多屏時代的用戶結構與傳播方式研究

翁雯雯 周 萍 范怡潔

（浙江工業大學，浙江 杭州 310023）

多屏時代的用戶結構與傳播方式研究

翁雯雯 周 萍 范怡潔

（浙江工業大學，浙江 杭州 310023）

隨著科技的不斷發展，人類逐漸迎來了多屏時代，其實現了全媒體的聯動和多渠道的融合，從而為人們帶來不一樣的數字體驗。在多屏時代中，受眾和媒介之間的身份發生了一些變化，并將注意力較為分散化的受眾逐漸變為多屏時代的使用者，但由于受眾的個人情況相差較多，導致其中還存在著很多的問題，在本文中對當前的多屏時代的用戶結構和媒體的傳播方式進行了簡單的分析和探討。

多屏時代；用戶結構；傳播方式

隨著越來越多的視頻設備的發明和制造，多屏時代逐漸進入到人們的日常生活中，并對人們的生活產生了巨大的影響。多屏時代的到來對用戶的結構和視頻傳播的方式產生了巨大的變化，傳統的受眾模式已經逐漸改變，其逐漸成為視頻傳播的主要使用者，多屏時代為用戶提供了更加豐富的視頻資源，并大大改善了人們的接收模式，另外，視頻的營銷模式也發生了巨大的變化，逐漸將多屏作為視頻傳播的重點，然后結合其他數字技術，實現了多屏時代的快速發展。

一、用戶結構的改變

傳統的視頻傳播方式中，用戶主要是作為受眾，接收信息的群體數量非常大。然而在新的時代，這一概念發生了巨大的變化，受眾逐漸成為視頻傳播的使用者和參與者，變被動接受為主動參與。但由于不同人群的觀念和教育水平受到較大的限制，導致受眾組織結構發生了巨大的變化，其結構特征主要有以下幾點：

（一）注意力分散化變為聚合化

隨著媒體的發展，越來越多的媒體工作者改變了傳統的將所有受眾抓住的觀念，這種發展理念正在逐漸的消亡。隨著我國經濟的快速發展，人們的生活規律發生了巨大的變化，尤其是新時代的到來，越來越多的人開始成為漂族，這些人由于不同的原因需要長期在外，這種生活方式將傳統的媒體發展模式打破，需要盡快找到與之適應的新型媒體發展模式。而在多屏時代中，受眾在接收視頻信息時，完全打破了傳統的時間和空間限制，其可以根據自身的興趣和時間對需要的視頻信息進行合理的安排，甚至能夠根據視頻資源的大小等進行個性化的安排，將一個視頻資源變為多個資源碎片進行合理的安排，這樣就使得用戶分散化注意力集中到一起，實現了注意力的聚合化。

（二）無目的的接收者變為有目的的使用者

隨著各種媒體的出現和產生，受眾接收到的視頻信息越來越多，但其中一部分視頻資源并不是用戶所需要，因此，用戶在接收視頻資源時，逐漸將主動權抓在自身手中。多屏時代的到來，為用戶的視頻信息接收提供了更多的可選擇性，且用戶的主體意識逐漸發揮作用。另外，為了能夠使自身的視頻信息能夠更加適合用戶，新媒體逐漸將用戶加入到視頻的創建和傳播中，用戶能夠根據自身的需要參與到視頻信息的制作和傳播中，這對新媒體的發展是非常有利的。另外，用戶在接收了視頻信息之后，還能夠通過媒體上的互動模式將自身的意見進行發表，將自身的觀念傳播給其他的接收者，這對新媒體的發展具有較大的促進作用。

二、多屏時代傳播方式的改變

伴隨著多屏時代的到來，我國的各種媒體逐漸打破了單獨的傳播方式，為了能夠更好地增強自身的競爭實力，越來越多的媒體機構逐漸將多屏傳媒方式引入自身的信息傳播中，并對其進行合理的改造。

（一）多屏合一，“碎時”粘連拼接

在當今時代，科技高速發展，一個用戶具有多種傳媒工具已經變得越來越常見，不同的移動終端為用戶提供了不同的視頻體驗，使用戶能夠更好地對自己需要的視頻信息進行合理的選擇。

越來越多的視頻媒介產生，人們的信息接收逐漸向著一心多用的方向發展，我們經常可以見到一種現象：為了觀看一個20分鐘左右的視頻，但由于你的時間不夠充足，需要去上班，這時你可以先將需要觀看的視頻信息在網上進行搜索，并將其下載到手機客戶端，然后在上班的途中可以邊看視頻邊趕路，在到達公司之后，需要進行緊張的工作，這時又可以將看過的視頻進行暫停，在下班之后能夠繼續打開視頻終端觀看未看完的視頻，另外，在日常的走親串友等交際活動中，也可以將視頻資源進行提前的下載，然后將這些視頻和朋友親人分享等。多屏時代的到來，為我們的生活提供了更多的娛樂方式，并將傳統的視頻傳播中的時間和空間限制完全打破，為人們的視頻接收提供了一種良好的方式。隨著人們生活節奏的加快，能夠利用的整塊時間已經越來越少，而多屏時代的到來，則將人們需要花費大塊時間觀看的視頻資源打碎成一個一個的小資源，幫助人們更好的接收視頻，提高了人們接收視頻資源的效率。

（二）多屏互聯，無線共享互動樂趣

隨著我國網絡的發展，網絡技術越來越先進，人們能夠通過越來越普及的網絡終端隨時隨地上網瀏覽自己需要的信息。而多屏時代的到來，使各種終端設備的功能越來越健全，人們能夠通過各種終端設備隨時獲得自身需要的視頻資源，并對其進行有效的接收。通過相關實例我們可以發現，在未來不會僅僅是移動互聯的網絡時代，同時，各種終端設備也將成為未來多屏時代的重要發展工具，其通過移動網絡將各種高清的視頻信息進行及時的傳播，幫助人們更好地融入到網絡時代，使人們的生活變得越來越精彩。

三、總結

在未來的多屏時代中，各種終端設備被廣泛開發，人們能夠通過多屏的優勢隨時隨地的獲得自身需要的視頻資源，并親身參與到各種視頻的制作和傳播中。在未來的多屏時代，用戶將成為其發展的重要動力。

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G206

A

1674-8883（2015）18-0035-01

本論文為《浙江省大學生科技創新活動計劃（新苗人才計劃）》基金項目，編號：31401112070900

翁雯雯（1995—），女，浙江紹興人，本科在讀，研究方向：企業管理。