露營：生活態度與生活方式

● 全國休閑標準化技術委員會 魏小安

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露營：生活態度與生活方式

● 全國休閑標準化技術委員會 魏小安

魏小安

魏小安，中國旅游研究院學術委員會主任，世界旅游城市聯合會學術委員會主任委員，全國休閑標準化技術委員會副主任委員，中國旅游協會休閑度假分會秘書長，中央民族大學博士生導師。曾主持并制訂《民族（民俗）文化旅游區（點）等級服務標準》、《特種旅游標準》、《國家生態旅游示范區建設與運營規范》、《休閑城市創建與管理標準》等多項國家、地方和行業標準。

主要著作有《旅游發展與管理》、《中國旅游業新世紀發展大趨勢》、《旅游強國之路》、《世界旅游宣言》、《中國休閑經濟》等。

年年進步，逐漸成熟

1.過程

十年之內，露營變成了一個時尚詞匯，露營地建設成為各地旅游發展的興奮點。各地制定旅游發展規劃，各級政府推動旅游，經常就把露營掛在嘴上。之所以有這樣一種發展，充分條件是中國汽車工業的發展，十年之內我們變成世界第一。必要條件是緊隨而來的中國汽車消費的增長，現在已成為世界第二。中國已經變成輪子上的國家。20世紀20年代，美國福特汽車把汽車生產標準化大規模地推向民眾，汽車消費開始普及。20世紀30年代，美國開始修建高速公路，成了一個輪子上的國家。所以美國汽車文化的發達是我們難以想象的。80年之后我們也成了輪子上的國家，因此，汽車文化的興起是必然。汽車文化自然地就涉及到露營的發展，現在大家對汽車的認知局限為代步工具，但汽車絕不僅有這樣的基礎功能。汽車文化的興起涉及到了社會生活的方方面面，比如汽車電影、房車等。圍繞汽車產生的一系列產業鏈、服務鏈和生活鏈條，也在耳濡目染地滲入到人們的生活之中。中國汽車文化還處于起步階段，但不久之后，必將徹底改變我們的生活。同樣，在此基礎之上，我們對露營生活，也會有一些新的認識。

2.需求增長

從露營需求來說，真正推動露營發展的還有兩個方面：

一是正能量推動。（1）狂飆式的城市化發展。中國的城市化率從30年前的15%到目前的53%，發展迅猛，并有加速的趨勢，城鎮化的發展提高了人們的生活水平。（2）“三高”交通體系的形成。高速鐵路、高速公路和民航，這種交通體系的形成，解決了城市和城市之間的大交通連接。但大交通的發展，卻導致了鄉村和小城鎮的邊緣化。在這個過程中，人的生活就有一塊缺陷，這塊缺陷就一定要滿足。（3）服務體系逐步形成。包括高速公路的服務體系。中國的高速公路服務在體系化上已經不亞于發達國家。（4）新一代消費者的成長。伴隨著網絡化成長的新生代認為網絡生活是生活里不可或缺的。伴隨著汽車成長的他們，汽車也是不可或缺的。一般而言，有汽車的人，一天的活動半徑為200 km。這幾個方面的推動，給露營的發展創造了條件。

二是負能量的積蓄。（1）城市發展過快，水泥森林、高樓峽谷對人產生了極強的壓迫感。（2）空氣污染，強度達到了極端，這種極端污染的空氣強度，短期內不會解決。（3）長時間快節奏的城市工作生活使人產生了極大的心理壓力，城市通病就是亞健康。所有這些導致了人們需要一個生理和心理的發泄口，走出去。這些問題不是露營能夠解決的，但是露營生活創造了一種積蓄的能量。所以一個是前面拉，一個是后面推，很自然，大家的追求就在變化。

3.政府舉措

近年來，自駕游的迅猛發展，引發了政府的警醒。2000年的五一黃金周，巨大的自駕游出游量和消費額直接秒殺了政府，并且之后每年都在大幅度提升。隨之，各級政府的配套服務也逐步提升和完善。第一，信息的配套，自駕車的標識乃至廣播都比較完善。第二，設施的配套，涉及到服務區的完善，一些地方也在形成基地式的發展。第三，管理的配套，政府和企業相結合，為露營發展提升打下了良好基礎。

露營發展順水推舟，首先，需求在逐步產生。中國的消費有一個特點，始終有一種排浪式消費，沒有的時候大家都沒有，一旦形成之后，就是排浪式發展。露營的消費，下一步一定會產生排浪式的消費現象。其次，協會促進，各地自駕游露營分會紛紛成立并舉辦論壇和展覽會，已經從呼吁式、傳播式進入相互交流式發展，有力地促進了露營發展。第三，企業深化，如中天行的建設手冊結合中國的實際情況，非常規范，而不是簡單翻譯國外資料。中天行作為房車生產企業，深入營地建設和經營管理，這是一個產業鏈的深化。第四，政府支持，《國民休閑旅游發展綱要》里明確提出大力發展露營地產業。各地政府也出臺各類政策支持露營地。所以需求產生，協會促進，企業深化，政府支持，形成了露營發展順水推舟的格局。

露營生活

1.未來的生活

黨的十八大提出“美麗中國”的命題，是發展目標。但“美麗中國”只是愿景，現狀是不美麗的中國。一方面是資源掠奪，自然破壞，污水橫流，垃圾圍城。另一方面是社會缺乏底線，人際缺乏信任，生活缺乏溫暖，因此，需要突破，我們需要把美麗中國當作一個愿景來追求來實現。什么是未來生活呢？古人的生活態度和生活方式，加上現代的生活設施和未來導向就是未來生活，分解而言：

（1）田園生活：城鄉一體化，家園夢想。（2）生態生活：低碳環保，先規劃小動物的生存空間，再規劃人的生活空間。（3）森林生活：生物多樣性、多元化。（4）文化生活：傳統經典，現代時尚。（5）藝術生活：美就是生活，人的藝術，藝術的人。（6）創意生活：新產業體系、新發展基地。（7）數字生活：信息化、數字化、智能化。（8）休閑生活：對可自由支配時間的多樣化安排。（9）運動生活：天性見于生活，創造性。（10）健康生活：生理、心理、社會。（11）情感生活：擺脫冷漠，豐富情感。（12）鄰里生活：生活的距離，情感的融合。（13）立體生活：立體綠化，立體產業，立體空間。（14）幸福生活：發展主旋律，終極目標，深入體驗。

這14個方面都和露營生活緊密結合，從一定意義上來看，露營生活就是未來生活的一種集中體現。一是生態生活，低碳環保。例如廣州一個樓盤“先規劃小動物的生存空間，再規劃人的生活空間”。路下面有通道，有的綠化帶草地鋪了棧道，這都是從動物的角度考慮。再比如營地，發達國家的營地，小動物隨處可見。我們的營地卻只有蒼蠅蚊子。但這是我們的一種追求。二是森林生活。追求生活的多樣性、多元化。三是文化生活，包括兩個方面，一是傳統，追求經典。另一方面是現代，追求時尚。四是藝術生活，是人的藝術和藝術的人的結合。然后是創意生活、數字生活、休閑生活、運動生活、健康生活、情感生活，鄰里生活。我們現在的一大問題就是冷漠。鄰居三年不識其面，因為日常生活不可能打交道。在現實中，情感生活、鄰里生活很難建立，但在露營地，這是天然的追求，所以很自然。未來生活這樣分解，核心在于在露營生活里，怎么能夠把它集中起來，展現出來，讓大家感受起來。露營地發展，不需要倡導高速發展、蓬勃發展，我們需要倡導的是符合人性的發展，形成真正的露營生活的發展，能夠創造一種更高生活品質的發展。

2.露營：生活態度

作為生活態度的露營是什么？從消費者的角度來說，可概括為自由、自然、自為、自主、自在5個關鍵詞。作為一種生活態度，露營生活的本質一是追求自由，選擇露營本身就是一種追求自由的表現。如果一個露營地里整整齊齊像個兵營一樣，顯然不行，好的露營地一定是隨形就勢的。二是體現自然，與自然的融合。三是自為，有一種自為的態度，有一種自為的感覺。四是自主，我的露營我做主。最后是追求自在。這才是一種生活態度。

第二個方面就是對城市化的反叛，對回歸的追求。城市壓力過大，促使我們逃離和親近自然，這就是對城市的反叛，嚴格地說是一種回歸。從深層次上看，是對人類發展過程的體驗，我們的祖先，就是樹屋式露營生活，轉向穴居式露營生活，又從穴居生活轉向建筑房屋式的生活。而游牧民族始終是帳篷式露營生活，直到現代才轉化。所以，露營生活實際上就是對人類生活的一種發展過程的體驗，人一定有回歸自然的潛意識。

3.露營：生活方式

第一，作為生活現象的露營，短期看這是個人的一個生活過程，但長期看是社會的一種生活方式，也就是說，社會產生了一種長存的生活方式，就是露營生活方式。

第二，作為生活方式的露營，集中了未來生活的元素，是感受自然生活的領域，是提升生活品質的興奮點。未來生活品質的關注點一定不會像現在這樣集中在房子、車子這種物質性的東西上，而更多的是關注精神生活方面，比如露營生活的質量。比如一年能露營兩個月的人肯定至少有極大的自由和不錯的經濟收入。所以，提升生活品質的興奮點，實際上也是生活品質的代表。隨著經濟社會的發展，我們必將由這種關注物質性轉向更注重體驗性的生活品質。

第三，露營生活的特殊要求。反城市化和有城市化。因為反對城市化，所以逃出來，但原始生活肯定接受不了，一定是有城市化的基礎設施，這種反城市化的野趣和有城市化的高配，就使露營的特色突出了。比如說作為一個驢友，帳篷背到哪兒，就在哪睡了，這是沒有城市化的，但是露營不同，所以反城市化是起點，有城市化是過程。同時也要家庭式、團體式，就是情感生活、鄰里生活在這個領域的體現。而且就世界各國的經驗來看，普遍都是這樣。一個家庭大家平時忙忙碌碌，湊不到一起，一聚會就是喝酒吃飯，喝倒睡覺。如果是露營中家庭式的聚會，團體式的聚會，完全是文野之分。

第四是戶外方式，追求大自然。但是一定意義上在營地生活里大自然是偽自然，不可能是真自然。也不能說偽自然，應該說一定要有一部分人工的自然，實際上大家追求的是一種精致的自然。我們看發達國家那么多露營地的照片，有多少是真正的大自然？都是精致的自然，人工的自然。

所以說日常生活是第一生活，休閑生活是第二生活，露營生活是第三生活。從生活方式的角度來說，我們現在日常生活是主，休閑生活也是每天必須的。如果沒有第三種生活，就沒有真正的生活。這是從生活方式的角度理解露營。

因此，作為一種生活方式的露營，一是要有條件的住宿；二是有追求的餐飲；三是有聚集的娛樂，這和自己在家里的娛樂，玩電腦游戲不同，一定是要有聚集團體式的。四是有特色的購物。五是有自然的享受，這個享受是在自然環境之中，在感覺上要和自然融為一體。六是有安全的探秘，探秘的前提是安全。真正的探秘需要人有非常豐富的經驗、專業的知識，也得有非常專業的裝備。但是一般人就是尋找一個探秘的感覺，不是真正的探秘，所以前提是安全。七是有瀏覽的景觀，營地生活的景觀，需要有一定的深度和長度，能夠瀏覽一把。八是有文化的環境。不僅是自然環境，也包括人文環境。

培育新型生活

1.重新認識露營業

培育新型生活，就是產業導向，作為生產者、供給者，應對露營業有一個全新的認識。

（1）露營活動的定義：露營是指不依賴固定房屋、旅館等人工設施，用自備設備，在野外生活，娛樂、停宿為目的的自由活動方式。

（2）露營地的定義：露營地是為房車或其他車輛提供車輛停靠，休息服務，為露營者提供娛樂休閑的服務場所。

（3）生活定義：露營是超越傳統生活和日常生活的新型生活方式，主要指在露天和營地條件下的綜合感受。這個定義更超脫一些，更抽象一些，但是包容量會更大一些，所以需要我們重新認識。

2.營地建設

現在技術性層面討論，已經比較成熟，但營地建設需要進一步來認識。

（1）生活方式。可以將露營的全過程分為3段。第1段是路上生活，是一個行的過程，路上過程直接決定了露營地的建設。第2段是營地生活，營地生活是一個綜合感受的過程，需要從消費者的角度考慮項目的豐富性和從供應商的角度考慮性價比。第3段就是衍生活動，衍生活動系列豐富。這是從生活方式出發，整個露營生活實際上是三個環節，環環相扣。

（2）元素整合。理論上，元素越多，吸引力越強。但也要根據市場情況和營地類型進行配置。綜合性的露營地，聚集性的露營地，元素越多，吸引力越強。特色性的營地，突出特色元素就好。其次，主體元素和附加元素。主體元素是必備項，附加元素要看具體情況而定。三是硬開發與軟開發。硬開發是屬于硬件建設，但從生活方式角度來看，軟開發更重要。如篝火晚會就是軟開發，但篝火晚會也是各有各的花樣，各有各的組織方式。深度開發才能有文化特色。所以元素整合還是要實事求是。

（3）以生態環境推動，從原生態著眼，次生態著手，泛生態著力。所謂的原生態對普通大眾來說吸引力很小，所以從次生態著手。污水處理、垃圾處理、道路路面等，既要維護生態環境，又要基礎設施配套齊全。

（4）從商業模式深究。從商業模式角度來說，露營地建設存在兩大問題：一是土地問題難以解決，現在基本上都是用林地，采取租賃方式，50年租賃。如此，自己運營還可以，但是真當作房產項目去炒作，很難做起來。二是季節問題，南北方皆存在經營季節性問題，需要研究商業模式。簡單地說有兩種方式，一種是輕資產、高成長、網絡化，通過這樣一個方式，能夠比較好地吸引風險投資，乃至吸引市場資金。第二種就是模式轉化，綜合配置。以建木屋為例，很多營地都建木屋。銷售木屋的使用權賣30年，這就和賣房地產差不多了。比如北京周邊，有一批木屋銷售得還不錯，但是偏遠地方行嗎？具體問題具體分析，說到底需綜合配置。從商業模式角度來說，露營地的資產要盡可能輕，不斷探索更新的模式，如今商業模式多種多樣，在每個具體項目上，必然有一個最佳組合。所以不是一個模式可以打天下，而是要選擇每一個項目的具體最佳組合。

3.合力推進

（1）當地政府是重頭，主要任務是土地配套、環境建設、社區友好。要想把開發商真正留住，就需要辦土地轉讓手續。留不住，只能是租賃手續。當然可以變通，但不能老變通，變通的方式是不能保障的方式。環境建設也是如此，尤其是社區友好。任何項目進來，老百姓都希望能借助發展過程，分享發展利益。做得好，社區友好可以形成。做得不好，沖突就會產生。露營作為一種生活也希望能夠和當地融合。第二是行業部門。標準落實、市場推動、品質保障。第三是社團組織，自組織與有組織結合。主要作用是溝通信息，設立標準，同時保障運行。第四是企業，一是選什么樣的項目，建什么樣的項目。二是如何運營和服務。再進一步就是從企業集團和網絡化的層面，研究資本運營。營地的建設有公益性的一面，如果不考慮公益性，一味地突出企業運營性是不利于發展的。也就是說政府有義務做公益，企業則有作為，但沒有義務。最后是消費者，引導消費者做“有知識、有經驗、有判斷、有快樂”的“四有”新人。

（2）鏈條式發展。首先是需求鏈，不只是關注需求點。比如營地，從露營者上車，需求鏈就開始了，就得關注這條鏈上所有的需求。第二是服務鏈，有需求鏈，必有服務鏈，由此形成運營鏈，最終構造一個產業鏈。涉及到幾個方面，因為客人是流動的，尤其是自駕車、房車，流動規模大，流動速度快，這就很自然，以點成線、以線成鏈，對應流動的需求。但是又有一個衍生的擴展，形成對地方的拉動。所以我們每一個點，到一定程度上，就是一個小的面，然后一個一個面的銜接，構造一個新的線。這種鏈條式的發展就需要研究如何用地方的材料、勞力和物產，給本地政府和百姓帶來實惠。因此，要就地取材，就地市場，就地升值。達到一種鏈條式的發展。

最終，塑造第三生活，追求更高的生活品質：大自然、深生態、活文化、真生活。大自然有別于城里的小自然、偽自然，深生態是有別于淺生態、表面性的生態，活文化就是有別于博物館式的文化。最后要做一個真的人，追求一種真的生活，這就是露營，作為一種生活態度、生活現象、生活方式，應該提供給我們一種未來的導向。培育新型生活，追求國民幸福。