淺析女記者網(wǎng)絡(luò)媒介形象
——以新浪網(wǎng)報(bào)道為例

付志燕

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

淺析女記者網(wǎng)絡(luò)媒介形象
——以新浪網(wǎng)報(bào)道為例

付志燕

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

本文以近五年來女記者作為新聞報(bào)道客體的網(wǎng)絡(luò)媒介形象為研究對(duì)象，采用以量化研究為主的內(nèi)容分析方法對(duì)女記者在新浪新聞中的網(wǎng)絡(luò)媒介形象進(jìn)行描述和分析。發(fā)現(xiàn)對(duì)于女記者的負(fù)面新聞較多，她們被八卦、被獵奇、被傷害，分析原因可能是采用男性視角，女性主體意識(shí)缺失，話語權(quán)缺失。

女記者；媒介形象；網(wǎng)絡(luò)媒介

一、研究的背景

雖然由于女記者的天然優(yōu)勢，她們相比男性同行更加吸引觀眾的眼球，甚至更加容易引起研究人員的研究興趣，所以對(duì)她們的研究就比較多，甚至近年來對(duì)民國女記者的研究都層出不窮，如《民國著名女記者李昭實(shí)卒考》。但是對(duì)于女記者的研究大多是研究個(gè)體，如《彭子岡：白色恐怖中的紅色女記者》，而對(duì)于女記者群體形象研究比較少，目前只發(fā)現(xiàn)研究民國女記者的媒介形象。

隨著女記者不斷的增多，這個(gè)群體也逐漸從新聞的背后走進(jìn)新聞當(dāng)中，她們成為新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。人們借助大眾傳媒所營造的“擬態(tài)環(huán)境”來了解和認(rèn)知世界，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介也參與到構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境中。人們對(duì)于女記者的形象認(rèn)識(shí)也很大程度受到女記者在新聞報(bào)道中作為新聞報(bào)道客體呈現(xiàn)的嚴(yán)重影響。那么網(wǎng)絡(luò)媒體中的女記者媒介形象究竟會(huì)是怎樣的呢？這種形象呈現(xiàn)的原因有哪些呢？

二、研究資料與研究方法

新浪是一家綜合網(wǎng)站，它通常會(huì)轉(zhuǎn)載我國具有一定影響力的新聞媒體的新聞報(bào)道。所以，對(duì)新浪門戶網(wǎng)站上關(guān)于女記者報(bào)道的選取，可以保證研究的客觀性和真實(shí)性。本文將應(yīng)用新浪新聞的高級(jí)搜索，將“女記者”設(shè)為關(guān)鍵詞，時(shí)間設(shè)為從2011年1月1日到2015年12月31日這5年，限定頻道為“新聞?lì)l道”。限定關(guān)鍵詞位于標(biāo)題，可以提高文章與女記者的媒介形象關(guān)聯(lián)度，而且能有效地減少檢索的結(jié)果。搜索結(jié)果剔除重復(fù)和被刪的，顯示含圖片的新聞75篇，含視頻的89篇，剩余分析樣本共164篇新聞報(bào)道。根據(jù)研究的目的，本文根據(jù)報(bào)道的立場：正面、負(fù)面、中性對(duì)研究內(nèi)容進(jìn)行分類和編碼。

三、研究發(fā)現(xiàn)與分析

研究發(fā)現(xiàn)，女記者以負(fù)面形象居多數(shù)，負(fù)面形象報(bào)道100篇，占報(bào)道總數(shù)的60.9%，而在這些報(bào)道中以暴力、性、淺薄形象等方面為主。其中涉及暴力傷害的36篇，涉性報(bào)道的有26篇，有關(guān)衣著外貌報(bào)道的有13篇。正面形象報(bào)道34篇，占報(bào)道總數(shù)的20.7%，以中立形象出現(xiàn)30篇占報(bào)道總數(shù)的18.2%。從數(shù)據(jù)分析可知對(duì)于女記者的報(bào)道涉及暴力和性的有62篇，占報(bào)道總數(shù)的37.8%，超過1/3。對(duì)于女記者報(bào)道涉及暴力、性、淺薄形象的占報(bào)道總數(shù)的45.7%。

在這些報(bào)道中，因?yàn)楸┝Α⑿院屯獗恚浾哂蓤?bào)道的主體變成報(bào)道的客體，她們被八卦、被獵奇、被傷害。女記者負(fù)面新聞過多，媒介構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境，會(huì)造成女記者的消極刻板成見，女記者被邊緣化，女記者形象的重構(gòu)變得艱難，甚至影響新聞的真實(shí)性，可能導(dǎo)致媒介的公信力下降。

深究其根源，首先是社會(huì)采用男性視角，來看待女性，關(guān)注女性的生理特征，隱藏著性別歧視。李普曼曾說“情欲和搏斗比其他的主題都更有吸引力”。因?yàn)檫@兩種形式對(duì)激起的感情感到自在，更對(duì)得到的刺激感到熱切。而媒體為了在競爭中取勝，大多采取迎合受眾的策略，采用男性視角來報(bào)道新聞。

其次是話語權(quán)的缺失。有調(diào)查顯示女性在傳媒行業(yè)從業(yè)人數(shù)超三成，中層和高層所占的比例均低于10%。所以雖然女記者也是新聞報(bào)道的主體，女記者的群體很龐大，很多甚至身處新聞的一線，但是傳媒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者還是男性居于主導(dǎo)地位，他們才是真正擁有話語權(quán)的，使女性在傳媒行業(yè)處于弱勢地位。

再次是女記者自我意識(shí)的缺失。女記者雖然身為女性，但在男性霸權(quán)文化的長期熏陶下，導(dǎo)致自我主體意識(shí)的缺乏，沒有形成獨(dú)立自主的女性意識(shí)。約翰·伯爵說，女人觀看自己被觀看。然而這種現(xiàn)實(shí)卻被眾多的女性所忽視，而沒有察覺，甚至已經(jīng)習(xí)慣了居主導(dǎo)地位的男性意識(shí)。

四、對(duì)策

首先，加強(qiáng)女性主義教育，培養(yǎng)女性主體意識(shí)，擺脫傳統(tǒng)觀念束縛。西蒙娜·德·波伏娃曾說，女人并不是生就的，而是逐漸形成的。由此可見，加強(qiáng)兩性平等的觀念的教育，有利于樹立獨(dú)立自主的女性意識(shí)，實(shí)現(xiàn)以女性獨(dú)立的視角來觀察記錄女記者的生活狀態(tài)和工作狀態(tài)，改變社會(huì)的男性視角主導(dǎo)地位。

其次，媒體端正社會(huì)性別觀念，堅(jiān)持客觀公正理性的立場。傳播媒介構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境，其正確的社會(huì)性別觀念，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，協(xié)調(diào)新聞報(bào)道面，有利于媒體呈現(xiàn)女記者的真實(shí)形象。過多的女記者負(fù)面新聞只能是局部的真實(shí)來迎合受眾的口味，但就整體而言是失實(shí)，因?yàn)檫@些新聞并沒有客觀公正的反映女記者真實(shí)情況。保持客觀公正的理性立場，這也本就是新聞從業(yè)人員的基本素養(yǎng)。

再次，讓更多的女記者享受進(jìn)修的機(jī)會(huì)，進(jìn)入傳媒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層，而不是遭遇職場玻璃天花板效應(yīng)。女記者通過不斷的學(xué)習(xí)，能力不斷地得到提升，進(jìn)而進(jìn)入傳媒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，平衡中高層領(lǐng)導(dǎo)的男女比例。這樣有利于女性掌握媒體的話語權(quán)，使媒體改變女記者的消極刻板成見，樹立獨(dú)立、積極、自信的女記者形象。

五、結(jié)論

作為新聞報(bào)道客體，女記者涉及暴力和性的負(fù)面新聞居多，原因是采用男性視角，女性主體意識(shí)缺失，女記者話語權(quán)缺失；其影響會(huì)形成刻板成見，造成對(duì)女記者的傷害，甚至影響媒體的公信力。為此，應(yīng)該加強(qiáng)女性主義教育，培養(yǎng)女性主體意識(shí)；端正性別觀念，堅(jiān)持客觀公正理性的立場；同時(shí)讓更多的女記者享受成長的機(jī)會(huì)，從而進(jìn)入媒體的領(lǐng)導(dǎo)層。

［1]馮劍俠.“無冕之王”還是“交際花”：民國女記者的媒介形象與自我認(rèn)同［J］.婦女研究論叢，2012（06）.

［2]張佳.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的擬態(tài)環(huán)境［J］.新聞世界，2009（08）.

［3]沃爾特·李普曼.輿論學(xué)［M］.林珊，譯.華夏出版社，1989.

［4]安吉拉·莫克羅比.女性主義與青年文化［M］.張巖冰，彭薇，譯.河南大學(xué)出版社，2011.

G214.2

A

1674-8883（2015）24-0068-01

付志燕（1990—），女，江西東鄉(xiāng)人，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院2013級(jí)碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。