三網融合下的廣播電視業務拓展策略研究

李佳航

（作者單位：國家新聞出版廣電總局西安監測臺）

三網融合下的廣播電視業務拓展策略研究

李佳航

（作者單位：國家新聞出版廣電總局西安監測臺）

隨著我國信息技術、網絡技術的發展，國務院通過了推進三網融合的總體方案，經過一段時間的發展已經取得了較好的成果。在三網融合的背景下，廣播電視業務依靠這樣的大網絡實現業務拓展，打破傳統廣播電視業務覆蓋范圍和形式的限制，利用三網融合的背景有效開拓新的業務范疇，真正促進廣播電視行業在新時代下獲得新的發展機會。本文就三網融合背景進行了簡述，探究在三網融合背景下，進行廣播電視業務拓展的具體策略。

三網融合；廣播電視；業務拓展

三網融合中的三網是指廣電網、電信網和互聯網，隨著我國網絡技術的發展，將這三種不同類型的網絡融合，通過線路技術改造將三種網絡服務融合為大的整體網絡，盡管每種網絡仍然承擔不同的網絡業務，但是也能相互連接融合。這樣的背景為廣播電視業務提供了在其他網絡方式下提供服務的技術基礎，能夠有效打破技術限制，將廣播電視業務發展延伸到其他網絡領域中。但是，盲目的業務拓展很可能會取得反效果，甚至影響現有的業務范圍。因此，必須對三網融合的背景進行仔細研究分析，抓住其中的機遇，制定廣播電視業務拓展的有效策略，進而達到更好的業務拓展效果。

1　三網融合背景簡介

三網融合概念自提出并經過國務院研究通過之后，有了明確的發展推進目標：從2010年到2012年，我國重點開展廣電和電信業務的雙向進入試驗；從2013年到2015年，全面推進三網融合發展，同時廣泛普及融合業務。在三網融合背景下，符合條件的廣播電視企業可以經營增值電信業務以及其他部分基礎電信業務和部分互聯網業務；而符合條件的電信企業也可以進行部分廣播電視節目的生產制作及傳輸。在這樣的條件下，廣播電視企業可以涉及電信業務和互聯網業務，并且通過三者的合作進行廣播電視節目的推廣傳輸，鼓勵電信企業和廣電企業加強合作，實現優勢互補、共同發展。

從上述政策介紹可以看出，三網融合并不只是技術方面的合作，更重要的意義在于三網之間業務的融合，這種融合意味著其中某一網絡形式的主要業務能夠通過其他網絡形式進行推廣和傳播，實現業務和內容方面的融合。在三網融合要求下，只要廣電網、電信網和互聯網完成了線路的改造和升級，實現寬帶匹配和技術兼容等技術層面的基礎工作之后，就可以在此基礎上實現業務的交叉。三網可以通過發揮不同網絡的技術和業務優勢，相互補充，使任一網絡的用戶都可以通過該網絡獲得原本三個網絡形式分別提供的服務內容以及在融合后產生的新的服務內容。

目前，三網融合已經在我國取得了非常顯著的發展，如目前用戶已經可以在電腦上用互聯網技術收看到廣播電視節目；而一些電視廠商也推出了可以使用電視連接互聯網享受互聯網服務的智能電視。這些技術的發展和業務的推出都是三網融合的優秀成果。但是，目前的三網融合還并沒有發展到十分完美的程度，在三網融合背景下，廣播電視業務的拓展也還具有一定的缺陷，還需要制定更加有效的拓展措施。

2　廣播電視業務發展現狀

目前，我國的廣播電視業務主體仍然是各大廣播電視臺廣播的節目，這是廣播電視業務發展的主要形式，也是廣播電視用戶收看節目的主要方式。盡管目前我國廣播電視業務已經可以在互聯網上收看，許多廣播電視臺都在互聯網上建立了信息平臺，為互聯網用戶提供多種電視視頻服務，并且也獲得了許多通過互聯網觀看廣播電視節目的用戶，但是相比于其他專門經營互聯網中的視頻服務的運營商來說，廣播電視業務的發展并不盡如人意，主要原因有以下幾點：第一，廣播電視業務在互聯網上提供的節目數量有限，并不是所有的廣播電視臺都可以提供互聯網觀看服務，并且提供該服務的電視臺呈現的節目也和廣播電視用戶大致相同，節目數量遠少于專門提供視頻節目的互聯網運營商；第二，節目內容的吸引力不夠，除了一些大型節目的直播錄播以外，廣播電視提供的節目并不可能吸引所有的用戶，吸引力遠遠不足；第三，訪問入口不易獲取，目前我國一些主要的廣播電視臺提供的互聯網上的廣播電視服務往往都需要進入特定的訪問入口，如一些官方網站或者一些視頻軟件等，對于一些不知道入口的用戶來說很難獲得廣播電視業務信息；第四，技術水平有待改善，盡管廣播電視技術和互聯網技術都已發展得十分成熟，但是在三網融合的技術方面仍然有待改善，例如，通過互聯網獲取廣播電視節目時，通常都會出現信號延遲的情況，甚至在訪問人數較多時可能出現信號混亂或中斷的情況，影響用戶觀看。在這樣的發展現狀下，廣播電視業務要繼續在三網融合背景下進行業務拓展，就還需要利用好其他網絡類型的優勢，充分進行優勢組合，制定更加完善的業務拓展策略，通過其他途徑改善廣播電視業務在互聯網中的發展現狀，進一步促進其業務拓展。

3　三網融合下的廣播電視業務拓展策略

3.1拓展新媒體廣播電視制作業務

目前，我國廣播電視業務制作主要來自兩個方面：第一，電視臺自己進行采訪錄制的節目，如一些新聞節目等；第二，專門的娛樂節目制作公司提供的節目，如一些電視劇、動畫、電影等，都是由專門的制作公司進行制作，然后由廣播電視臺進行播放。目前，隨著我國的經濟、技術的發展，攝影器材等已經比以前更為普遍，因此出現了更多制作新媒體的公司甚至個人，廣播電視臺應該利用自身優勢，拓展新媒體廣播電視制作業務。第一，廣播電視企業可以利用自己在技術人員、器材等方面的優勢，自主制作更多新媒體節目，如微視頻、微電影節目，既符合當下的視頻發展潮流，更能吸引更多用戶。第二，廣播電視企業可以利用自身的優勢采納更多由普通民眾制作的新媒體，為這些民眾開放一個廣播電視節目平臺，吸引更多人制作并投稿，能夠有效提高節目的收視率。第三，廣播電視企業可以和更多的新媒體制作公司合作，進一步拓展業務市場，進行優勢結合，實現企業間的互利合作。廣播電視臺通過拓展新媒體廣播電視制作業務，不僅能夠利用自身優勢獲取更多的節目內容，減少節目制作成本，更能夠符合當前觀眾的娛樂需求，有效提高收視率，促進企業的業務發展。

3.2拓展廣播電視傳播業務

在傳統的廣播電視業務中，觀眾收看電視節目必須依靠電視機，這是獲取廣播電視節目的最主要途徑。但是現在，面對三網融合技術的不斷發展，廣播電視節目可以利用互聯網實現網絡實時直播，也可以留下歷史視頻提供給互聯網中的用戶，方便用戶隨時獲取。但是，盡管有了這樣的傳播成果，廣播電視業務的傳播發展仍然受到極大限制，節目搜索困難，缺少主題性，無法滿足現代用戶娛樂休閑的需要，使廣播電視企業急需拓展業務空間，實現電視節目得到更廣泛地傳播。廣播電視企業可以充分利用三網融合背景優勢，采取以下一些措施以拓展廣播電視的傳播業務。

第一，構建全國性的廣播電視節目數據中心，這是一種非常有效的傳播方式，如果可以構建這樣一個數據中心，用戶就可以直接從這里找到各種需要的廣播電視節目，也能夠從這里了解一些節目信息；廣播電視企業可以在這里提供各種入口，方便用戶接入。這樣的數據中心能夠極大地提高廣播電視業務的傳播范圍和傳播效率，進而促進數據融合。

第二，完善電視節目審核標準，為用戶提供更加健康、有意義的電視節目，及時杜絕非法內容的傳播，加強真正有意義的電視節目的傳播，從而有效提高廣播電視節目傳播的健康性。

第三，加強電視臺之間的互利合作，通過電視臺之間的直接合作，既可以充分結合集體優勢，也可以通過合作起到更好的相互傳播的作用。同時，擴大彼此的業務傳播范圍，實現互利共贏。

第四，加強與互聯網視頻運營商之間的合作，與一些主要的網絡視頻業務運營商的合作，如優酷、土豆等，通過在這些視頻網站上提供廣播電視節目或者節目接口，可以有效提高廣播電視節目的傳播范圍，擴展廣播電視業務的用戶群，吸引更多用戶，達到有效的業務傳播拓展效果。

3.3拓展廣播電視移動網絡業務

隨著我國移動終端業務的發展，移動網絡已經逐漸普及到每一戶家庭，手機、平板電腦等移動終端的發展，以及4G網絡的推廣，使移動網絡成為另一種有利的業務發展形式。在這樣的背景下，廣播電視業務也應該繼續拓展移動網絡業務，利用三網融合與互聯網合作的效果，制定策略，有效推進廣播電視移動網絡業務，使廣播電視業務空間得到進一步拓展，豐富業務形式，為用戶提供更加便捷的服務，從而獲得更多用戶的支持和認可，并可以以此帶動其他相關產業技術的發展進步。

廣播電視移動網絡業務的拓展首先需要進行硬件設備和技術層面的發展。移動終端盡管具有方便快捷、不受時間和空間限制的優點，但是在技術層面上，其輸入、顯示、帶寬等相比電腦還有所不足，尤其是如果要拓展廣播電視業務，需要能夠接收廣播電視信號，這對于移動終端的硬件要求較高。但是，在三網融合背景下，移動終端的硬件條件正在不斷改善，除了手機以外，目前智能家電、汽車等方面首先在進行類似的技術發展，隨著技術條件的不斷改善，將會更有可能直接通過移動終端網絡收看廣播電視節目。目前，已經可以通過移動終端連接互聯網，再通過互聯網獲取廣播電視節目信息，極大地促進了廣播電視在移動終端方面的業務發展。

廣播電視移動網絡業務還需要軟件層面的支持，廣播電視節目信號的接收要求能夠進行編碼、解碼，這就需要具有專門的軟件條件。廣播電視企業應該與這方面的軟件企業合作，提供更多的技術和數據支持，以促進廣播電視移動端軟件的發展。利用三網融合優勢，廣播電視節目可以有效實現三網滲透，擴展業務范圍。

4　結語

隨著我國三網融合事業的推進，用戶通過不同網絡類型可以收獲到其他網絡提供的業務服務，這為不同網絡的發展滲透提供了新的發展機會和空間。廣播電視業務在三網融合背景下，能夠更有效地打破傳統廣播電視播放形式的限制，開拓新的業務形式，擴大業務范圍，豐富業務內容，從而提供更加優質的、多形式的便捷服務，能夠有效促進廣播電視業務的拓展，加強廣播電視企業的技術進步和經濟發展。

［1］陳翔.三網融合時代廣電光傳輸網絡發展趨勢分析［J］.電視技術，2011（4）.

［2］朱云怡，江澄.衛星廣播電視業務應用現狀和發展趨勢［J］.衛星與網絡，2010（7）.