我國電視節目趨同性生成的原因解析

徐靜君

（作者單位：四川美術學院）

我國電視節目趨同性生成的原因解析

徐靜君

（作者單位：四川美術學院）

在新時代的不斷推動下，新媒體日益更新，當代生活中，觀看電視節目成為人們常見的娛樂休閑活動。電視節目的類型豐富、形式多樣，策劃者根據大眾需求，以不同人群、不同年齡段決定節目的內容。而現如今在電視節目和頻道繁多的同時，很大程度上，不同電視頻道節目內容相同率較高，節目質量也逐漸下降。如若想要解決這種存在的電視節目趨同性問題，就要了解形成這種趨勢的根本原因，然后根據實際情況來避免這種情況的發生。

電視節目；趨同性；形成原因

細心的觀眾可能會發現，在很多時候我們關注的某檔電視節目，同一時間段，和其相似的節目會在很多電視頻道上收看到，感覺是換盤不換菜。這類節目在一段時間內關注率很高，但過不了多久，又會突然銷聲匿跡。這種局面多數是因為沒有自主個性的從眾模仿造成的，導致節目品質質量低，節目內容無新意。所以，要改變這種節目趨同性現象的不斷產生，就要找到形成這種狀況的根本原因。

1　趨同性來源于盲目模仿

從孩童時期，人的本能就是通過不斷模仿來進行學習。所以，在很大程度上，社會的整體發展，也是在不斷循環、周而復始的模仿中完成的。我們需要學習最好的、最有用的，才能不斷實現對社會發展的本質優化。

1.1電視節目模仿的優點

針對于電視節目的模仿，也是現如今電視媒體界最基本的生存方式，對于發展初期或收視率較低的地方電視臺而言，需要更快、更多地集中觀眾的觀視度，節目模仿就是最便捷的一種方法。所以，從電視媒體角度來看，我們經常會發現初始哪一檔節目關注度高，收視率好，緊接著就會有很多類似的節目接踵而來，而這種模仿而來的電視節目優點就是：投資小、風險小、節省人力和財力。在大眾對某一檔綜藝節目或某一種電視劇類型熱力追捧的熱潮剛開始時，模仿而來的節目就會在短時間內成功成型，以很快的速度呈現在觀眾眼前。因為沒有原創者的費盡心思，所以制作簡單，制作成本小。初期對成功范例進行模仿，也是一些電視節目制作人學習和進步的方式；但同時也需要開拓自己的思路、發揮自身的創意，才能呈現出更好的原創節目。

1.2電視模仿的缺點

一個事物，其本身就存在雙面性，既然存在有利的一面，便也存在不利的一面。對于一味模仿的電視節目也是如此。雖然模仿者省時省力，但往往達不到原創的效果。例如，湖南衛視《超級女聲》的出現，很大程度上圓了當時普通男孩女孩當明星的夢。節目熱播之后，受到社會各界的高度關注，各個年齡段的女生都會報名參加。少男少女也在通過各種媒體方式收看關注。收視率也是在同一時間段創全國最高。但在這檔節目還未結束之前，各個電視臺就也如法炮制了各種選秀節目，可謂是你方唱罷我登場，比唱歌、比跳舞、比才藝等各種選秀節目應有盡有。但是，模仿而來的類似節目總是來也匆匆，去也匆匆，因為觀眾的新鮮感，關注度慢慢減少，無論換到哪個電視頻道總是能出現類似節目，導致審美疲勞，無法聚集觀眾拉動收視率，也無法換來廣告商的青睞。

2　趨同性來自于市場需要

在大環境的影響下，大部分電視節目都是借鑒模仿，電視節目制作人認為模仿成功案例是最安全可靠的方法；而這種現象產生的原因之一，是因為電視節目制作人要根據市場的需要來制作節目內容，這種市場需求就是大眾的需求，在大部分觀眾愿意主動收看和熱切追捧的強烈需求下，哪一檔電視節目的收視率越高，它在節目中所附帶的廣告植入、廣告贊助就會越高，這就成為電視節目制作人的短期努力方向。

大眾的需求是電視節目制作人的服務目標，而個性化的節目主張是有風險存在的，在風險未知的情況下，市場的需求就成為了電視節目制作人工作的主要核心，模仿已經獲得成功的節目類型，就是將市場風險降低的最可靠的方法。所以，形成了電視頻道雖多，但節目類型大同小異的情形。你有選秀節目，我也有選秀節目；你有宮廷劇，我也有宮廷??；你有少兒頻道，我也有少兒頻道。觀眾對于這種重復播放會逐漸產生厭惡感，逐漸對電視節目失去興趣，這就是市場經濟語境下的電視播出方法，促使電視節目大局面的趨同化。對于觀眾的觀賞水平、從眾心理和消費意識，也會一步步局限在趨同化的空間里。

3　趨同性來源于固定模式

固定的類型、固定的內容，這是每個頻道都存在的相同問題，電視劇、真人秀節目、選秀節目、相親節目、訪談節目等，好像都統一了節目框架。所以，電視節目就在這個圈圈里游走，然后觀眾從中選擇最優良的進行觀看。雖然節目邀請大碗明星，后期制作精細，但觀眾已經對每個節目形式了如指掌。因此，電視節目應該在追尋腳步的同時，更該重視創新意識，創作出能讓觀眾能夠眼前一亮，反映社會主旋律和生活正能量，并為之贊嘆的電視節目。

4　結語

在多媒體迅速發展的時代，大眾的欣賞水平及鑒別意識也在不斷增強。所以，如果電視節目一直被趨同性影響，只會讓觀眾審美疲勞甚至厭惡，因為無論是史無前例的穿越劇《宮》，還是受人矚目的《同一首歌》，往往都會被觀眾不斷挑剔的眼光所遺忘排除。所以，電視節目制作人應該更重視在照顧大局的基礎上，突出自己的創新意識，讓觀眾發現和關注不一樣的電視節目。