳播工作做出了突出的貢獻。在一些典型的感染力較強的廣告中，廣告商往往將中國的傳統文化和世界的先進文化相結合，也可以將其他領域的文化觀念和表現形式融合到商業文化中來，而且隨著世界經濟全球化步伐的加快，東西方文化也實現了交流和互補，這不僅是對中國特色文化的重要體現，更是對世界先進文化的良好傳播。

（3）商業廣告的教育引導功能

不難發現，我們的日常生活被形形色色、各種各樣的商業廣告所包圍，大到購物廣場，小至家里的電視機，這些廣告在向我們傳遞經濟信息的同時，也將社會文化、道德觀、世界觀等信息傳遞給我們。各種商品經營者為了營造良好的購物氣氛，往往在廣告中增添一些積極向上、富有中國特色的東西，這不僅是對廣告市場的凈化，而且能夠促進社會主義精神文明建設。其次，商業廣告中推銷的一些產品往往蘊含較高的科學技術，高科技含量的產品可以促進現代化消費理念的形成，更是對廣大消費者新知識、新技術的社會教育，豐富人們的日常生活。

二、商業廣告的經濟功能

商業廣告的本質在于其商業性，通過宣傳商品的價值和優勢，提升商品的效率和經營者的經濟效益，促進我國國民經濟的高速發展，對提升我國經濟的整體實力有著重要的影響意義，可見社會主義市場商業廣告擁有巨大的經濟功能，對于提升社會主義市場經濟實力有著很大的促進作用。商業廣告的經濟功能體現在多個方面，下面就我國社會發展的現狀，簡要分析商業廣告的經濟功能。

1.擴大商品銷售，加速商品流通

商業廣告能夠為廣大消費者提供商品的基本信息，它的大量涌現使得廣大市民對各類商品有了更深的了解、更新的認識，加速人們對新產品的認可，自然也會增加商品的銷售額度，加速商品的流通，促進社會經濟資源的合理分配，不僅能夠滿足人們日益增長的物質文化需要，而且能夠拉動國家內需，提升人民的生活質量。

2.增加勞動力就業

一方面，商業廣告作為廣告行業中的重要組成部分，它的發展不僅關乎到整個廣告行業的發展，而且也影響到廣大廣告行業工作者的就業問題。近些年來，縱觀我國廣告行業的發展進程，不難發現，與以前相比我國廣告公司的數量有了較大的提升，廣告公司的從業人員數量也有了很大的飛躍，這不僅緩解了我國復雜多變的就業市場壓力，也為社會經濟的發展創造了巨大的效益。

另一方面，商業廣告在人們生活中的大量出現，在很大程度上促進了商品的流通和生產，商品產量的增加就需要廠商雇傭更多的勞動者，來滿足市場對商品的需求量，這在一定程度上也增加了勞動力的就業，使更多的人投入到工作領域，共同建立社會主義經濟強國。

3.反映社會經濟和市場

商品的生產經營者對于商業廣告投入的經費是根據企業的產值效益來決定的，如果商品的銷量高、反響好，企業對這種商品廣告的投入經費就會適當增加；如果商品的市場影響力較低，銷量較差，企業就會相應減少對這種商品的生產以及對商業廣告的投入經費。因此，商業廣告的繁榮與否能夠反映社會主義市場經濟的運行狀況，通過對商業廣告投放數據和規律性分析，可以折射出我國社會主義經濟市場的結構，國家相關管理部門也可以根據這些數據對整個市場經濟進行宏觀調控，保證社會主義市場經濟的正常運行。

三、影響商業廣告經濟功能發揮的因素

我國商業廣告經濟功能的發揮過程不是一帆風順的，在長期的市場經濟發展歷程中，存在許多影響商業廣告經濟功能發揮的因素，要想壯大商業廣告行業就必須對這些因素進行全面深入的了解。下面就我國影響商業廣告經濟功能發揮的因素做具體分析。

1.社會經濟發展水平

普遍來講，社會經濟水平的高低不僅影響到人們的物質和精神生活，而且對商業廣告的運行和發展也有一定的影響，其次廣告是人類信息交流和商品交換的產物，它來源于市場經濟，必然會受到市場經濟水平的影響。自加入世貿組織以來，我國有越來越多的城市加入到了對外經濟貿易的行列之中，各國經濟的發展不僅僅依賴于本國市場，更依賴于國外的廣闊市場，這在一定程度上也促進了來華廣告的日益增加，特別是改革開放以來我國廣告行業獲得了突飛猛進的發展，為廣大商品的流通提供了有利條件，開闊了消費市場。可見，社會經濟的發展，可以通過各種商業活動以及各種媒介，來為商業廣告創造市場和機遇，促進商業廣告經濟功能的有效發揮。

2.政府宏觀調控

作為社會主義法制國家，我國政府有權對商業廣告的各項活動進行管理和調控，政府部門可以根據我國國民經濟的發展現狀，結合我國市場經濟的結構特點，為商業廣告活動提出提供市場環境和法律支持，政府機構可以對商業廣告進行實時監督，建立健全各項管理制度，提高商業廣告市場的規范性。在我國復雜的廣告市場中，政府部門應該扮演好各項角色，對商業廣告的創建和使用起到良好的引導作用，增強市場的產品流通性，確保國民經濟的穩定有序增長，提升人們的整體生活水平。

3.媒介資源的分布

商業廣告的傳播和推廣是以強大的媒介資源作為依托，從而實現信息的交流與溝通，媒介資源幾乎充斥著我們生活中的每個角落，包括報紙、電視、網絡、雜志、電臺、廣播等以及一些新型的媒介資源，商業廣告需要依托這些媒介進行發布。當然，如果要想壯大商業廣告的規模就需要建立豐富強大的媒介資源，確保商業廣告“有地可放”，確保商業廣告能夠得到合理充分的傳播。此外，商業廣告制造商在選擇媒介資源時應該根據廣告的具體內容和特點，以及所宣傳商品的用途和優勢，對媒介資源進行合理的篩選，避免因商業廣告發布時間、地點的不合理性失去商業廣告創設的最終目的。

四、充分發揮商業廣告經濟功能的具體對策

對于商業廣告創設和發布過程中出現的問題，以及商業廣告在發揮經濟功能方面的困難，各廣告制作商應該對這些問題進行全面的了解和分析，下面就我國商業廣告經濟功能發揮過程中遇到的困難做具體分析，并提出相關的對策。

1.健全行業建設，規范政府管理

隨著我國市場經濟的逐漸壯大，勢必會引起商業廣告行業的鼎盛發展，商業廣告行業的規模也會越來越大，出現問題的幾率也會隨之增加，因此對于廣告行業市場建設和管理工作就顯得尤為重要。處于行業市場中各廣告制作商都應該嚴格按照行業規定規范自己的行為，凈化市場環境，健全市場建設，服從政府部門的統一管理，并在政府部門的正確領導和支持下，自覺遵守各項規章制度，確保廣告行業健康穩定發展。

2.加大對虛假廣告的監管力度

目前我國廣告行業中存在著虛假廣告的現象，這些虛假廣告不僅對廣大消費者造成了一定的危害，而且破壞了整個廣告市場的純凈，不利于廣告市場的長期發展。虛假廣告是對廣大消費者的一種欺騙行為，行為嚴重的甚至會觸犯相關國家法律規定，廣告行業監管部門在對商業廣告進行檢查時，應該嚴格按照相關制度規定辦事，對于存在虛假信息的廣告要進行及時的處理，集中有限的人力物力對虛假廣告進行整治，確保廣告行業環境的凈化。

3.加強行業自律教育

廣告行業的自律即廣告行業的自我管理，是廣告行業監督管理工作的重要組成部分，行業自律需要各廣告制作商的共同努力，對于樹立廣告行業正氣、增強廣告工作者的社會責任感有著非常重要的影響意義。廣告自律的主體是處于廣告行業中的公司和企業，以及廣大廣告行業工作者，它需要廣大廣告工作者在進行商業廣告的制作和發布的過程中，嚴格按照行業的相關管理規定辦事，對各種商業廣告活動進行自我約束、自我管理、自我調控，確保自身的行為符合國家法律、遵守社會道德。此外，廣告行業內部還可以成立監督管理委員會，制定相應的規定、準則，不僅可以實現行業部門之間的相互監督，而且能夠在很大程度上凈化商業廣告的發展環境。

五、總結

改革開放以來，隨著我國綜合實力和國民經濟的快速提升，使得人們的物質、精神生活水平都有了較大的提升，這也在一定程度上促使了我國廣告行業的繁榮局面。商業廣告的產生不僅加快了社會主義市場經濟下商品的流通，而且對于擴大內需、促進社會經濟增長有著很大的推動作用。此外，商業廣告還蘊含著強大的經濟功能，各商業廣告制作商應該盡自己所能，抓住商業廣告發展的新機遇，健全行業市場建設，規范政府管理行為，不斷為商業廣告輸入新的經營思想理念，打造廣告行業的品牌形象，主動履行自身義務和責任，并不斷自我約束，遵守國家相關法律法規，為充分發揮我國商業廣告的經濟功能貢獻自己的力量。

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作者簡介：于淼（1993- ），女，漢族，遼寧沈陽人，遼寧師范大學海華學院，廣告學專業本科