網絡自制劇的發展及問題分析

許曉諾 張文星

（河北大學，河北 保定 071000）

網絡自制劇的發展及問題分析

許曉諾 張文星

（河北大學，河北 保定 071000）

如今以優酷土豆、愛奇藝、搜狐、樂視等為代表的網絡媒體，大規模不間斷地生產著自制網絡劇，成為我國主要的網絡劇出品陣地。隨著互聯網的不斷發展和網絡新產品的遍地開花，越來越多的音視頻網站、制作公司、文化團體、傳媒集團等開始涉足網絡自制劇，而且在主題、風格、表演等方面漸趨成熟。本文就將以網絡自制劇的發展為出發點，分析其發展的原因、問題及解決之道。

自制??；原因；問題；發展

2009年開始，視頻網站出現自制劇，當時只有優酷的2部劇。這6年里，網絡自制劇發展迅猛，題材、形式也更加多樣。截止到今年6月30日，優酷土豆、騰訊、搜狐、愛奇藝、樂視六大平臺共播出網絡自制劇2836集，接近于2014年全年2918集的播出量，而其中以騰訊為最多。就題材來看，都市搞笑類、情感類所占比重仍然比較大，但驚悚懸疑、偵探推理、玄幻穿越類更受年輕觀眾青睞，有很大的發展空間。網絡自制劇快速發展的背后必然有其深刻的原因。

首先是影視劇的版權費持續增長。在流量就是金錢的互聯網時代，以影視劇為主的長視頻成為各個網站的經濟增長點，但是影視劇的版權費卻持續增長，其中《危情三日》的獨播版權近500萬，《后宮·甄嬛傳》的全網絡版權有2000萬，于是自產自銷模式應運而生。

其次是成本低、收益高。網絡自制劇的制作成本大約為電視劇成本的三分之一左右。而收益方式卻有很多。途徑之一是植入廣告，冠名播出，讓廣告定制，還有日常的貼片廣告和插播廣告，圍繞服裝、商品、游戲、電子商務還可以延伸多種衍生品。途徑之二是演藝經紀。如今好多自制劇都希望通過明星來提高點擊率，相對于傳統電視劇而言，明星代言費用有很大的商量余地。因為網站作為傳播主體，擁有廣泛的影響力，這也是明星所需要的。途徑之三是網臺聯動，反向輸出。例如，優酷網絡劇《萬萬沒想到》在湖南衛視播出，土豆參與制作的深夜檔網絡劇《午夜計程車》還未播出即被旅游衛視買下等。從購買電視臺節目版權、到與電視臺聯合制作節目、再到返銷電視臺節目，視頻網站的被動地位逐漸改變，主動性越來越高。這些舉措也為視頻網站增加了收益。

再次是有平臺，受眾基礎良好?；ヂ摼W技術的提高和各種移動終端設備的普及為網絡視頻的播出提供了得天獨厚的條件，各個視頻網站憑借著自身的特點和優勢吸引了大批用戶，并且各自培養起了自己的粉絲。這些忠實用戶自然也就構成了網絡自制劇的目標受眾。緊貼受眾，根據用戶思維來產出網絡劇無疑會收到很好的效果。

最后就是網絡自制劇的特征，由于自制劇具有及時性、互動性、設備便攜性的特點，受眾可以選擇適合自己的時間和地點選擇任意的劇集觀看，同時還可以和節目進行充分互動；自制劇大多內容新穎，題材多樣，所受限制較少，更加貼近草根生活；語言奇特新穎，幽默夸張。

正是以上四種原因促成了網絡自制劇的發展，但是它在發展過程中也會出現很多問題。

首先是植入廣告太多，引起觀眾反感。網絡自制劇作為視頻網站的一種商業產品，植入廣告不可避免，但若以很突兀的視覺或聽覺效果傳遞給受眾，就無異于傳統硬廣告。因此，在網絡自制劇的制作過程中，需使植入廣告、受眾感受和自制劇內容三者關系達到平衡，盡量使植入廣告自然融入自制劇當中，使之成為自制劇的一部分。

其次是某些網絡劇制作粗糙，藝術性不高。國產網絡劇屬于典型的快餐式影片，外形包裝簡單，故事性較差，內容多以惡搞、吐槽、搞笑為賣點，沒有深度，吸引力差。這與投資經費少有一定關系。雖然網絡自制劇的制作由草根化向專業化轉變，但是目前我國的網絡自制劇與美劇、韓劇差距還是很大。

再次就是存在很多暴力色情因素，格調低俗。網絡自制劇中點擊率高的往往是“墮落少女”和“暴力疑案”兩類，很多人關注網絡自制劇，原因除了“屌絲”和“逆襲”，還有美艷的明星、勁爆的話題和聲色犬馬的感官刺激。

最后就是題材同質化明顯，缺乏創新。創新是網絡自制劇走得久、走得遠的立足之本。目前網絡劇大多數選擇明星化陣容，在內容上相接于社會熱點，制作形式上普遍以受眾為中心，在制作越來越精良的趨勢下，已擺脫了草根時代。但抄襲現象越來越嚴重，真正原創的劇目很少，像《錢多多嫁人記》《屌絲男士》《新生活大爆炸》等都是翻拍而成的。

針對以上四個問題，我認為需做四個方面的努力：

首先還是堅持內容至上原則。有了內容就有了觀眾，有了觀眾就不怕沒有收益。為把好內容送到感興趣的用戶手上，很多視頻網站利用大數據分析，了解哪些內容在哪些用戶中最受歡迎，并通過其智能推薦引擎為目標人群做個性化推薦，進行精準營銷。這是自制劇發展的趨勢，也是他們必須要努力的方向。

其次就是加大投入。不僅要加強對資金、設備、技術的投入，呈現更優質的畫面內容，還要加強對人才的投入，吸引優秀的制作和營銷人才，最重要的是加強和觀眾互動的投入，全面了解觀眾的興趣和心理狀態。

再次就是視頻網站要加強自律。網絡自制劇自上線以來一直因審查寬松、題材受限較少，而表現得比較逍遙自在。如今廣電總局對視頻網站的監管力度漸強。但是到目前為止，網絡自制劇仍然不用送審、申請發行許可證，這就使一些自制劇打起了擦邊球，造成了不良的社會影響。相關部門要加強網絡監管，同時各個視頻網站也應加強自律，嚴把內容關，傳播積極健康的內容，傳遞更多正能量，扛起社會傳播的重任。

最后就是要向國外網絡自制劇和傳統電視劇取經。國內網絡自制劇在創作時不妨借鑒一下國外的經典自制劇，如Netflix的《紙牌屋》，全力打造精品，堅持內容為王，這樣即便是花費很高，也可以通過會員付費給收回來，贏得觀眾的口碑才有利于推出更多的自制節目。其次，網絡自制劇也要向傳統電視劇學習，在情節設置、場景、人物關系等方面多多交流，與優秀的制作團隊和電視臺合作。

如今網絡自制劇方興未艾，它完全符合當下的潮流趨勢。相信經過努力，網絡自制劇能夠規范、健康、持續地發展下去，呈現出它獨有的特點與魅力。

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1674-8883（2015）18-0180-01