App時代體育新聞傳播新景觀

蔡俊杰

（沈陽體育學院，遼寧 沈陽 110102）

App時代體育新聞傳播新景觀

蔡俊杰

（沈陽體育學院，遼寧 沈陽 110102）

自2011年智能手機普及以來，移動新媒體逐漸成為信息傳播的生力軍，體育資訊成為現代傳播的主要內容之一，以體育新聞資訊為主要傳播內容的APP亦開始不斷發展壯大，App時代的體育新聞傳播呈現出與以往不同的新景觀。

App時代；體育新聞傳播；移動終端

一、移動客戶端發展概述

（1）移動終端的發展現狀。根據國際電信聯盟數據，移動終端數量已連續五年呈幾何倍數增長，全球范圍內手機用戶量已超70億。據中國互聯網絡信息中心《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2014年12月，我國手機網民達5.57億，較2013年增加5672萬。使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。［1］（2）App體育新聞客戶端概況。新浪體育App于2013年4月上線，上線以來共有404次下載量。虎撲看球自推出以來共有317萬次的下載量。直播吧推出的移動客戶端有760萬次的下載量。懂球帝作為專門的足球項目客戶端也斬下71萬次的下載量。（3）體育App受眾群體特征。App體育新聞客戶端的受眾主要是體育迷，具有以下特點：一是對于以往媒介用戶而言，移動體育新聞客戶端用戶的學歷和收入水平較高。二是習慣碎片化的閱讀方式。當今社會，能用來進行完整閱讀的時間越來越少，在移動互聯網時代，用戶恰恰可以利用碎片化的時間借助客戶端獲取體育新聞資訊。三是對即時信息的需求強烈，移動客戶端突破了以往的時空限制，最大程度滿足了用戶需求。

二、何謂“APP時代”

App是英文Application的簡稱，是一種依附于移動終端的第三方應用程序，隨著移動互聯網技術的發展，以及手機、平板電腦等移動終端的普及，APP近幾年呈井噴式增長，移動終端的信息處理能力開始不斷增強——逐步成為一個綜合信息處理平臺，人類開始邁入移動終端化時代。

App時代的體育新聞傳播是一種以移動客戶端為載體，以網絡通信為依托，以體育新聞為傳播內容的傳播活動。我國以APP為傳播載體進行的體育新聞傳播活動仍處于起步階段，但已在短時間內匯聚了相當數量的受眾，這對于體育新聞傳播及發展產生了巨大的推動作用。

三、App時代體育新聞傳播特點

（1）直播突破時空限制。在App時代，用戶只需要一部裝載體育App的智能手機，就可以隨時隨地了解實時戰況，而不用死守在電視機前。（2）海量數據及新聞報道。用戶可以通過體育類App了解全部球隊的排行、各個單項的榜單、每場比賽的數據、球員的數據等海量信息，并可以搜索到全面快速的新聞報道及深度評論，新聞類型又分為文字、圖片、視頻，視頻還分為賽事直播、進球集錦、賽場花絮等，從多方面滿足用戶需求。（3）專欄訂閱，深度分析。設置評論專欄，例如新浪體育中的蘇群專欄，蘇群作為《籃球先鋒報》的總編，對籃球有其獨到的見解，用戶可以通過新浪體育App訂閱蘇群專欄，便可以在第一時間獲取蘇群對NBA的深度剖析。（4）絕佳的用戶體驗。用戶可以設置自己的主隊，實現個性化關注。個性化提醒功能，既可以設置賽事鬧鐘提醒，又可以設置夜間免打擾。比賽提醒又分為預告、結果、籃球小結比分、足球進球紅牌提醒等，這種絕佳的用戶體驗像磁場一般具有強大的吸引力。（5）傳播內容相對集中。現階段體育App的傳播內容多集中于足球、籃球，其他項目涉及較少，由此可見，足球、籃球仍是現階段我國體育App的主要傳播對象。

四、App時代體育新聞傳播新景觀

（1）App引發體育新聞載體革命。目前，通過手機接入互聯網的比例持續增高，手機、平板電腦的娛樂性和便捷性使其成為網民的重要娛樂設備，2014年底使用率達到34.8%。智能手機與平板電腦已經成為體育新聞資訊傳播的重要載體之一。（2）App促使體育新聞生產方式發生改變。受眾需要更多的話語權，需要通過新媒體渠道發聲。譬如去年的“女籃打架”事件，觀眾將配以簡單文字的現場視頻、照片發布到微博或朋友圈，經迅速擴散轉發便形成一則體育新聞，這表明體育新聞的生產方式正悄然改變。（3）App加速自媒體時代來臨。體育App中的互動版塊為受眾提供了反饋渠道，實現了從信宿向信源的角色轉換。這一點在體育新聞傳播中尤為多見，在體育比賽的現場，不僅有媒體在向外界發送消息，在場的觀眾都可以借助App平臺，依托網絡進行傳播。

五、體育App的發展路徑

（1）“融合”是生存法則。“競爭or合作？”一直以來都是人們爭論的話題。從以往專家學者的研究中看出，贊成融合的聲音更洪亮一些。就體育新聞傳播而言，新浪體育App客戶端就是一種融合，新浪網有網頁版的新浪體育，后又推出了適合移動終端的新浪體育App，并且取得了顯著效果。（2）關注用戶體驗，實現傳播內容定制化。從受眾需求的角度看，受眾是媒體的衣食父母，“秒懂”形式顯得十分貼心，定制新聞傳播內容，關注用戶體驗，推送用戶感興趣的內容是媒體必須遵循的生存法則。（3）“簡潔”是力量源泉。現代生活決定了長篇大論的文章將越來越不適合傳播。尤其是體育新聞傳播，簡單粗暴的報道方式更能在最短時間內向受眾傳遞更多的內容。（4）流量資費關系未來發展。App的使用與流量是分不開的，資費的高低便直接影響到用戶對體育新聞App的使用率。國家近期也在這一方面做了很多工作。在敦促“提網速、降網費”一個月后，李克強總理明確提出加快建設高速寬帶網絡促進提速降費措施，助力創業創新和民生改善。之后國內幾大運營商相繼發出公告宣布提網速、降網費，雖然就目前來看，成效并不十分明顯，但我們相信在國家和市場的共同作用下，提網速、降網費會在不久的將來得到貫徹落實。

［1］ 中國互聯網絡信息中心.第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告［R］.中國互聯網絡信息中心網站，2015.

［2］ 朱志鋒.移動終端對體育新聞傳播的影響［J］.新聞戰線，2015（3）：203-204.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0233-01

蔡俊杰，沈陽體育學院新聞學專業研究生，主要從事（體育）新聞傳播教育與新聞傳播理論及實務研究。