信金燕
(作者單位:陜西省銅川市印臺區電視臺)
論區縣級電視臺如何辦好特色欄目
信金燕
(作者單位:陜西省銅川市印臺區電視臺)
在媒體競爭激烈的今天,區縣級電視臺要想在夾縫中求得生存,只有對新聞欄目進行大膽改革,創辦品牌欄目,打造本土特色,只有這樣,區縣新聞才能有鮮明的特色,才能吸引到更多的受眾。
縣級廣播電視臺;特色欄目;本土特色
近年來,隨著廣播電視事業的蓬勃發展,縣級電視臺作為全國新聞媒體的最基層單位,其受眾群體主要是本土的農民朋友。隨著農民文化素質的不斷提高,對精神生活的需求也越來越高??h級電視臺與中央臺、省市級電視臺設備好,人員素質高,經濟實力雄厚,節目源豐富的優勢是無法比擬的。那么,縣級電視臺就需要創辦自己的品牌欄目,必須立足當地實際,樹立品牌意識,辦出辦好自己的特色欄目,打造自己的精品節目。
媒體是黨和政府的喉舌,新聞節目是縣級新聞媒體打造的品牌欄目。但是,目前縣級臺的新聞內容大都主要報道當地政治、經濟、文化等方面的重要事件,而對百姓生活、社會焦點等問題關注較少。只做到了“上情下達”,并沒有做到“下情上達”。區縣新聞成了當地政府和工作部門的工作總結和工作簡報,缺少當地風格和民生關懷,無法吸引觀眾。
印臺區是一個農業人口占80%左右的山區農業大縣,印臺電視臺的受眾對象主要是當地農民。以《印臺新聞》為例,從2000年開辦至今,經歷了原聲、畫外音,多種畫面、聲音等錄播階段,節目的編排從模擬編輯到非線性編輯,播出內容從每周一期到每周二期,每周一、周三晚8:30分在銅川電視臺二套《區縣之窗》欄目首播,每期重播兩期,每周一、周三當晚9:30分和次日中午12:30分重播。從2015年6月8日起,《印臺新聞》首播調整至銅川電視臺一套新聞綜合頻道,播出時間為每晚8:40分,重播繼續在二套經濟頻道《區縣之窗》,于當晚9:30和次日中午12:30播出。此次調整,對于提高印臺新聞的收視率,擴大印臺區對外宣傳的影響力有著重大的歷史意義,使《印臺新聞》欄目收視率大大提升?!队∨_新聞》節目以圍繞中心、服務大局、講求實際、貼近群眾為宗旨,保證質量,所制作、播出的節目受到了群眾的一致好評。
要辦好縣級廣播電視臺,應該從提高節目質量入手,打造品牌欄目,以品牌欄目推動縣級廣播電視臺整體實力的增強。
從2010年開始,印臺電視臺相繼開辦了《先鋒引領實干為民》《造林我在現場》《《記者在一線》《播種文化歡樂鄉村》《身邊正能量》《平安印臺》《治污降霾保衛藍天》《珍愛生命遠離火災》《創業之星》《打造最美風景線建設靚麗新印臺》《踐行高標準爭做好村官》等欄目。《創業之星》欄目,記述了印臺區民營企業、個體工商戶以及種植、養殖大戶的創業故事,為創業者和想創業者提供創業知識和經驗。該欄目的開播,對宣傳印臺、促進個體私營經濟的發展起到積極的推進作用。
《打造最美風景線,建設靚麗新印臺》欄目,集中報道了觀光帶建設的目的意義、進展情況、工作亮點,深入宣傳觀光帶的自然風光、歷史文化、生態景觀、人文內涵、民俗風情、文物景點、體驗地、旅游資源特色,著力報道觀光帶建設的民生效應,以及涌現出的新人新事、先進單位、先進個人和群眾文明素質的提高。全臺記者主動出擊,采寫了《周陵現代農業園區》《崾先村櫻桃》《東王大棚蔬菜》《路遙紀念館》《王石凹工業遺址》等新聞稿件。記者以獨特的視角,把印臺區的風土人情、歷史文化、自然山水推上熒屏。讓廣大受眾足不出戶就能欣賞到美麗的山水風景,點燃他們熱愛家鄉,建設家鄉的熱情。同時,這也是一檔最受觀眾喜歡的節目。
目前,我國大部分縣級廣播電視臺,仍是局臺合一的管理體制。記者中還存在吃大鍋飯的現象。電視臺的激勵機制不健全,采編播人員沒有創新意識,在工作中都是得過且過,普遍認為干好干壞一個樣,干多干少一個樣,不干事的人照樣拿工資,相反,積極干事的人卻總是犯錯誤,出力不討好。筆者認為,要辦好縣級廣播電視臺,必須改革內部管理機制,打破“大鍋飯”機制。電視臺要實行臺長負責制,改革用人制度,實行雙向選擇,并嚴格制定考核目標和獎懲激勵機制。同時,還要嚴格兌現,以調動采編人員的工作積極性。近年來,我們制定出臺了《印臺區電視臺崗位工作職責》《印臺電視臺外宣考核辦法》,修訂完善了《印臺電視臺民意征求活動實施方案》;制作更換了播音員出鏡片頭;成功組建了全區廣播電視宣傳通訊員隊伍網絡體系。2012年,通過面向社會招考的方式,引進了兩名新聞專業技術型人才。不僅制度完善了,機制健全了,而且團隊還注入了新鮮“血液”,使區縣級電視臺充滿生機和活力。
要辦好區縣級廣播電視臺,必須立足當地實際,彰顯當地特色,要發揮區縣級電視臺的優勢,打造品牌欄目,把滿足群眾的呼聲、需求作為出發點和落腳點,把節目辦到群眾的心坎上,只有這樣電視臺才會永遠立于不敗之地,求得更好的生存和發展空間。
信金燕(1965-),女,河南許昌人,大專,記者。研究方向:新聞采訪。