淺析電視談話節目的品牌塑造

信偉光

（北辰區新聞中心，天津 300400）

淺析電視談話節目的品牌塑造

信偉光

（北辰區新聞中心，天津 300400）

電視談話節目在我國的興起已經有十多年的時間了，在這期間涌現出許多品牌的電視談話節目，并形成了各自的風格和特色，但是由于我國的電視談話節目興起比較晚，在很多方面存在著問題和矛盾，越來越多的節目形式使電視談話節目不得不做出創新和改變，本文主要從電視談話節目的發展和現狀，電視談話節目中存在的優勢和問題等方面談談我國的電視談話節目。

電視談話節目；品牌化；話題；主持人

一、前言

電視談話節目是電視媒介中一種新興的形態，從它誕生的開始就顯示出強大的生命力，而如今國際化的大趨勢正使電視談話節目面臨這國內、國外的雙重危機，一方面由于行業競爭的壓力；另一方面國外的電視談話節目為了商業效益，在話題選擇上偏向于探討個人痛楚、獵奇、嘩眾取寵和社會的混亂問題公開曝光，所以說，要想在競爭激烈的電視談話節目中求的一席之地，必須從自身的實際情況出發，不要盲目地創新，要創造出符合自己節目自身的特色。

二、電視談話節目概說

（1）電視談話節目的發展。追根究底可以把我國電視談話節目的發展分為三個時期，即興起階段、發展階段、成熟階段。第一，興起階段，這段時間主要是從1993～1996年，由《東方直播室》到《實話實說》，主要特點是雖然談話節目屬于新型的節目形式，廣受老百姓的喜歡。第二，發展階段，這段時間主要是從1996～2000年，由《實話實說》到《財智時代》，主要特點是《實話實說》的開播引起了全國范圍內開辦談話節目的熱潮，談話節目成為當時流行的節目形式。第三，成熟階段，這段時間主要是2000至今，由《財智時代》開播至今，主要特點是談話類節目的數量迅速地增加，選題范圍越來越開闊，嘉賓的座席不僅僅是明星，還有普通的老百姓。

（2）電視談話節目的現狀。電視談話節目為大眾傳媒的社會作用提供了一個平臺，人們可以在這里進行面對面的交流，談論社會中的現實問題，或政治，或哲學，或文學，或藝術，在這里人們可以真正地進行思想的交流和碰撞，真實而生動地表達自己的個性，節目中除了現場觀眾可以參與到節目中去，也可以通過連接場外觀眾的形式來表達他們對節目話題的意見和對節目的要求。電視談話類節目要充分發揮主持人的核心力量，主持人要掌握好節目的節奏和力度，這樣電視談話類的主持人的感召力和影響力在受眾中的地位較比其他類節目的主持人更容易抓住一些熱觀眾的心。

（3）電視談話節目的問題。嘉賓對于談話節目來說很重要，選擇嘉賓時要看他的氣質和風格是否符合談話節目的要求，如果選擇一個不符合節目要求的當紅明星當嘉賓，只是看重了他的名氣，這樣的節目相信不會走太遠。話題是節目的核心，一個節目的深度和廣度的擴展主要是看選擇話題的好壞。國內談話節目的話題選擇常常選擇關注社會生活的“軟”性話題，對于政治、經濟、敏感話題、邊緣話題較少觸及，可以說少之又少。現在的國內電視談話類節目主持人說的內容全是套話，沒有什么新意，而且要想當上主持人必須要會才藝，對于其他方面的考察，如語言組織能力、綜合素質、感受能力、對事物的判斷能力、洞察能力、發散思維等等方面就比較少。

三、電視談話節目的競爭策略

（1）電視談話節目要向品牌化發展。現在國內眾多的電視談話節目雷同的現象十分嚴重，為了創立品牌的電視談話節目，選題立意和主持人的作用對電視談話節目成敗有著關鍵性的作用，下面我們就從這兩方面談談：首先，電視談話節目在選題的深度上應該多層次、多角度的展開，不要浮現于表面現象的發生，加深分析力度，在選題的廣度上不僅要關注社會生活等百姓身邊的事情，還要較多地涉及政治、經濟、時事和一些邊緣性的話題。其次，主持人是電視談話節目的靈魂，對節目的節奏和進程起著關鍵性的作用，中央電視臺的《詠樂會》是電視談話節目的新秀，這檔電視談話節目主持人李詠用自己幽默、風趣的語言和突出的個人特色，沖淡了這檔節目在創意上的新意，而成為他個人表演的舞臺，從而使這檔節目顯得那么親近、自然。

（2）電視談話節目品牌化的個性策略。對于特別觀眾可以創立針對他們的特別電視談話節目，對節目的編排、受眾的年齡、文化層次、社會地位不同的方面入手，創造某一類人的“品牌”，以便爭取一定數量的受眾群。電視談話節目要有意識地反映不同地域的文化特點和人文色彩，是電視談話節目生存發展的一個便捷而又有效的方法，讓不熟悉此地域的人了解他們的風俗。

四、電視談話節目的發展趨勢

電視談話節目要借鑒國外先進的經驗，要把錄播改成直播，給人以身臨其境的感覺，還要充分發揮談話類節目所特有的個性：對抗性、參與性、表現性，深入挖掘隱藏在話題背后的信息，而且要注重節目的內在節奏和外在節奏的和諧統一。未來的電視談話節目必然要打破單一的模式，吸收各種有益的成分，為節目的成功增光添彩，在節目中可以穿插新聞片、紀錄片或圖片圖表、特技、錄像等形象化手段，隨著電視業的不斷發展，一個眾聲喧嘩的、形式多樣的時代即將到來。隨著電視觀眾對節目欣賞要求的不斷提高，電視談話節目由欄目化走向品牌化發展的趨勢已成必然，如何塑造節目品牌，提升節目競爭力，已經成為電視傳媒不可忽視的重要問題。作為電視談話節目，要想贏得觀眾、獲取社會效益，進而獲得品牌影響力，一個很重要的因素就在于節目品牌的塑造。在電視談話類節目的制作過程中，要清晰地了解并知曉品牌理念，樹立以人為本的節目價值觀，創新節目形態，走個性化品牌發展之路，并因此而實現可持續發展。

五、結論

隨著社會的不斷發展和科學技術的不斷進步，日趨完善和壯大的電視談話節目正在向著蓬勃發展的強烈勢頭不斷前進，電視談話節目的不懈追求必然是“品牌化”的塑造，作為電視媒介，用觀眾的視角打造出符合觀眾需求的電視談話節目，真正讓“品牌”走入觀眾的內心。

［1］ 張展鵬.《電視談話節目前景解讀》——我國電視談話節目的發展概述［J］.新華日報業集團，2005（7）：10-20.

［2］ 朱秀清.《電視談話節目背后的隱憂》——電視談話節目的興盛原因及背后問題［J］.中國傳大學學報，2010（3）：25-36.

［3］ 王婷.《電視談話節目的“個性化生存”》——電視談話節目的生存策略思考［J］.中傳媒大學學報，2010（1）：157-162.

G222.3

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1674-8883（2015）18-0141-01