“互聯網+”時代下現代廣播的機遇與挑戰

趙雪麗

（作者單位：洛陽廣播電視臺城市廣播）

“互聯網+”時代下現代廣播的機遇與挑戰

趙雪麗

（作者單位：洛陽廣播電視臺城市廣播）

本文首先就“互聯網+”時代下現代化廣播面臨的機遇和挑戰進行簡要介紹。接著提出了在“互聯網+”時代下如何提升現代化廣播競爭力的相關策略，希望全面提升現代化廣播的影響力和整體實力。

互聯網+；現代化廣播；機遇挑戰

隨著我國社會經濟的不斷發展，互聯網、個人電腦、移動手機等逐步進入人們的生活，并給人們的生活方式帶來了深刻變化，對廣播的影響也不例外。在“互聯網+”的大環境下，廣播遇到了前所未有的機遇和挑戰，這都是我們業界人士必須深刻認識和思考的問題。因為一旦應對不當，機遇就會盡失，剩下的全是挑戰。

1　“互聯網+”時代下現代化廣播面臨的機遇和挑戰

與傳統的廣播相比，“互聯網+”時代的廣播面臨著全新的機遇和挑戰。其主要體現在以下幾個方面。首先，現如今的廣播媒體已逐步向音頻產品的方式轉變?；ヂ摼W時代下，現代化的廣播有著全新的信息表達模式，且這些模式都伴隨著用戶的新習慣而生。通過互聯網，聽眾可隨時隨地收到任何地域、任何時段的廣播節目。最后，互聯網時代下，人們收聽廣播的工具不再局限于使用收音機，手機、電腦等逐漸成為收聽廣播的主要工具。互聯網用戶成為廣播收聽的主體人群，并蘊含著巨大的市場潛力。通過互聯網收聽廣播，可以實現線上線下的有效互動，讓廣播媒體更加具有針對性，也更能滿足聽眾需求。

2　在“互聯網+”時代下，如何提升現代化廣播的競爭力

2.1廣播內容更加具有個性化特點

目前，在互聯網時代下要想提升廣播的競爭力，提升廣播節目的內容是基本前提。面對多樣化的聽眾需求，現代的廣播節目制作不應再像以往追求“大而全”的內容了，而應在細分市場和聽眾的前提下，制作一些更加個性化的節目。互聯網讓現代廣播媒體的競爭變得空前劇烈，很多電臺在制作廣播節目過程中除了需要考慮收聽率之外，還要考慮其他很多內容。很顯然，這樣表面看似考慮周全但反而找不到真正的重點。到頭來，不但沒有面面俱到，反而連以前最為基礎的聽眾群也喪失了。因此，在制作節目的時候應更多地考慮體現個性化的特點，只要能吸引一批固定聽眾，目的就達到了。

2.2采取數據化的管理模式

廣播作為一種媒體形式，其一大主要職能即為進行新聞事件的傳播和報道。在進行新聞的報道和傳播中勢必會有大量的資料數據，傳統意義上的數據管理則變得十分繁雜和困難。而互聯網時代下，這些關于數據的搜集、整理、加工工作變得十分便捷和靈活，一些重要的文件資料可被長期保存下來。同時，文獻的瀏覽、查詢等不再受時間和空間的限制。在廣播工作中，這些有聲資料是有效的資料來源，而數據化的管理方式能讓現代化的廣播管理變得更加有效和規范。

2.3采取數字化的采編方式

互聯網時代下，“互聯網+”的模式讓廣播的采編工作方式也面臨著新的機遇和挑戰。在新形勢下，制作現代化的廣播，采編必須也以數字化為主。這個數字化的配備必須根據自己廣播臺的實際進行，對于一些大城市的廣播電臺而言，其可以開始配備一些具有數碼數字式的播出系統。這些先進設施設備的引進能讓廣播制作的采編工作變得更加輕松規范。此外，除了配置這些相應的硬件設施外，還應加強臺內的軟件配置。傳統的采編工作對于工作人員的要求就是“動動腿，動動筆”即可。很顯然，這種工作方式是很蒼白的，不能采集到有效且有用的資源。因此，互聯網時代下，電臺必須不斷強化人員的素質培訓。讓所有的記者、編輯和播音員等更加具有專業性；并且，對于那些新購置的電子采編設備、播音設備等進行熟練地運用。這也是“互聯網+”時代對于廣播電臺工作人員提出的全新要求。

2.4加強工作中的集成化與標準化措施

互聯網時代下，現代化的廣播需要更強的集成化程度和標準化程度。特別是隨著國際傳播的發展，很多技術環節都有嚴格的國際技術標準。因此，我國在進行現代化廣播建設的過程中，必須依照已經建立相應的技術標準進行規范設置；否則，不按標準化進行的設置勢必會給后續的工作帶來很多不必要的麻煩。

2.5加強廣播的網播化建設

“互聯網+”時代下，利用網絡收聽廣播已經逐步成為一種新常態。根據相關數據統計，目前全球范圍內利用互聯網進行廣播的電臺已達數千個，而我國近年來網播廣播也發展迅猛。但是，縱觀我國網播廣播的發展，其與一些發達國家還存在較大差距，其對于網播的理解僅僅是將一些文字、圖片等上傳到網上即可。而真正意義上的網播廣播遠不止這些內容。網播軟件需要有相應的智能軟件給予支持，通過智能軟件，聽眾只需要“告知”其自己的需求，電腦就會為你匹配好你需要的節目。這個過程是不受時間和空間限制的。

3　結語

“互聯網+”時代下，傳統的廣播電臺受到了前所未有的機遇和挑戰。這就要求現代化廣播準確定位，找準未來發展的方向，為廣播事業的持續蓬勃發展提供有力的契機。

［1］程前.多媒體時代的廣播傳播發展策略研究［D］.成都：四川大學，2005（4）.

［2］盧慧琳.互聯網時代廣播媒體面臨的機遇與挑戰［J］.新聞傳播，2015（11）.