關于電視專題節目欄目化的思考

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺）

關于電視專題節目欄目化的思考

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺）

電視專題節目欄目化在當下呈現出百花齊放的局面，從新聞專欄到文藝專欄、體育專欄，從綜藝節目到真人秀節目。新時期，熒屏上各種真人秀節目忽如一夜春風來，你方唱罷我登場，各地電視專欄節目競爭異常火爆。電視專欄節目多元化在諸多電視媒體體現得淋漓盡致，或者說已經進入了新常態階段。而對于一些地處偏隅、實力相對較弱的西部地市級電視臺而言，電視節目欄目化仍然是一個歷久彌新和亟待探討的話題。

1　電視化是專題節目欄目化的前提和基礎

電視化意味著對電視本質屬性的重新審視和認識，意味著電視手段在欄目中的充分運用。電視是一個多元媒體，如果說報紙是視覺藝術，廣播是聽覺藝術，那么電視就是視聽合一的綜合藝術。畫面是電視節目最重要的元素和最本質的特征，一檔電視節目，可以沒有文字解說，可以沒有音響，但絕對不能沒有畫面。畫面有如人的骨骼，同期聲有如人的血肉，有血有肉，才是一個完整意義上的、鮮活的、有生命力的個體。在拍攝、編輯畫面時，忌諱掐碎有意味的場景和中斷有意味的同期聲。在新聞報道中，為了充分發揮電視的優勢，記者要盡可能第一時間到達現場進行深入采訪，多些現場報道，特別是針對一些突發事件，需要記者在現場隨機應變，為觀眾刨根問底、解疑釋惑，這是電視觀眾的真實訴求，也是電視人努力的方向。在西部地區一些地方臺，文藝性節目還大都是實況錄播，缺乏對舞臺藝術電視化的形象包裝和藝術創造，可以說，富有地方特色的電視綜藝專欄節目的發展空間非常廣闊。

2　主持人是電視節目欄目化的形象和靈魂

欄目化與主持人化密不可分，一個品牌欄目與其個性風格鮮明的主持人的關系是有機統一的，二者之間相輔相成，相得益彰。提起耳熟能詳的電視名牌欄目，人們首先會想到那些王牌主持人主持的節目：王寧、李修平之于《新聞聯播》，白巖松之于《新聞1+1》，何炅之于《快樂大本營》，孟非之于《非誠勿擾》……毋庸置疑的是一個名牌欄目的產生往往伴隨著一個著名節目主持人的成長，一個著名主持的出現每每都會提升一個品牌欄目的收視率和知名度。一檔欄目，越有自由發揮的空間，對主持人的要求越嚴，伴隨欄目的成長主持人越容易成名；反之，照本宣科式的就是播音員，他的職能只是傳聲。欄目主持人與播音員屬于近親，卻是兩個范疇。如果說制片人負責對欄目大方向的把握和全面運作，那么主持人無疑就是欄目的形象代言人。可以說，主持人和制片人基本上就架構出了欄目的總體形象，一檔成功的欄目，主持人、制片人及其欄目的特質應該是三位一體的。

3　創新是電視節目欄目化的動力和生命之源

欄目化意味著是一種整體思維，也是一種品牌戰略。有如企業一樣。一個企業要創造推出一個品牌產品，吸引消費者，一檔電視欄目也要樹立品牌形象，吸引觀眾。欄目化是電視節目發展到一定階段的必然要求，電視專欄節目從無到有是一次創新，從常態到新奇特是電視人永無止境的探索和追求。如果說固定時段、固定時長是欄目化最初也是最基本的要求，那么定位精準、主題鮮明則是欄目化的本質要求。一檔欄目的節目定位必須明確，主題相對固定，也要有突出的個性和特質。如果一檔欄目形同一個筐，蘿卜白菜什么都可以裝，那就成了大雜燴，不是嚴格意義上的有特色的專欄節目。就世界文化而言，只有民族的才是世界的；就電視欄目而言，只有個性化的、有信息量的、有意味的、有審美價值的獨特的才是有生命力的。從這個意義上來講，電視欄目的主題定位應該是越純越好。關于欄目，有一個審美的概念，那就是有界而無限，無界而有限，這其中的“界”就是主題定位，就是沒有規矩不成方圓的意思。例如，近年來，中央倡導踐行社會主義核心價值觀，固原廣播電視臺因勢利導，于2014年策劃開辦了一檔新欄目《德行大原》，以電視紀實手法真實客觀地記錄這塊黃土地上發生的“好人好事”，既吻合主旋律，又很接地氣，欄目開播以來，深受好評。

當然，電視節目元素的多樣性必然帶來制作電視節目的豐富性、復雜性和艱巨性。盡管隨著現代電子技術的日新月異，電視節目制作成本有所降低，靈活性也在不斷增加；但是，與報紙、廣播等媒體界的輕騎兵相比，電視無疑就是高成本、大投入的集團軍。兵馬未動糧草先行，組建一支相對強大的團隊，分工明確，協同作戰，從前期策劃、選題、準備，到實地采訪、拍攝，再到后期撰稿、編輯、制作，各負其責而又相輔相成，渾然一體。電視報道畫面是第一性的，特別是針對一些重要或者突發事件，首先要確保攝取轉瞬即逝的畫面，但專注于拍攝，往往會顧此失彼，無法顧及對新聞背景及其當事人的采訪和了解。表現在報道中，每每是只見畫面，不聞現場聲，少有當事人現身說法，缺乏鮮活性和應有的深度。以兩人作為一個報道小組，如果攝像記者構筑的是軀體，那么文字記者就要更多地充當頭腦和靈魂的角色。特別是做現場報道，這樣的組合就能凸顯出電視報道的優勢和魅力，使報道更有可能扣人心弦。新聞報道如此，那么對欄目的要求就會更高。做好欄目必須組建一支優化組合、分工明確、協調有序、保障有力的團隊。與其說是一個團隊，毋寧說是一種機制。這種機制是電視的本質屬性所決定的，也是確保一檔電視欄目持續、健康發展的基本條件。