政協類報紙與新媒體融合的思考

管青山

（云南政協報，云南 昆明 650032）

政協類報紙與新媒體融合的思考

管青山

（云南政協報，云南 昆明 650032）

近些年來，信息化網絡技術快速發展，全球也進入了一個信息爆炸的時代。伴隨著信息化科技的發展，新媒體作為一只異軍突起的新興類別，漸漸占據了媒體行業的前沿地位，受其影響，很多的傳統媒體銷量開始大幅縮水，甚至有的開始停刊。新媒體主要就是依托于現代化的信息化技術，在網絡、手機以及數字電視之中進行新聞傳播的媒體形式。新媒體與傳統報刊尤其是本文之中主要研究的政協類報紙的主要區別就在于新媒體相比于政協類報紙時效性更強，制作周期也更短，與社會大眾的互動更加直接便捷，制作的成本更低，新聞傳播更加生動、具有更好的真實度清晰感，傳播的新聞量也更大，另外在新聞的選擇標準之上相比于政協類報紙十分嚴格的篩選標準更為靈活自由。在這個信息爆炸時代之中，人們對于信息的需求量十分大，并且伴隨著人們生活節奏的不斷加快，傳統媒體與新媒體的融合勢在必行。本篇文章主要研究了傳統媒體中政協類報紙與新媒體融合之中遇到的問題，并提出了一系列科學有效的融合策略。

政協類報紙；新媒體；融合

一、政協類報紙與新媒體融合的困境

（一）在與新媒體融合的意識方面不強

在政協類報紙與新媒體的融合過程之中有三個核心性的因素，那就是內容上的融合、網絡上的融合以及終端之上的融合。近些年來，網絡信息化技術手段發展十分迅猛，對于傳統媒體與新媒體之間的融合一步步深化到了媒體相關工作人員的日常性的工作內容之中，發揮著很大的影響力。然而對于傳統政協類報紙與新媒體之間的融合進度不應該只是單純地停止在業務的角度之上，更需要媒體人從觀念之上進行發展。傳統的政協類報紙如果不能夠科學地與新媒體進行融合，很有可能就會跟不上時代腳步，被讀者拋棄。

（二）融合過程中缺乏人才

在傳統的媒體進行與新媒體融合的過程之中，在媒體整體的運營管理以及具體內容的采訪編輯方面的人才十分關鍵。對于整體進行運營管理的人才需要具有高度的整體局面意識，能夠在第一時間把握住行業內的趨勢走向，具備比較強的綜合規劃能力。對于具體內容的采訪編輯人才，要求其是能力綜合的實務類人才，在出色完成多樣媒介方式的采訪同時，還需要能夠熟練地掌握多樣形態的內容。然而在政協類報紙的新媒體融合過程之中，這兩種人才還是比較缺失的。

（三）缺少相關法規的扶持

行業的成熟化發展需要有完善的配套法規政策的有效推行，在政協類報紙與新媒體融合的過程之中，一個健全完善的法規體系環境是非常重要的。這方面現在還存在缺口，需要政府相關部門進一步的完善體系，科學規劃，幫助媒體行業的新階段的發展。

二、政協類報紙與新媒體的融合策略

（一）利用新媒體突出報紙內容核心

在媒體行業之中，對于高品質高效率的信息以及內容的傳播是行業之中的本質核心。不論是什么形式的媒體，想要牢牢把握住讀者群體，吸引更多新的讀者，根本的途徑就是憑借具有實質價值、社會深度以及社會廣度的內容作為核心進行發展，這種內容也是媒體的核心生命力。在政協類報紙與新媒體融合的過程之中不能單純地關注傳播形式以及媒體載體的更新升級，最為重要的就是要牢牢把握好媒體之中具體內容的深度廣度，在這一基礎上，結合新媒體的長處進行補充發展。

具體而言主要就是四點，首先，豐富新聞的獲取途徑，政協類報紙傳統使用的新聞獲取途徑一般都是線人提供以及熱線電話，這種形式局限性很大，在與新媒體融合過程之中可以在保留原有途徑基礎上假設微博私信、網站收取等方式。然后，針對傳統的現場采訪記錄方式，可以轉變為手機視頻拍攝等等形式，并進行網絡視頻新聞，不僅可以避免新聞資料遺失遺漏，還能加強新聞生動性，信息傳播更加直觀。另外，與新媒體融合過程中，政協類報紙還可以學習新媒體，將新聞審批標準變得更加靈活一些，這樣就能獲取更多的有價值的新聞。此外，對于新聞的內容形式可以學習新媒體，將整體形勢變得更加多樣化、生動化。政協類報紙的新聞內容組成結構一般就是純文字表述以及文字搭配相關圖片的形式，但是在信息網絡背景下，新媒體開始采用更多的視頻、音頻形式的新聞內容結構，相比于政協類報紙而言更加的生動形象，對于新聞事件的傳遞也更加的真實、清晰。政協類報紙在與新媒體融合過程中也應該學習這種優點，設立報刊網站，在網站上刊登多媒體形式的新聞，增加自身新聞活力以及真實性、清晰感。

（二）差異化發展

在新的信息爆炸的這個時代之內，不論是經濟、政治還是社會文化方面，更新速度極快，人們對于信息的需求也在暴增。為了跟進這種消費需求，政協類報紙在與新媒體融合過程中需要不斷增加新聞量，受到版面限制，政協類報紙最好的策略就是進行改版以及擴版。在這一方面，人民日報取得了比較成功的效果。

人民日報在2009年中旬進行了第四次改版，在內容上增加新聞量，在品質上進行提升，并且對文風進行了改善，加強新聞的深度以及即時性。在次年，人民日報又進行了擴版，增加了整整四個版面。人民日報一直在追隨著時代的變更步伐不斷地完善自身的內容結構。

在與新媒體的融合過程之中，人民日報也在不斷增加與新媒體之間的有效互動。人民日報逐步與人民網之間建立并加深合作以及互動，這種融合并不是狹義的翻版，而是與新媒體之間互相協助，產生一種更大的效果。人民日報會將新聞內容在人民網之中進行刊登，并且讀者可以在其中進行評論交流，隨時與社會大眾保持著及時有效的溝通交流，并根據群眾意見不斷完善自身。人民日報也因此贏得了銷量的增加，在現今新媒體沖擊之下，政協類報紙銷量遞減甚至有的停刊的環境之下，其改革經驗十分的具有借鑒意義。

（三）向新媒體轉型

首先政協類報紙可以憑借互聯網作為另外，隨著智能手機、平板電腦的推行普及，政協類報紙與客戶端的合作也是一個與新媒體融合的很好的策略。以人民報例，其推出了與客戶端合作的網絡報紙，開啟了一個與新媒體合作共贏的嶄新的信息傳播模式。

基礎，加強與手機媒體之間的合作，完成一種政協類報紙、網絡以及手機之間的體系化發展。在這個網絡發達信息爆炸的時代，如果一味地摒棄網絡，那么就會被時代所淘汰。政協類報紙在于新媒體融合的過程之中可以加強網站的設立以及完善，借助網絡的力度來更為廣泛地傳播新聞，并且與群眾進行及時有效的交流，根據群眾意見完善自身。另外還可以推出手機報紙，并且在技術方面完善優化，加強自身在行業內的競爭力。

G206.2

A

1674-8883（2015）24-0210-01

管青山，新聞學碩士，云南政協報社總編室副主任。

作者簡介：彭雨蒙，武漢大學新聞與傳播學院傳播學碩士。