淺析傳統媒體與新型媒體的融合

沈益順

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

淺析傳統媒體與新型媒體的融合

沈益順

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

隨著我國社會主義現代化建設的不斷發展，我國的傳媒業也實現了一系列的變革，尤其是近年來互聯網的出現，使信息傳播更加方便、便捷，同時也呈現出多樣化與豐富性。這在一定程度上對傳統媒體的發展形成了巨大的沖擊，使傳統媒體如電臺、報紙等的發展一度陷入困境。本文將著重對傳統媒體發展困境以及新型媒體的誕生進行深入分析，找出合理、有效的策略，促進傳統媒體與新型媒體的融合，使其共同為傳媒事業的發展做出貢獻。

傳統媒體；發展困境；新興媒體；策略

網絡時代的到來，為傳媒行業的發展注入了新的生機與活力，信息技術為傳媒業提供了新的發展模式，也促成了新興媒體的誕生和迅速的發展。傳統的報紙、電視、電臺等媒體在遭受到以互聯網智能手機電視等新興媒體的沖擊下，遭受到巨大的壓力，生存和發展受到了很大的限制。所以傳統媒體必須要從新興媒體上認識到自身的不足，并找尋一條在困境中生存和發展的道路。

一、傳統媒體發展困境

新興媒體的迅速發展已從方方面面不斷影響著人們的生活，智能手機、智能電視、互聯網等已經是人們必不可少的生活品，微博、微信等新的信息交流傳播方式也已經成為當前主流。與新興媒體相比傳統媒體，在信息的傳播速度、傳播空間、所能提供的服務和，信息的豐富程度方面都有著明顯的劣勢。

（1）傳播速度滯后。傳統的媒體由于技術和傳播方式上的特點，導致其對信息的整理和發布比較滯后，難以將即時發生的事件第一時間向受眾們報道，由此也導致傳統媒體的信息失去了時效性。而新興媒體依靠網絡和人們的客戶端相互配合的優勢，可以對全世界各個地方的事件進行24小時不間斷的報道，使人們對于一些所關注的熱點事件能夠第一時間知曉其動態。

（2）傳播空間受到限制。傳統的媒體，如報紙，除了一些特別的全國發行報刊外，很多報紙都有著地域的限制，而且，如果想要獲得報紙上的信息，必須要購買報紙在固定的版塊才能獲取。傳統的電視也是必須回到家中在固定的時段看到新聞才可以。而隨著移動互聯的普及，新興媒體可以使人隨時隨地獲取各種媒體的信息，拓展了受眾信息傳遞和獲取的途徑。

（3）難以進行互動交流。受眾從傳統媒體上獲得的信息無法直接地與他人進行分享和互動，造成信息的傳遞方式比較單調，也一定程度上影響了信息的傳播范圍。尤其是難以第一時間地了解到其他人對于此事件的態度和受關注的程度。而互聯網作為基礎的新興媒體可以使更多的人參與到信息的傳遞與交流中來。尤其是當前最流行的微博、微信等信息交流工具，可以輕松方便地將所獲得的信息分享給他人，并且可以進行評論，與其他人交流對觀點和看法。

（4）個性化服務缺失。傳統媒體難以對受眾的興趣愛好做出精確地掌握，所提供的信息一般以包含面比較廣，面向所有的普通大眾。受眾們想要獲得自己所需的信息必須從中進行挑選。這也造成了很多受眾在傳統媒體的煩瑣信息中難以找到真正對自己有價值的東西。新興媒體通過與客戶的及時互動，可以通過媒體服務商向不同受眾提供個性化的服務。而且受眾可以根據自己的喜好訂閱所需的信息，忽略自己不關注的。而新的媒體服務商也會依據受眾的興趣進行準確的推送，更全方位地滿足受眾對信息的需求。

二、傳統媒體的改革與新興媒體的融合

隨著互聯網的進一步普及和智能手機技術的快速發展，新興媒體不管從數量上還是規模上都取得了驚人的飛躍。據統計，截至2014年我國的互聯網用戶已經達到了6.7億人，按此趨勢發展，2015年我國互聯網使用人數將超過8億。由此也可看出新興媒體在傳媒業中的地位和重要性。傳統媒體必須要改變運營模式，結合新型媒體的經驗，與新興媒體融合發展。

（1）建立全方位、多層次的傳媒體系。新興媒體不受信息的傳播手段和傳播形態的限制，可以通過手機、電視、電腦等多個客戶端進行信息的互通和交流，而且傳播的內容，也能夠包含文字、圖片聲音、視頻等各種媒體形式。新興媒體還能夠將各個層面的傳媒業進行有效的整合，不管是由政府主導還是民間經營，都能夠在同一平臺上向受眾展現。而且新興媒體的內容更加豐富，既能夠包含人們日常所需要了解的各類事件、文化、體育軍事熱點等，還能夠根據用戶的需要提供醫療、建筑、文學等一系列的專業知識，真正完成了對用戶需求知識的全面覆蓋。傳統媒體通過借鑒新型媒體的成功經驗，對自己的原有體系進行重組或完善，可以為受眾提供更豐富的資訊。

（2）實現信息資源的互補優勢。得益于新興傳媒業的快速發展，新興傳媒產業的資金和技術也得到了增強，更有利于其對信息系統的進一步整合。一些新興媒體通過向傳統傳媒的學習和融合，建立了具有鮮明特色的信息傳播網絡，并且促進了新興媒體和傳統媒體的共同發展和進步。新媒體具有傳播速度快、信息多樣的優勢，并且能夠滿足受眾的信息需求，傳統媒體也可以借助新媒體的發展優勢，不斷地實現內部改革，與新媒體對接，借鑒新媒體的發展經驗與優勢，提升傳統媒體在市場的競爭地位。例如，當前國家重點發展的“三網合一”，就是為了融合信息傳播渠道，推動信息傳播的發展。

（3）不斷提升的影響力。隨著新興傳媒業規模的不斷擴大，對新興傳媒的應用在人們的生活中間也越來越流行，當前對于微信、微博，或網絡論壇的應用已不僅僅局限在年輕人。而且新興媒體的影響力也不僅僅在休閑娛樂方面，而且還能運用其方便快捷的信息分享和交流進行辦公或作為一些民意調查的工具。例如，在很多的電視節目中已經將微博關注度作為評定人氣的重要標準。而且一些政府部門也可以通過新興媒體來獲得民眾對于事件的態度和意見，及時調整自己的政策。新興媒體已進入了前所未有的發展時期。而傳統媒體面臨新媒體的沖擊，要開拓出新的發展路徑，推陳出新，以新的形式與豐富的內容贏得受眾，目前，手機上推行手機報訂閱，這也是傳統媒體在新時期的一種突破，同時也體現了傳統媒體與新媒體的融合，兩者共同促進了我國媒體業的發展。

三、結束語

因為新興媒體的特點和優勢，傳統媒體在其沖擊下遇到了前所未有的發展困境。在此情況下，傳統媒體必須找尋自身的發展之路，通過對媒體模式的改變和創新，并與新興媒體進行融合，在保持自身優勢的同時，促進自身的轉變和發展。

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0185-01