試析電影《捉妖記》對(duì)國(guó)產(chǎn)魔幻電影的啟示

余 霞

（作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

試析電影《捉妖記》對(duì)國(guó)產(chǎn)魔幻電影的啟示

余 霞

（作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

本文以電影《捉妖記》為例，從影片類(lèi)型、人物形象、特效制作、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面分析其為國(guó)產(chǎn)魔幻電影發(fā)展帶來(lái)的重要啟示。

捉妖記；魔幻電影；啟示

隨著西方魔幻電影《哈利·波特》《指環(huán)王》等進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)并受到觀(guān)眾喜愛(ài)，國(guó)產(chǎn)魔幻電影應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)始在摸索中發(fā)展?！蹲窖洝芬愿咂狈亢秃每诒蔀閲?guó)產(chǎn)魔幻電影的新典范，引起電影界的關(guān)注和討論。該片給國(guó)產(chǎn)魔幻電影的發(fā)展開(kāi)啟了新的思路。筆者認(rèn)為值得借鑒和關(guān)注的地方主要有以下幾方面。

1　雜糅類(lèi)型創(chuàng)新，研發(fā)原創(chuàng)IP

國(guó)產(chǎn)魔幻電影在創(chuàng)作中容易產(chǎn)生兩個(gè)問(wèn)題，一是由于影片類(lèi)型多走雜糅路線(xiàn)，往往融入武俠、愛(ài)情、喜劇、驚悚等類(lèi)型，尤其熱衷以“愛(ài)情”為大主題，導(dǎo)致主題單一和內(nèi)涵匱乏。二是影片題材主要來(lái)源于中國(guó)古代神話(huà)志怪小說(shuō)，特別是《山海經(jīng)》《聊齋志異》《西游記》等經(jīng)典文學(xué)作品最受電影界的青睞，結(jié)果造成影片題材同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

《捉妖記》在創(chuàng)作中也面臨同樣的困惑，于是立足于本土豐富的神話(huà)志怪小說(shuō)基礎(chǔ)進(jìn)行了創(chuàng)新。首先，從類(lèi)型的雜糅來(lái)說(shuō)，其也融入了武俠、愛(ài)情、喜劇等元素，還增加了西方動(dòng)畫(huà)卡通元素，全片集中突出萌文化的特色，創(chuàng)造了不同于以往的動(dòng)畫(huà)加真人的雜糅新類(lèi)型；而主題內(nèi)涵方面更加豐富，看似簡(jiǎn)單的故事中囊括了親情、愛(ài)情及人性等多個(gè)主題。其次，從取材來(lái)看，其從《聊齋志異》中《宅妖》故事及《山海經(jīng)》的“人妖共生世界”汲取靈感，提煉出了影片“萬(wàn)物有靈且美”的主旨，但影片文本并沒(méi)有單純照搬文學(xué)作品，而是構(gòu)建了一個(gè)新的故事，即創(chuàng)造了獨(dú)立IP，講述了一個(gè)在人妖共存的奇異世界中發(fā)生的溫情動(dòng)人故事，獲得了觀(guān)眾的認(rèn)可。因此，國(guó)產(chǎn)魔幻電影在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)該注意立足于當(dāng)代去進(jìn)行原創(chuàng)IP的研發(fā)，既從經(jīng)典神話(huà)小說(shuō)中汲取靈感，又要跳出原有的故事框架，重構(gòu)能夠反映當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)實(shí)的新故事，并注意豐富主題的內(nèi)涵，避免呈現(xiàn)單一的愛(ài)情主題。同時(shí)，在類(lèi)型融合中要根據(jù)受眾的喜好加入多種元素，力圖有新的突破，打造中式魔幻電影。

2　人物形象鮮明，擅長(zhǎng)略貌取神

國(guó)產(chǎn)魔幻電影在題材同質(zhì)化后產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)就是人物形象塑造千篇一律，妖怪形象給人以驚悚、可怕、丑陋的感覺(jué)，現(xiàn)形后大多是動(dòng)物造型，既讓人產(chǎn)生審美疲勞，又讓人很難對(duì)妖產(chǎn)生喜愛(ài)之情?！蹲窖洝返囊淮罅咙c(diǎn)就是影片中的人物形象塑造獨(dú)具匠心，不管是主角還是配角都性格鮮明，且都突出體現(xiàn)了“萌”的特色。首先，妖的形象塑造和以往大相徑庭，設(shè)計(jì)了帶點(diǎn)萌態(tài)的妖怪形象。如妖后、胡巴、胖瑩都是圓圓的身體，頭發(fā)則是不同顏色的葉子，萌態(tài)十足且極有喜感。其次，主角形象塑造讓人耳目一新，性格真實(shí)豐滿(mǎn)。如男主角天蔭被塑造成女性角色，其善良、擅于烹飪及縫紉，但腿有殘疾，還有著怯懦、羸弱的一面，雖舍不得胡巴，但在小嵐的堅(jiān)持下還是把胡巴賣(mài)掉；胡巴有著妖喜歡吸血的特性，甚至吸過(guò)天蔭的血，后來(lái)因被天蔭感化愿意放走到手的小兔而改吃棗子，這樣的情節(jié)設(shè)置讓其性格展現(xiàn)很真實(shí)。最后，配角形象塑造也極為用心，每個(gè)配角性格特征都較為突出。影片吸取了略貌取神手法的精髓，善于設(shè)置簡(jiǎn)單的情節(jié)展現(xiàn)角色性格特征，尤其是通過(guò)人物的動(dòng)作、情態(tài)來(lái)充分凸顯性格特點(diǎn)。如愛(ài)美的胖瑩喜歡拋媚眼，還使用美人計(jì)對(duì)付血妖并逃命；同樣愛(ài)美的捉妖廚神一出場(chǎng)就身穿艷麗的紅色華服，塑造了美艷的形象，而且在狼狽不堪的捉妖過(guò)程中還不忘隨時(shí)照鏡整理妝容，更突出其愛(ài)美特性。由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)魔幻影片在人物形象塑造上要注意主、配角并重，真實(shí)展現(xiàn)每個(gè)人物的飽滿(mǎn)性格，這樣才能打動(dòng)人心。

3　加強(qiáng)特效制作，注重細(xì)節(jié)打磨

魔幻電影要展現(xiàn)虛構(gòu)的架空世界，制造出令人震撼的視覺(jué)效果，需要高端數(shù)字技術(shù)的支持，而3D和CG技術(shù)的應(yīng)用不充分是目前國(guó)產(chǎn)魔幻影片的一大掣肘?！蹲窖洝酚?100多個(gè)特效鏡頭，占據(jù)影片一半的內(nèi)容，還有妖后、胡巴、血妖等CG角色的設(shè)計(jì)，其特效制作是一個(gè)龐大的工程，耗時(shí)近兩年時(shí)間才完成；讓人欣慰的是，影片的視覺(jué)效果得到了觀(guān)眾的認(rèn)可。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)魔幻影片也能制作出令觀(guān)眾滿(mǎn)意的特效，加強(qiáng)特效制作對(duì)國(guó)產(chǎn)魔幻影片的發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常必要的，在制作中尤其要注意三點(diǎn)。一是制作出好的特效既需要高成本的投入，更要舍得花較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)精雕細(xì)琢。二是要尋求多家經(jīng)驗(yàn)豐富的特效制作公司通力合作來(lái)提高工作效率?！蹲窖洝菲刚?qǐng)了好萊塢工業(yè)光魔公司做前期和拍攝的特效指導(dǎo)，工業(yè)光魔多次獲得奧斯卡最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)，代表世界電影特效制作最高水準(zhǔn)。同時(shí)，讓本土的Base Fx動(dòng)畫(huà)公司擔(dān)任特效制作主力軍制作800多個(gè)特效鏡頭，Base Fx公司曾參與制作過(guò)《碟中碟4》《變形金剛4》等多部大片，具備一流的制作水準(zhǔn)；另外，還雇傭了幾家本土特效公司制作一些技術(shù)要求不高的特效鏡頭，這樣分工合作才能加快工作進(jìn)度。三是注重細(xì)節(jié)打磨，充分理會(huì)導(dǎo)演意圖。影片制作了大量CG角色，其動(dòng)作、神態(tài)的設(shè)計(jì)有一定難度，需要反復(fù)研究；當(dāng)設(shè)計(jì)妖的動(dòng)作時(shí)，導(dǎo)演許誠(chéng)毅親自演練每個(gè)妖的動(dòng)作，動(dòng)畫(huà)師拍成視頻作為設(shè)計(jì)參考的底本；特效技術(shù)團(tuán)隊(duì)在許誠(chéng)毅的帶領(lǐng)下注重對(duì)完美細(xì)節(jié)效果的追求，即便是妖怪手掌與地面相交的微小細(xì)節(jié)，也要努力做出接觸的真實(shí)感；而胡巴的每個(gè)表情、動(dòng)作更是經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲才設(shè)計(jì)出來(lái)的，如胡巴大哭的樣子是研究了大量嬰兒哭泣的素材后尋找出最萌的樣子設(shè)計(jì)出來(lái)的。

4　營(yíng)銷(xiāo)多元化，全方位宣傳

《捉妖記》的高票房離不開(kāi)多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段，尤其值得關(guān)注以下五點(diǎn)。第一，受眾定位要精準(zhǔn)，強(qiáng)化影片與目標(biāo)受眾的情感共鳴。如《捉妖記》主要目標(biāo)受眾是年輕女性，片中角色的形象塑造均突出萌的特色，這是滿(mǎn)足年輕女性對(duì)萌文化的喜愛(ài)，還特別設(shè)計(jì)了萌萌的胖乎乎胡巴讓人憐愛(ài)，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴。第二，運(yùn)用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為影片預(yù)熱。2014年，選擇“六一兒童節(jié)”在北京開(kāi)展嘉年華活動(dòng)，胡巴的人偶形象首次亮相；同年11月與上海大悅城合作打造中式鬼屋，用深度還原電影場(chǎng)景來(lái)吸引觀(guān)眾；接著又開(kāi)始了影片全國(guó)巡回展覽活動(dòng)，在杭州、青島、濰坊、武漢等一二級(jí)城市展出影片中四大萌妖模型，讓萌妖形象深入人心。第三，巧用話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。影片未上映便遭遇挫折，出于客觀(guān)因素原男主角不能出演，制片方?jīng)Q定刪掉其戲份重新拍攝，這成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)話(huà)題，于是關(guān)于影片的重拍問(wèn)題成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題，這是巧妙化解危機(jī)為宣傳助力，增加影片的關(guān)注度。第四，要選擇合適的檔期?！蹲窖洝愤x擇暑期檔上映，且是“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”，為影院排片提供了更多機(jī)會(huì)；每年賀歲檔也可作為魔幻電影備選檔期。第五，全方位宣傳，實(shí)現(xiàn)影視、互聯(lián)網(wǎng)及戶(hù)外跨屏營(yíng)銷(xiāo)。如2014年6月在愛(ài)奇藝發(fā)布了《捉妖記》制作特輯視頻，重拍后多次在騰訊視頻節(jié)目中進(jìn)行影片視頻推廣。同時(shí)，胡巴、白百何及井柏然等參與紅火的電視真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟2》；胡巴的可愛(ài)形象還出現(xiàn)在各地影院、地鐵及戶(hù)外廣告中；并將胡巴玩偶贈(zèng)送給諸多明星，通過(guò)他們微信、微博發(fā)布與胡巴合照提高影片的關(guān)注度和知名度。

總之，《捉妖記》的成功讓觀(guān)眾對(duì)國(guó)產(chǎn)魔幻電影有了更多期待，相信未來(lái)國(guó)產(chǎn)魔幻電影將會(huì)有更大突破與發(fā)展。

［1］李欣.國(guó)產(chǎn)魔幻電影的發(fā)展之惑［J］.電影新作，2015（7）.

［2］曾真.專(zhuān)訪(fǎng)《捉妖記》制作團(tuán)隊(duì)：打造中國(guó)自己的特效電影［J］.現(xiàn)代電影技術(shù)，2015（8）.

［3］李欣.2013年國(guó)產(chǎn)魔幻電影創(chuàng)作回顧［J］.電影新作，2014（3）.

余霞，講師。研究方向：影視傳播。