對于傳統媒體與新媒體的業務融合探究

李奕萱

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830000）

對于傳統媒體與新媒體的業務融合探究

李奕萱

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830000）

隨著社會的不斷進步，科技的不斷發展，我國的媒體行業也得到了很大的發展，新媒體迅速崛起，對傳統媒體造成了很大的沖擊。因此，必須要做好傳統媒體與新媒體之間的業務融合，以此來尋求一個全新的媒體發展道路，從而來促進我國媒體事業的發展與進步。

傳統媒體；新媒體；業務融合；研究

一、前言

隨著新媒體的逐漸出現，新媒體在信息傳遞以及資源發布中具有很大的優勢，傳統媒體在新媒體發展下受到了很大的沖擊，面臨很大的挑戰。所以，為了促進傳統媒體的發展，必須要采取相關的措施來做好媒介融合工作，利用媒介融合來促進我國媒體傳播事業的進步以及發展。

二、新媒體的迅速崛起

在網絡信息技術逐漸發展的同時，新媒體隨之出現，并且近年來逐漸受到了人們的重視，人們對新媒體的依賴性也逐漸提升。手機電視、微博以及數字電影、微信等都給人們的生活帶來了很大的方便，人們隨時隨地都可以進行新聞信息等資源的瀏覽，這對傳統媒介造成了很大的沖擊。［1］現今很多學者都對新媒體的發展進行了研究，并且提出了自身的看法。相關學者認為，新媒體主要是相對于傳統媒體而言的媒體形式，主要的形式就是互聯網媒體、掌上媒體以及一些車載移動媒體等藝術。并且新媒體的出現，很大程度上拉近了人與人之間的距離，并且讓社會中各個群體以及各個產業之間的聯系更加的緊密。同時，新媒體處在不斷變化的過程中，會在網絡不斷發展的基礎上不斷延伸，這樣會出現各種不同的媒體形態。“數字電視、微博、微信、手機電視、移動網絡”等都可以稱之為新媒體。目前來看，新媒體的崛起在很大程度上轉變了傳統的傳播模式，新媒體具有很強的信息傳播能力，每個人都能成為傳播人，并且這也提升了人們主動傳播信息的積極性。人們能夠在新媒體上將信息統一迅速普及傳輸到全國以至于全世界，并且傳播的方式十分簡便以及快捷，具有很高的實效性。人們能在新媒體上相互之間進行討論闡述自身的觀點，拉近了人與人之間的距離。同時也使人們隨時隨地的閱讀新聞信息，了解時事動態。

但是對于新媒體來說也會有自身的缺點，就是其把關人較弱，信息的傳遞無法得到有效的分辨，傳遞種類較多，出現了一些虛假以及腐敗信息，這導致受眾的價值取向受到影響。并且一些手機媒體會泄露用戶的號碼，使其接收一些垃圾廣告等信息。同時新媒體上信息過多，這樣導致了受眾容易在龐雜的信息群中出現迷茫的狀況，無法進行正確的分辨。

三、新媒體下傳統媒體面臨的挑戰

新媒體的出現很大程度上對傳統媒體造成了沖擊，對于傳統媒介來說，主要是以報刊電視以及廣播等形式進行信息資源的傳播，很多信息都是經過新聞工作者進行仔細的加工以及甄選，最終進行發布。報刊等屬于紙質媒介，這樣攜帶較為方便可以隨時進行閱讀，并且在報刊上的內容學術性價值較高，能夠反映出一些科研人員最新的研究成果。但是報刊的傳遞方式十分的單一，這樣無法有效吸引人們進行閱讀。［2］廣播以及電視主要是以聲音圖像等方式進行信息的傳遞，這樣其視覺以及聽覺感染能力逐漸上升，有效提升了人們的興趣。

但是現今在新媒體逐漸出現的局勢下，報刊的讀者逐漸減少，很多報紙雜志社都出現了瀕臨崩潰的局面。而廣播也受到了很大的沖擊，現今廣播已經逐漸消失在大眾眼中，僅有一些交通廣播發展較好。并且很多廣播電臺為了吸引觀眾，都會增加一些虛假廣告，最終影響了自身的信譽。對于電視傳播來說，也受到了很大影響，很多電視節目都是一天一更新，這樣導致很多觀眾不愿意等待，都會在網絡上看一些節目。這些原因都直接導致了電視的觀眾數量逐漸減少。

四、做好新媒體與傳統媒體的業務融合

根據以上可以充分地發現，新媒體以及傳統媒體都具有自身的優點以及缺點，為了能夠促進我國媒體事業的進步以及發展，那么必須要做好新舊媒體的業務融合。從而來做到優勢互補，取長補短，提升信息傳播的效果。

（1）發揮傳統媒體的權威性。在傳統媒體以及新媒體逐漸融合的過程中，要充分發揮新聞媒體的權威性，改變現有的新聞傳播理念，要提升新聞事件的真實性，傳統媒體要做好新聞的后續報道，對新聞事件進行詳細以及權威的解讀，以此來促進用戶了解到更多的新聞事實。［3］同時傳統媒體也要深入全媒體時代了解受眾參與的輿情特點，以此來了解受眾的輿論傾向，從而來采取相關的措施，做好輿論引導，提升自身的影響力，使其在受眾心理保持一個良好形象。

（2）新聞傳播中新媒體發揮著及時性以及互動性。新媒體在新聞傳播的過程中，一定要充分發揮自身的特點，及時發布信息，讓受眾廣泛的參與到新聞信息的傳播中，使人們相互之間進行探討以及交流，使其能迅速獲取一手資料。傳統媒體必須要將自身的權威性與新媒體相互融合，從而來提升新聞信息的真實性，并且來促進我國新聞媒體事業的發展以及進步。

（3）做好網絡民意收集以及新聞加工。現今網絡信息量十分龐大，這樣將會給網絡編輯篩選新聞信息造成很大的不便。因此這就需要網絡編輯要具備較高的素質，能夠按照新聞的規律進行信息的篩選，以此來保證信息的真實性以及準確性。同時也要對選出的新聞信息進行全面的整合以及編輯，以此來保證新聞信息能夠滿足人們的需要，提升傳播的效果。

（4）發揮輿論引導。傳統媒體與新媒體相互融合，二者之間取長補短，充分發揮自身的優勢，以此來取得最大的傳播效果。并且充分發揮媒介融合的輿論引導作用，保證新聞信息的真實性以及準確性。媒體屬于一種輿論導向工作。因此，必須要堅持正確的輿論導向，引導公眾輿論，凝聚社會力量，構建和諧社會。

五、結語

隨著新媒體的出現，對傳統媒體的發展造成了很大的沖擊。新媒體與傳統媒體都具有各自的優缺點，所以，為了更好地促進媒體事業的發展，必須要做好二者之間的相互結合，以此來提升新聞傳播的效率。

［1］ 黃瑛.媒介融合背景下數據新聞的發展、變革與挑戰［J］.武漢交通職業學院學報，2015（01）：15-16.

［2］ 黃輝澤，黃寶雄，楊燦.面向互聯網的新媒體業務融合平臺［J］.廣播與電視技術，2012（05）：65-66.

［3］ 嚴威，謝爍.電視媒體資產管理外包決策研究［J］.電視研究，2011（05）：30-31.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0108-01

李奕萱（1980—），女，陜西人，中級，就職于烏魯木齊人民廣播電臺，研究方向：新聞編輯記者。