新媒體時代下的廣告創新模式

舒霞燕

（作者單位：浙江越秀外國語學院網絡傳播學院）

新媒體時代下的廣告創新模式

舒霞燕

（作者單位：浙江越秀外國語學院網絡傳播學院）

隨著新媒體時代的到來，廣告模式也隨之發生了翻天覆地的變化。要想讓廣告得到更高質量的傳播，就必須緊隨時代步伐，圍繞廣告模式進行革新，使之可適應當今新媒體的傳播媒介和大眾的口味。本文將研究在新媒體時代背景下的廣告模式，并對廣告模式的革新提出幾點意見和建議，從而為廣告模式的創新盡微薄之力。

新媒體時代；廣告；創新模式

在新媒體時代背景下，社會的電子信息技術發展愈加迅猛。在新媒體的深刻影響下，廣告傳播的手段和大眾對于廣告的接受習慣，都隨之發生了重大改變。我們須深入研究新媒體社會環境下的廣告模式總體特征，從而摸索出一條與新媒體下廣告傳播模式相適應的新道路，進而使廣告傳播更加賦予先進性。

1　新媒體時代下廣告模式的特點

1.1新媒體背景下的廣告具有更強的時效性

當今，新媒體背景下的廣告具有強大的時效性，這也是其特征中不可或缺的一部分。在過去，主要依靠報紙、廣播、電視等媒體傳播信息，人們利用廣播電視與報紙獲得廣告信息，且報紙一般為日報。因此，人們所獲取的廣告信息通常是日前所發出的；另外，也存在人們在獲取廣告信息之前廣告中的事情就已經被處置好了（或是該廣告所刊登的信息已有了新的進展）的情況。電視廣告同樣也存在這種情況，其共同的特點就是時效性不強。新媒體環境下的傳播較為便捷，人們能利用各式各樣的多媒體設備便捷地與互聯網進行連接，以此來獲取發布人所刊登的實時信息，特別是當某些事件剛剛產生，人們就能立即獲取有關信息。如此就大大縮短了從人們獲取廣告到廣告事件發生這二者之間的距離，使廣告的時效性得到增強。廣告時效性顯著的優勢表現在人們可以共享事實的發展過程，并依靠廣告做出有關判斷，這樣不僅讓廣告的存在更具意義，還使決策變得更加精準。

1.2新媒體背景下的廣告具有更強的互動性

廣告的互動性是新媒體時代廣告的另一大主要特征。在過去，廣告的傳播主要依靠自身，而不能進行互動。廣告的消費者僅僅只能欣賞廣告，并不能就該廣告發表自己的見解和意見，而利用群眾之間的影響來牽制某些計劃的實施和擬定更是不可能了，這就使傳統的媒體傳播具有單向性。但是，處于新媒體時代中的廣告互動性則得到了顯著加強，一方面，在大部分廣告結束之后都會安排一個簡潔的投票過程來調查閱讀者對其的立場；另一方面，還會設置一個模塊，專供閱讀者發表自己的見解或者安排作者與讀者相互溝通和交流。以這種互動的方式進行交流，從而促進社會風氣朝著和諧穩定的目標發展。

1.3新媒體背景下的廣告全媒體化

新媒體時代廣告里的另一個顯著的特征就是廣告全媒體化。在過去，廣告主要依靠報紙和電視進行傳播，而傳播又利用漢字、圖形以及音響作為主要媒介。但是，當今新媒體時代的傳播手段卻逐步朝著全媒體化的方向發展。其全媒體化主要劃分為兩大部分：首先是廣告方式，其次是廣告媒介。前者主要體現在廣告的傳播由文圖、影音以及動畫取代了傳統模式僅僅依靠的圖片和文字。其目的在于激發人體的內部感官，使廣告更富有趣味性并能夠引起大眾的關注，讓新聞能夠更好地傳播。后者則是利用當代的電子信息技術，如手機和電腦等設備來輔助報紙和電視，讓其更好地服務于現代人，在擴大人們獲得廣告途徑的同時，還豐富了人們的閱讀方式，讓人們不管在何時何地都能一手掌握廣告信息。

2　新媒體時代下的廣告創意模式

2.1將每個人都加入廣告方案

充分利用每個個體的傳播性和互動性是新時代下廣告創意方案所必須具備的條件。因此，我們必須不斷跟隨時代腳步，利用每個人的傳播力度。在廣告創意中，筆者認為可以專門開創一個觀眾版面，名字可以叫親身經歷等，把這個版面當作觀眾發表意見的平臺。并且對該版面有價值的、容易吸引注意力的廣告進行審查和跟蹤觀察報道，讓此內容有機會發布在其他版面上，能讓對這方面有需求的人看到并關注。審查確定是真實信息之后，可以給真實并且有價值的廣告的第一個發布者一些酬勞，這樣可以讓大部分人對廣告的態度更加認真負責，進而提升廣告的吸引力。

2.2展現有意義的廣告

在新時代的自媒體影響之下，廣告的內容大部分都是大同小異，為了讓讀者更感興趣，有許多廣告變得嘩眾取寵、語言夸張、觀念不正、內容不再真實。因此，我們在新的時代，想要讓自己的宣傳方案更有新意，就不要隨同大流。廣告如果要有深度，要能使觀眾進行深度思考，并不只是被有些夸張的詞句所刺激。我們要堅定不移地報道對人們生活有真實影響、對社會發展有現實意義、對國家發展有功用的廣告，新聞的編輯負責者要有善于挖掘有價值線索的能力，不能只用夸張并且不符合實情的事件來吸引觀眾的眼球。

2.3廣告的宣傳要去迎合觀眾的習慣

當前，社會正在飛速發展，在廣告量不斷上漲的同時，也讓人們有了很嚴重的閱讀負擔，讓大家能夠簡單地找到對自己有用的廣告很少。所以，我們在發布一個新的廣告時，一定要緊密聯系廣告和觀眾的行為習慣，大幅度減少觀眾選擇廣告的時間，這樣才能讓觀眾被廣告吸引，不易流失。首先，我們要將廣告按照廣告的性質、發生時間、涉及領域分成幾個類別，讓讀者更加方便快捷地搜索自己需要的廣告；并且，為了讓觀眾更方便地閱讀自己喜歡的內容，可以提供分類訂閱的功能。其次，直入主題，簡潔地發表廣告。我們可以用標題列舉的方法在廣告首頁讓觀眾注意到多種類型的廣告，可以讓觀眾瀏覽自己有興趣的標題內的廣告，進而可以節省觀眾的大部分閱讀時間。最后，可以添加一些與廣告關聯性大的廣告鏈接在廣告正文的下面，讓感興趣的觀眾能夠更加方便地進行深度擴展閱讀。因此，廣告的標準模式以標題→正文→關聯鏈接來進行發布，如此觀眾就能更快捷地閱讀自己感興趣的廣告，節省了許多瀏覽查找的時間。

3　結語

現時代下，新媒體的廣告呈現出新的特點，人們的瀏覽方式和行為也被這些特點所改變。所以，大家必須了解這個時代下新的傳播方式，并且充分利用，在這個條件下掌握人們的閱讀方式，然后基于這兩個重點不斷創新廣告。大家要堅信，只有堅持不懈地了解觀眾的瀏覽習慣，才能讓廣告創意更引人矚目；只有關注且掌握新時代傳播方式的特點，才能使廣告收益快速增長。

［1］王佳.營銷廣告中如何變“硬廣告”為“軟廣告”［J］.現代營銷，2012（2）.

［2］陳云凌.策劃引領，品牌制勝——以河北日報為例看省級黨報廣告創新經營之路［J］.采.寫.編，2012（3）.

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［4］王碧程.探析新媒體環境下的廣播廣告創新［J］.現代營銷，2013（11）.