文化產業(yè)的資本運作與發(fā)展戰(zhàn)略

◎楊金紅

文化產業(yè)的資本運作與發(fā)展戰(zhàn)略

◎楊金紅

隨著我國文化體制改革的不斷深入，文化產業(yè)日益成為我國社會進步的一大標志。我國作為文化大國，在文化產業(yè)發(fā)展的過程中免不了需要資本運作的支撐，在文化產業(yè)中加入資本的元素，可以有效地促進產業(yè)的長遠發(fā)展，推動產業(yè)結構的升級，以及形成人才的優(yōu)勢，有利于我國的文化產業(yè)走向世界。本文將主要就文化產業(yè)的資本運用與發(fā)展的戰(zhàn)略做簡要的闡述。

文化產業(yè)進行資本運作的好處

對于文化產業(yè)來講，其經營的核心就是文化的產業(yè)化，即以文化產品為核心形成一定的產業(yè)鏈，從而實現文化產業(yè)的吸收、融合和發(fā)展。要讓文化企業(yè)以企業(yè)的思路進行發(fā)展，就必須要將資本、資源和人才加入其中，從而實現其向大市場的發(fā)展。文化產業(yè)進行資本運作，其好處主要表現在：可以有效地確保產業(yè)的長遠發(fā)展；可以實現產業(yè)內各種資源的有效融合；推動產業(yè)的升級；利于人才的優(yōu)勢集中。只有這些文化產業(yè)發(fā)展的因素都形成規(guī)模化和集約化，才會實現文化產業(yè)的規(guī)模化、效益化經營。

資本市場的文化產業(yè)投融資模式

目前我國文化產業(yè)融資現狀。隨著資本時代的到來以及文化產業(yè)的發(fā)展，如今文化企業(yè)也慢慢加入到資本市場。但是，在我國，文化企業(yè)中融資的現狀也并不樂觀，主要表現在：融資渠道非常單一，銀行貸款成為文化企業(yè)融資的主要渠道；融資規(guī)模小，受文化企業(yè)本身資信的影響，很難獲取長期的資本來源，從而影響了文化企業(yè)的經營和發(fā)展；融資成本高。受風險和資信的影響，企業(yè)花在公關、活動以及時間上的成本過高；融資風險大。對于文化企業(yè)來講，最核心的是人才，而人才又具有流動性，對環(huán)境的要求也高，從而讓文化企業(yè)無法有效地控制這些風險因素，從而讓資金投放無法如期達到目標。

推動多種融資形式在文化產業(yè)中的發(fā)展。 文化企業(yè)資本時代的到來，已成為客觀現實，對于文化企業(yè)來講，如何有效地做好文化產業(yè)的融資，將是一個需要解決的關鍵性問題，我國在2010年4月制定的《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》加大了金融業(yè)對于文化產業(yè)融資的力度，從而為文化產業(yè)的融資提供了多種渠道。

并購融資。通過企業(yè)之間的并購，既有利于文化企業(yè)的規(guī)模化經營，也有利于增加企業(yè)的抗風險能力。

建立文化產權的交易平臺。文化企業(yè)本身的特點決定了其無形資產較為豐富，因此，將這些無形資產進行抵押變現，從而可以有效地加大其信貸投入。

債券市場融資。作為文化企業(yè)來講，可以通過企業(yè)的債券或者中期的票據等方式為自身發(fā)展融資提供幫助。

保險公司投資文化企業(yè)的股權與債權。在風險可以控制的情況下，讓保險公司充分發(fā)揮其保險資金融資的功能，投資文化企業(yè)，有利于促進新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展和文化市場前景的開拓。

加大文化產業(yè)的信貸政策。我國目前還沒有權威的無形資產的評估機構，也沒有針對無形資料的評估標準與方法，所以，對于像版權這樣的無形資產的流轉不夠順暢，因此，需要開拓出與文化產業(yè)特點相符的多種信貸產品，從而讓金融機構能給予文化產業(yè)的發(fā)展以更大的支持。

上市出版企業(yè)的資本運營思路

在我國的文化產業(yè)發(fā)展中，出版企業(yè)作為推動文化發(fā)展的主力軍，同時，上市作為企業(yè)融資的一個主要渠道，出版企業(yè)在融資的過程中，不可避免地會走上市這種運營模式。

對于資本時代的出版企業(yè)來講，上市的主要任務是為了在把握好資本運營、商業(yè)運營的優(yōu)勢的前提下，集中將這些優(yōu)勢進行開發(fā)，并在出版規(guī)律與資本運營規(guī)律的指導下，實現傳統(tǒng)產業(yè)與新興的出版產業(yè)發(fā)展的新格局，在激發(fā)出版產業(yè)功能和內涵的基礎上，拓展文化產業(yè)的邊界，打道出版的產業(yè)鏈，尋求文化創(chuàng)新、傳播等的新的經濟增長點，從而提升企業(yè)的核心競爭力，打造出文化產業(yè)的骨干型文化企業(yè)和文化品牌。因此，出版企業(yè)上市必須從如下幾個方面去加強。

全力做好資本的運營。對于上市出版企業(yè)而言，在時機成熟的情況下，要開展高效的資本運營。可以通過將自己在制作流程或者營銷方式中某個產業(yè)鏈獨立出發(fā)，開發(fā)出新的產品或者市場，重拳打遷自己的拳頭產品在市場上的絕對優(yōu)勢地位，然后實現轉集或者分拆。也可以通過并購或者回購等形式出售持股獲利、風險較小、同時又具有很強靈活性的股權，一旦上市就會有較好的收益。

實現跨地區(qū)或跨所有制的企業(yè)并購。上市出版企業(yè)可以通過并購，擴大自身規(guī)模，為其發(fā)展提供更大的平臺和影響力。當然，并購必須是在國家政策的允許下，同時，對于并購的產品要其潛在的市場價值。而且，要能與本出版企業(yè)產品實現協同效應，并在風險可控的情況下實現良好的發(fā)展。

跨媒體開展數字出版。數字出版作為出版產業(yè)發(fā)展的未來的趨勢，上市出版企業(yè)一定要運用資本的優(yōu)勢，以現代的科技為指導，實現資本、科技與文化的有機結合，強勢進攻數字出版產業(yè)，打造數字出版規(guī)模化產業(yè)。

開拓國際市場。如今經濟發(fā)展全球化趨勢下，出版產業(yè)要實現資本運營，必須“走出去”，以資本輸出為紐帶，開拓海外市場，實現文化產品在內容、形態(tài)等多方面的合作，從而擴大出版企業(yè)的品牌和影響力。

實施“大出版產業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略。在如今科技革命時代，在現代的傳媒出版飛速發(fā)展的情況下，要加強文化產業(yè)在內容上的突破，讓傳統(tǒng)文化產業(yè)與廣電、演藝、旅游和體育等的融合發(fā)展，從而推動我國數字出版、手機出版、網絡出版與動漫、影視、玩具等的滲透，從而形成“大出版產業(yè)”發(fā)展的格局。

總之，對于我國的文化產業(yè)而言，要想在現有基礎上實現發(fā)展的突破，必須要引入資本的運營。特別是在如今資本運營的時代，資本運營可以有效地實現文化產業(yè)發(fā)展的數字化、國際化，并為其實現跨地區(qū)、跨領域的發(fā)展提供可能，從而推動實現“大出版產業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

（作者單位：甘肅省通渭縣文化館）