基于受眾心理的廣播新聞編輯創新

摘 要：進入21世紀以來，我國媒體市場競爭程度日益增強，媒體行業要想在激烈的市場競爭環境當中占據一席之地，就必須從受眾角度出發，在了解受眾心理需求的基礎上探索廣播新聞編輯的創新和發展之路。本文主要從受眾心理需求的角度出發提出了受眾對廣播新聞的需求，在此基礎上探索了廣播新聞編輯創新的意義，最后提出了廣播新聞編輯創新的方法和途徑。

現代社會發展速度迅猛，社會各個行業都面臨著激烈的競爭，要想及時跟上社會發展的步伐，企業必須要不斷進行創新與發展。廣播作為現代社會媒介的一種，面對如此激烈的市場競爭環境，必須在立足受眾的基礎上，創新廣播新聞編輯，不斷提高新聞的公信力，確保新聞的社會價值能夠得到充分體現。

1 受眾對廣播新聞的需求

要想創新廣播新聞編輯，首先必須了解受眾的心理需求是什么。筆者認為主要包含以下三點。第一，受眾對信息的需求。眾所周知，增強個人對社會政治經濟文化等方面的認知是受眾關注新聞的最核心、最根本的目的，也是其對社會的基本需求。此外，受眾也必須通過廣播新聞來拓展自己的見識，不僅要增強閱歷，同時還需要更好地掌握時事新聞，以滿足受眾對信息、咨詢以及新聞的需求。第二，受眾對新聞時效性的要求。廣播新聞傳播最大的優勢就在于它能夠有效、快速地傳播新聞資訊，借此積累大量的受眾，現階段還是有許多的受眾都是通過廣播媒介來獲取新聞。因此，受眾對于廣播媒介的時效性的要求很高，因此，新聞播報的時效性也是受眾對廣播新聞收視需求關注的一個重點。第三，受眾對新聞真實性的要求。真實性是廣播新聞存在的根本，也是廣播新聞的生命力之所在，一篇新聞報道不管多么吸引眼球，一旦缺乏真實性，則該新聞就失去了起最根本的價值。

2 廣播新聞編輯創新的意義

2.1 有助于傳媒與社會的良性溝通與互動

隨著現代廣播事業的進一步發展，廣播在現代社會媒介當中的地位也逐漸提高，在整個社會結構當中，無線電占據了非常重要的一個部分。廣播新聞編輯要想有效實施新聞編輯的策略，主要可以通過以下兩個途徑。第一，在新聞編輯工作人員的日常工作過程中依據廣播新聞編輯的規劃和方針來實施任務，同時還要確保任務的精確性和正確性；第二，必須具備良好的工作氛圍和積極的工作態度，在此基礎上增強自身的自主創新能力，提高觀察能力。而新聞編輯就是要按照其具體的方針政策，在新聞工作人員積極配合的工作環境下，進一步凸顯出編輯制定方針的目的性，更加突出了新聞編輯設立方針的作用。

2.2 有助于更好地滿足受眾需求

眾所周知，新聞需要傳播，因而傳播者必須滿足最基本的原則和規律，以達到最佳傳播效果。廣播新聞編輯必須在對受眾心理進行認真分析與研究的基礎上，策劃出更具社會性、普遍性以及吸引力的報道內容和方針，同時將時間與空間相互結合起來，做到融會貫通。

3 創新廣播新聞編輯的方法和途徑

3.1 注重新聞內容的創新性

廣播新聞內容的整合與創新主要取決于該檔新聞節目的獨特性，也就是特色，這要求廣播新聞編輯必須在把握好新聞稿件的呈現方式的同時，實現各個環節之間的融合與貫通，這樣才能有效地保障呈現到受眾眼前的新聞具有立體感。新聞編輯通過對硬新聞進行軟化處理，進而對新聞內容進行整合與創新，并不斷優化廣播新聞的播報渠道，通過增加資料性文件和改變播報語氣來增強新聞本身的觀賞性，這對于擴大廣播新聞受眾范圍具有非常積極的影響。

3.2 注重廣播形式的創新

以往廣播新聞節目的播放形式主要是“講”和“聽”的模式。盡管播出去的新聞報道是經過了編輯與加工處理的，但受眾依然處在被動接受的位置，還是難以拉近播音員與受眾之間的距離。所以，在廣播新聞編輯創新的過程中首先就要以拉近與受眾的距離感為關鍵。現代社會人與人之間的交流方式具有多樣性，因此，廣播也可以借此在節目過程中設置有效的互動環節，在節目開始之前即可公布直播間的電話、微信、微博等社交工具的聯系方式，受眾可以通過這些方式發表自己的看法和評價，播音員可以在播報的過程中報出一些受眾對社會問題的看法。在節目的最后還可以對參與討論的聽眾抽取幸運號碼，并為其提供相應的獎品，以此提高受眾收聽的積極性。此外，對于一些地方節目，播音員還可以使用家鄉話來進行新聞廣播，以增強受眾收聽的樂趣。

3.3 切實擴大頭條新聞的報道面

對于一檔新聞節目而言，頭條新聞的選擇和制定是非常重要的，特別是對于國家會議的播報，并非所有的會議和領導參加的活動都能夠上頭條，因此，對頭條新聞的選擇必須非常講究。眾所周知，新聞講究的是真實性和時效性，也就是說選擇的新聞必須是能夠引起人們重視和關心的。因此，在選擇頭條新聞的時候，不能夠過于注重中心工作，要將重點放在新聞的影響力上，要彰顯出個性，注重報道的社會性、影響力以及廣泛性。