體驗經濟視角下濱海休閑體育旅游需求開發與設計思路——以廣西北部灣為例

◎甘啟足

體驗經濟視角下濱海休閑體育旅游需求開發與設計思路——以廣西北部灣為例

◎甘啟足

本文以廣西北部灣為研究對象，通過文獻資料、實地考察等方法進行研究。基于體驗經濟視角分析北部灣濱海休閑體育旅游需求開發現狀、特點及意義，并針對性地提出北部灣北海、欽州、防城港濱海區域的沙灘、島嶼及水域休閑體育旅游資源的一些新設計思路策略。

美國《時代》周刊曾預言，2015年前后，發達國家將進入休閑時代，休閑旅游將成為人類生活的重要組成部分。休閑旅游作為體驗經濟特性的行業，消費者為了體驗而支付更高的價格，從而滿足個性化的精神需求，產生一種經濟效應，即體驗經濟。美國未來學家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中指出：“消費者的壓力和經濟上升的人的壓力將推動技術社會朝著未來體驗生產的方向發展。”在這樣的背景下，體育作為一種社會文化現象，其娛樂價值和健身作用已越來越明顯。尤其是帶有積極、刺激的濱海休閑體育，已成為了濱海旅游業開發的熱點。借此，本文通過實地考察廣西北部灣濱海休閑體育旅游需求開發現狀、特點及意義分析，從而提出新設計思路策略，為北部灣濱海休閑體育旅游可持續發展起到借鑒作用。

廣西環北部灣濱海區域的基本情況和濱海休閑體育旅游資源現狀

北部灣濱海區域的基本情況

廣西北部灣，即北部灣，英文名稱：“Beibu Gulf”，由南寧、北海、欽州、防城港四市所轄行政區域組成，是中國西南部唯一沿海對外開放、走向東盟、走向世界的前沿。同時，北部灣有著優越自然資源，日光充足，冬暖夏涼，溫度落差小，空氣清新；擁有1595公里的海岸線，海灘寬廣，沙質優良，海水溫度適中、海島嶼眾多，易受國內外游客的青睞。如北海銀灘、潿洲島、欽州三娘灣及防城港江山半島景區，推動了濱海休閑體育文化活動的開展。

北部灣濱海休閑體育旅游資源開發現狀

目前，我國濱海體育休閑市場的快速發展帶動了沿海及島嶼的開發,濱海體育休閑項目已成為外商競相投資開發的熱點。而北海、欽州、防城港是廣西北部灣三個主要濱海城市，其濱海休閑旅游資源豐富，特色突出。從調查分析看，北部灣區域濱海休閑體育資源可分成競技和休閑類兩種，競技類項目：沙灘足球、沙灘排球、帆板、水上摩托、龍舟賽、沙灘汽車等；休閑類：海域游泳、潛水、沖浪、日光浴、觀光、海上摩托艇、海上自行車、沖浪、動力傘、香蕉船等。同時，問卷調查發現，目前北部灣游客較喜歡的濱海休閑體育項目依次是沙灘休閑活動、游泳、日光浴、沙浴及海上摩托艇。由此可見，與周邊發達沿海城市濱海休閑體育旅游資源開發相比，北部灣濱海體育尚處于萌芽狀態，未能滿足游客的需求。

體驗經濟視角下人們對濱海休閑體育旅游的需求特點

濱海休閑體育旅游作為一種特殊的體驗經濟，能反映游客自身的真實情感和個性需求，其固有的環境和運動方式成為人們濱海休閑運動需求不可或缺的部分。具體呈現出以下特點：從需求結構看，注重游客參與濱海休閑體育活動的情感需求；從價值目標看，越來越傾向于個性化活動，如健身性、競技性、娛樂性及刺激性等運動項目，彰顯自己的個性化；從設計和效應看，體驗海洋文化尤為突出游客的參與性和互動性。

體驗性對濱海休閑體育旅游需求開發的意義

濱海休閑體育作為大眾體育事業發展的一個新興領域，其獨有的特征、功能和意義，在體驗經濟社會與大眾體育休閑生活中起著重要作用。目前，北部灣濱海旅游業正快速發展，而濱海休閑體育也已悄然與濱海休閑、濱海旅游融為一體，商業化、產業化程度日趨明顯。首先，有利于北部灣濱海休閑體育旅游需求開發，提升北部灣濱海休閑體育旅游的吸引力、競爭力和可持續發展能力。其次，有利于北部灣區域經濟、文化的發展和社會效益的增長。最后，推動我國從體育大國向體育強國轉變的任務需求。

北部灣濱海休閑體育旅游需求開發的設計思路

打造主題性，提高北部灣濱海休閑體育旅游的品位和體驗價值

主題是體驗的核心與靈魂，鮮明的主題能給游客留下深刻的印象。在體驗經濟時代，北部灣濱海休閑體育旅游需求開發要確定一個明確特色的主題，如北部灣濱海區域的灘、島、港等環境的優勢，以休閑型為主開發濱海休閑體育項目，以最大程度滿足游客的品味和體驗價值。

加強娛樂性，提高游客參與活動體驗的積極性

濱海休閑體育旅游的核心是體驗,體驗性是游客日益追求的一種休閑愉悅的生活方式。每年節假日，北部灣濱海旅游區域吸引上百萬的游客，一些傳統的濱海休閑體育項目已難以滿足游客的娛樂需求，應加強開發項目的娛樂性，如濱海休閑趣味運動會。

完善管理體系，提高濱海休閑體育從業人員的素質

美好的體驗化設計是建立在減少游客損失和提高游客滿意度的基礎上。從業人員是與游客直接接觸的群體，活動體驗的好與壞，從業人員起到決定性的作用。目前，北部灣濱海體育從業人員整體文化素質不高，低學歷比例大，這制約了北部灣濱海休閑體育旅游的發展。因此，政府各部門應完善人力資源體系，通過培訓班的形式對從業人員進行專業培訓，從而使從業人員轉換意識，認識到游客對于服務的真正需求。

（作者單位：柳州鐵道職業技術學院）

基金項目：2013年度廣西高等學校人文社會科學研究項目：廣西北部灣濱海體育人力資源開發與區域旅游經濟發展研究（項目編號：SK13YB175）