按季播出
——電視編排新趨向

王 曄

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

按季播出
——電視編排新趨向

王 曄

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

在加速發展的傳媒時代，電視臺為了打破原有的單一節目的發展模式，依靠整合頻道有限的資源，提升品牌影響力的方式來進行電視節目編排，“編播季”這一概念應運而生。其將有限的節目資源與無限的受眾需求聯系在一起，形成一種一一對應的關系。本文就從“編播季”的發展過程和實施作一個簡單的探討。

電視節目編排；編播季；受眾

電視節目的編排手段是一門分割學問，它將時間完美地進行了切割，又是一種傳播技藝，將空間藝術形態進行綜合統籌。電視頻道與欄目運用電視節目編排的手段將觀眾的收視行為和節目的經濟效益做了緊密連接。隨著科技的進步，可供觀眾收看的頻道數量、節目數量不斷增多，電視節目告別了原有的單一模式。在日益激烈的收視競爭市場下，各頻道為了提高本頻道的節目質量，借助科學、合理的節目編排方式，來實現自己利益的最大化。

近幾年來，國外電視節目樣式逐漸開始在我國的電視行業流行開來，影響了我國觀眾的收視習慣，隨著國外各類電視綜藝娛樂節目以及各種電視劇在我國的熱播，讓觀眾對“季”播產生了印象，有了更多的了解，由此，我國也逐漸形成了一種電視編排新趨向——“編播季”的概念。

一、“編播季”的含義及其發展歷程

按季播出的電視編排方式源自美國，是電視播出機構按照觀眾的收視作息、收視習慣以及收視波動而劃分的電視播映季節。我國所謂的“編播季”則是借鑒美國商業電視臺中“電視季”的概念。

“編播季”收視情況的變化實際上在一定程度上與季節、節假日是有著密切的關系的，春節、五一、十一以及寒暑假這些觀眾相對閑暇的時間中，可以看出其收視率大致都會呈現出短暫的階段性的高峰期。

另一方面，在觀看美國各類電視節目之時，不難發現，其制作和播出都是以“季”為單位來進行的。這種編排模式有利于電視制播媒體能夠根據受眾數量、受眾需求的季節性變化以及觀眾對劇集發展的需求而做出相應的節目策略調整。

我國電視節目按“季”播出的編排歷史最早可以追溯到2001年“五一”小長假的央視一套率先進行了長假編排；2005年，中央電視臺經濟頻道第一次涉足嘗試暑期“季”播方式；與此同時，2005年，重慶衛視和湖南衛視在省級衛視中率先使用了“編播季”的編排實踐；2006年初，重慶衛視以節假日為依據，利用元旦、春節推出“黃金月、中國節”的節目編排營銷理念，并提出了“編播季”的概念。而湖南衛視則是以大型活動為核心，提出了“階段性節目”的概念，以“活動營銷”的方式來進行節目的編排制作。至此，“編播季”的概念開始陸續搬上電視熒幕，以受眾為中心的電視制作理念正在逐漸形成。

二、“編播季”的優勢

雖然，在我國電視熒幕上，作為舶來品的“編播季”與美國商業電視臺中所謂的“電視季”這一概念并不相同，但是由于其節目制作、編排方式符合我國現階段受眾的需求以及相應電視媒介的發展，通過收視率來看，在我國的電視媒介中還是取得了良好的收益。

（一）迎合受眾的需求

以“季”編排的模式，在一定程度上迎合了觀眾的需求。根據不同受眾的收視習慣和收視需求從而對節目進行相應的編排，最大限度地將受眾擺在了第一位，得到了受眾的認可，符合了市場的發展規律，使其獲得了良好的收視率以及相對穩定的受眾群體。

（二）化被動為主動，有利于把握受眾的收視需求

電視節目播出的目的是被觀眾收看，但是受眾在觀看電視節目的過程中并非是不加取舍、照單全收的過程，是有選擇性進行的。因此，電視媒介在進行電視節目編排之時就應該化被動為主動，去把握受眾的收視需求，用成系列的電視節目來提高觀眾的忠實度。

（三）有利于受眾對頻道形成品牌意識

“編播季”的運用，在一定程度上是將原本單一、毫無關聯的電視節目利用一個彼此相關的線索、一種相對貼切的主題串聯在一起，利用特定的主題來吸引觀眾的眼球，進而形成良好的品牌效應，在與觀眾的交流中打造有自身特色的品牌節目。

（四）有助于實現電視頻道與廣告商之間的共贏

廣告與節目的收視率是息息相關的。對于“編播季”這種具有周期性的節目而言，收視率的增長并不是一蹴而就的。在“季”播的模式中，廣告主可以根據上一季的收視情況進行投資，從而降低其投資的風險。

三、“編播季”的實施策略

“編播季”是中國電視行業繼承和發展的結果，是中國電視發展的必然趨勢。電視頻道從資源整合的角度出發，重新對各電視節目進行整理和歸納，將原本單一的節目串聯化、豐富化，使其相互支撐、銜接，共同構成一個關聯的整體。

在“編播季”進行節目編排時，應注意對各時段受眾的收視心理以及收視習慣做出一個良好的把握，對于不同的時間段以及不同時段的受眾特點做出不同的節目編播。在不同的時段塑造一個特定的明確的主題，用主題給投資者一種強有力的說服力，從而達到利益的最大化。

進行科學合理的編排，最大限度地發掘節目所具有的資源，通過科學合理的節目資源整合模式，發揮出最大限度的收視效益，帶來巨大的經濟效益。

節目的編排不是一個我們看似簡單可循地給電視節目排序的過程，而是一門統籌藝術，是對眾多電視節目資源進行重新組合與創作的過程。按“季”播出的節目編排方式，是中國電視發展的必然趨勢?！熬幉ゼ尽辈辉僮鳛橐粋€舶來品出現在我國電視頻道的編排之中，反而越發的本土化，吸引著觀眾對整個電視頻道的喜愛與依賴，培養了大批的忠實觀眾群體，不斷提升了頻道所特有的品牌形象。

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