媒介融合視閾下韓劇《來自星星的你》的傳播策略

顏湘君 姚 倩

（作者單位：湖南師范大學）

媒介融合視閾下韓劇《來自星星的你》的傳播策略

顏湘君 姚 倩

（作者單位：湖南師范大學）

韓劇《來自星星的你》風靡亞洲，其成功與傳播策略密切相關。該劇充分利用新媒體網絡傳播，與視頻網站（愛奇藝、樂視等）、SNS（微博、微信、貼吧等）建立完備的整合傳播策略；在傳統媒體上，利用各種形式進行宣傳。新舊媒體合體營銷，形成了一種輻射式的傳播，使該劇得到了最大限度的傳播。在媒介融合背景下，對其傳播策略進行研究，將對我國電視劇的傳播有較好的借鑒作用。

媒介融合；來自星星的你；新媒體；傳統媒體

《來自星星的你》是韓國SBS電視臺于2013年12月播出的水木特別企劃劇，播出后收視一路長虹，且在韓國播出的同時，迅速風靡了亞洲其他國家，特別在中國的社交網絡甚至是電視媒體上備受矚目，堪稱“有史以來最被熱議的韓劇”。截至2015年3月22日，該劇在中國視頻網站（愛奇藝、樂視、迅雷看看）上的點擊率的已經超過43億次，在新浪微博中，“來自星星的你”這一話題已有11.7億的閱讀量，相關討論達1 509萬條，且至今仍有18 439名粉絲關注該話題，在百度貼中，來自星星的你吧仍有415 405位關注者，共有帖子348 659篇。

韓劇《來自星星的你》取得的巨大成功，在于充分利用了多種媒體手段進行整合營銷傳播，尤其是利用當前最流行的基于網絡技術發展起來的新媒體。這在媒介融合背景下，為我國電視劇的傳播提供了寶貴的經驗。該劇充分利用新媒體網絡傳播，與視頻網站（如愛奇藝、樂視等）、SNS（微博、微信、貼吧等）建立完備的整合傳播策略，在傳統媒體上也利用各種形式進行宣傳，新舊媒體合體營銷，形成了一種輻射式的傳播，使該劇得到了最大限度的傳播。

1　新媒體方面

在新媒體迅速發展的時代，電視劇宣傳方逐漸重視利用互聯網上各類媒體進行營銷傳播，打破了原有傳統媒體的限制，促使電視劇在更大范圍內傳播。《來自星星的你》就充分利用視頻網站和各類網絡社交平臺，通過新媒體的互動式傳播，打破了原有電視媒體播放的限制，從而風靡其他亞洲國家。

1.1視頻網站

視頻網站打破了傳統媒體觀看電視劇時空限制的劣勢，可以讓觀眾隨時隨地、想看就看。《來自星星的你》在愛奇藝、樂視等視頻網站播出，這些視頻網站不僅有著良好的用戶基礎，而且配合電視劇的播放對該劇進行了不遺余力的宣傳，給用戶推送該劇相關的信息，增強了該劇的關注度。

例如，愛奇藝編排了各類與該劇相關的專題節目：《來自星星的你》片花集錦專題視頻中有主創人員的采訪，有劇組拍攝時的探班；在《娛樂猛回頭》等網站自制娛樂類節目中，對該劇進行介紹與評論，在一定程度上配合了電視劇的熱播，推廣了該劇。

1.2微博

微博是一種進行信息傳播與分享的網絡社交媒體，已經成為了網絡輿論重要來源，也涌現了一大批“意見領袖”。《來自星星的你》在微博上的討論如此之多，也離不開微博中“大V”們的熱議。

首先，愛奇藝等視頻網站的營銷商、《來自星星的你》電視劇主創方等相關用戶，在微博上發布該劇有關的文字、圖片與視頻，給在中國的網民們傳遞該劇的相關信息，提高了該劇知名度，為該劇在中國的傳播奠定了基礎。開播前夕，該劇男主角的扮演者金秀賢就在微博上分享了該劇預告片的視頻鏈接，并發布了一個他親自錄制的宣傳視頻。該劇首播后，愛奇藝的官方微博賬號連發三條微博，分享了該劇第一、二整集和第三集預告的觀看鏈接，并配上了對劇情的簡要文字介紹。通過這些用戶發布的微博，該劇相關信息在微博上有了初步傳播，影響力逐漸擴大。

其次，隨著該劇的持續熱播，娛樂明星、影視業相關人員等人開始發揮“意見領袖”的作用，如楊冪、趙薇等娛樂明星就發表了該劇相關的微博，引發粉絲們熱議。楊冪在2014年2月6日發布了一條微博：“網上謠傳叫獸400多歲老來得子了，不知道真的假的，如果是真的，劉叔叔我以后就再也不黑你了。”趙薇也于當天轉發了一條對《來自星星的你》進行贊美的微博，并說“真蠻好看，不知總共多少集？電視劇能拍到這種品味水準，必須贊一個！”她們作為一名普通的受眾來評論、轉發該劇相關信息，同時給予自己的粉絲以影響，讓該劇相關信息擴散傳播開來，傳播范圍迅速擴大。據《南都娛樂周刊》統計，共有216位明星發布過與該劇有關的微博。由于娛樂明星粉絲數量多、粉絲忠誠度高、微博影響力大，直接將該劇推向了熱議劇榜首［1］。

最后，草根網民們通過微博這一社交平臺，接收到大量該劇相關的信息，也漸漸關注該劇劇情，成為該劇的粉絲，而他們的積極轉發與評論又更加促發了“星星熱”，通過良好的口碑宣傳，提高了該劇的影響力。隨著電視劇的持續熱播，劇情相關的話題也持續更新，如“炸雞和啤酒”“都教授”等話題就持續爆紅，這樣通過策劃推廣，持續吸引觀眾眼球，保證了關注度與收視。

1.3微信

微信是一種基于自身人際關系進行信息分享與傳播的社交平臺，由于是自身人際關系的衍生，因此影響力更加強大。在《來自星星的你》熱播期間，朋友圈、公眾號的推送也是隨處可見其相關信息。當朋友圈滿是《來自星星的你》的相關劇情、經典臺詞、耀眼服飾時，自然會關注到這部電視劇。通過微信這種基于真實人際關系的社交平臺的人際傳播，該劇被更多人所熟知。微信公司甚至還用“啤酒和炸雞”做了下雪花的彩蛋，只要用戶發送的消息中出現了“炸雞與啤酒”五個字，電子屏幕上就會漫天飄雪花，這一彩蛋引發微信用戶的熱議，更增強了該劇的傳播效果。

1.4貼吧

貼吧是以興趣主題聚合志同道合者的網絡互動平臺，網民可以根據自己的興趣愛好找到朋友，共同分享交流相關信息。在《來自星星的你》播出前，該劇官方貼吧就已建立，粉絲在這里聚集，發表與電視劇播出相關的信息，發表電視劇主創人員的信息。貼吧管理群也會有意識地引導粉絲在貼吧中發言，推進電視劇的宣傳，在電視劇將要播出大結局時，還發布“你希望結局是喜劇還是悲劇”的投票，吸引粉絲的參與和關注。在電視劇播出結束后，貼吧的熱度并沒有減退，粉絲們繼續在這里討論劇情細節、發布主創人員最新消息，甚至自己續寫電視劇的情節，從而保持對該劇的持續關注，使傳播效果最大化。

2　傳統媒體方面

傳統媒體雖然受到了新媒體強勢發展的沖擊，但仍然占據著主流媒體的地位，具有權威性，覆蓋范圍廣，影響力不容小覷。《來自星星的你》作為一部電視劇，最先是在電視上播出，必然會在電視上進行宣傳，增加知名度與關注度。隨著該劇的不斷熱播，其他傳統媒體也緊跟熱點持續對其宣傳，從而加強了該劇的傳播效果。

2.1電視臺

韓國SBS電視臺在播出前就對該劇進行了大量宣傳，在熱播劇《繼承者們》播映結束后無縫銜接《來自星星的你》的宣傳片花，增強宣傳效果。宣傳時，從最初“全智賢復出，14年后首部電視劇”到“初雪、炸雞、啤酒”“外星人都教授”等，不斷抓住話題、炒熱話題，讓電視劇與劇中主演都引發觀眾關注，保持超高人氣。同時，該劇采用的是邊拍邊播的模式，讓觀眾與該劇創作人員的交流互動成為可能。觀眾們評論劇情，這些信息被通過各種渠道反饋給劇組主創人員，從而影響到劇本創作，制作方根據觀眾需要及時調整劇情，更好地穩定收視。

《來自星星的你》在網絡上引發的熱議，也引起了我國傳統媒體的廣泛關注。各類綜藝節目甚至是新聞資訊類節目都開始關注該劇。這些節目會剪輯該劇片花進行報道，會發布與劇組主創人員的相關視頻信息等。白巖松在2014年3月1日的《新聞周刊》節目中也關注該劇，探討這一韓劇熱播產生的效應，該期節目標題為《人物：都教授，他來自星星》。在電視劇播映結束之后，該劇男女主角依然持續爆紅，國內的主流媒體也認定了他們的超高人氣。江蘇衛視《最強大腦》節目就力邀該劇男主角“都敏俊”的扮演者金秀賢參與了一期節目的錄制，憑借金秀賢的超高人氣為節目制造熱點，引發粉絲廣泛關注。節目播出后，無疑又促成了對《來自星星的你》相關話題的再次熱議，再次引發全民關注。

2.2報刊

面對《來自星星的你》引發的收視狂潮，國內眾多報刊雜志紛紛對其進行報道，人民網、新華網等主流媒體就對該劇熱播的現象進行了研究分析。

人民網在2014年3月1日發布了一則“《來自星星的你》引發文學探討 典型情節最重要”的新聞，對該劇在中國能如此火爆的原因進行了探討，并聯想到科幻小說《時間旅行者的妻子》，得出了韓劇善于利用典型情節講故事的結論。

新華網在2014年2月15日發布了一則“《來自星星的你》為何如此紅？粉絲買廣告加強營銷》”的新聞，對該劇爆紅的現象進行了介紹，并請于正、史學冬等媒體業內人士對該劇如此受關注的原因進行了深度的思考與探析。

在2014年情人節，更有該劇粉絲花費30萬購得《新京報》的廣告版面，對“都教授”送上情人節祝福和生日祝福。情人節當天《新京報》第C02版中，除了有金秀賢的寫真照和玫瑰外，還配上了感人的文字。文中寫道，“我們代表中國千萬名‘教授依賴癥患者’祝你情人節快樂！在我們心中，你是這個星球上最完美的愛情守護神！”并祝他生日快樂，“希望‘來自星星的你’在地球上的每一天都燦爛耀目！”“我們一直在默默關注你，目光足以穿透400年！”聽聞他要來中國，以這種特別的方式歡迎他。廣告一經刊出，又引發了全民對“都教授”的關注，再次推動了大眾對《來自星星的你》的熱議。

在電視劇爆紅之后，劇中男女主演也成為各類時尚雜志的寵兒，《時尚芭莎》雜志就在2014年5月邀請劇中女主角千頌伊的扮演者全智賢為其雜志拍攝封面，在一定程度上帶動了大眾對《來自星星的你》的再次關注。

3　結語

在媒介融合背景下，韓劇《來自星星的你》的傳播策略是極為成功的。僅在中國市場上，該劇就通過愛奇藝、PPS、樂視、迅雷等知名視頻網站進行了發布，再加上各大電視臺新聞、娛樂頻道的大力宣傳，觀眾想不知道該劇都難。同時，在該劇的播映過程中，眾多“網絡大V”在微博上分享相關信息，再通過他們的影響群的再次分享，傳播范圍急速擴大。在新媒體蓬勃發展的時代，人們邊看電視邊與他人交流分享觀后感已漸漸成為了一種習慣，因此，《來自星星的你》不僅利用最流行的視頻網站播放平臺進行推廣，讓粉絲能用最方便的方式觀看，而且善于綜合利用各類社交工具，如微博、貼吧等粉絲常駐的社交平臺進行推廣宣傳，放大該劇相關的熱點話題，并不斷變換，讓這種熱度持續保持下去。

［1］杜方云.從《來自星星的你》看微博意見領袖營銷［J］.新聞世界，2014（5）：157.