新媒體時代下的新聞傳播主體

摘 要：伴隨著新媒體時代的不斷進步和發展，我國的新聞傳播主體逐漸發生改變。傳統媒體不再作為唯一的傳播媒體，而新聞傳播主體也在不斷擴大和完善。新聞傳播的過程當中，組織機構乃至個人都逐漸可以成為新聞傳播的主體。傳播主體的單一轉變為多元已經成為新媒體時代下新聞傳播的一大特點。本文就新媒體的特點和含義切入，論述了新媒體背景下新聞傳播主體的變化。

1 新媒體的特點

1.1 數字化

新媒體與傳統媒體相比，最大的特點就是數字化。所謂數字化，實際上就是對一系列信息和數字進行相應的整理與處理，然后實現整合，進而通過網絡等平臺呈現給信息的索求者。與傳統媒體相比，新媒體可以將傳統媒體不具備的海量信息模式體現出來，也可以更好地將信息呈現給更多的信息需求者，是人們獲取信息的新方式。

1.2 互動性

互動性往往是指增強了信息的傳播面，從前的傳統媒體在進行信息傳播的時候，大多數都是點對點的信息傳播，而新媒體則是點對面的信息傳播，這樣就可以加大信息的傳播量。同時，也可以為信息獲取者提供信息交換的平臺。另外，新媒體還可以針對不同的群體進行不同的信息劃分，便于人們更好地接受信息和新聞內容，為人們提供更為便利的新聞傳播效果。

2 新媒體時代新聞傳播主體的多樣化

2.1 傳統的大眾媒介

在傳統媒介與新媒體融合的過程中，傳統媒介有著自身特有的優勢。首先，傳統的大眾傳播媒介具有眾多專業的新聞從業者。雖然現在的受眾可以通過網絡提供各種各樣的信息，但是新聞信息的收集、組織與發布畢竟是一種相當專業的工作。傳統媒介正是憑借這些專業性人才，擁有自己的采編網絡，形成了自己獨特的優勢。在這個信息高速增加的時代，一些網絡上專門從事網絡信息傳播的媒介，迫切需要這些專業人才。傳統大眾媒介的從業者也需要利用網絡為自己的工作服務。他們可以在網絡上收集信息，發現新聞線索，還可以通過網絡進行采訪、傳送稿件、與受眾溝通等。傳統的大眾傳播媒介不斷與網絡融合，從一方面看是不斷利用自身的優勢，迎接網絡媒介的各種挑戰。

2.2 非專業化的傳播機構

在新媒體時代里，有許多利用自身優勢，不斷發布新聞信息，或在某一特定的時期內兼任新聞傳播角色的非專業化的傳播機構。這些非專業化的傳播機構是指利用網絡注冊自己域名的機構、團體或個人，他們通過注冊的網絡來進行信息傳播活動。這些非專業化的機構在信息傳播活動中具有自身獨有的優勢。首先，這些非專業的傳播機構由于他們自身不具有新聞采編網絡，所以他們采取與傳統的大眾傳播媒介合作的方式，并且獲得了非常廣泛的新聞信息來源。

2.3 人的網絡新聞傳播

在傳統的新聞傳播活動中，受眾若想要發布信息只能通過新聞傳播者。但是到了新媒體時代，尤其是網絡媒體以其獨特傳播結構和低廉的接入成本使其成為一種獨特的公共性質的傳播媒介，每個受眾都可以通過網絡媒體發布信息，表達自己的觀點。首先，受眾可以通過電子郵件的方式來傳遞新聞信息。電子郵件是網絡傳播的最基本的功能，大多數網絡刊物都是通過電子郵件直接送達網絡用戶的，新聞信息的受眾也可以通過電子郵件將新聞信息發送出去；其次，受眾還可以通過聊天來傳遞新聞信息，受眾參與到網絡聊天的活動里，可以收到其他參與者輸入的每一行文字，這種某些時候用來新聞發布的方式是一種實時的、多向的、互動的交流方式；再次，電子論壇也是一種可以實現多人參加、多向交流的網絡論壇，這種電子論壇可能是電子公告牌，也有可能是新聞組。任何一個受眾都可以通過網絡上的電子論壇閱讀他人張貼的文章，也可以發表自己喜歡的文章，利用電子論壇傳送信息可以在很短的時間內傳送到世界的各個地方；最后，受眾還可以通過個人網站或主頁進行傳播的活動，這種易于訪問、易于編排而且形象直觀的個人主頁很大程度促進了個人在網絡上進行傳播活動，在新媒體時代越來越多的人擁有個人主頁或者個人網站。

3 對新聞傳播主體變遷的思考

新媒體時代，普通大眾開始轉變為傳播主體，由于普通大眾的人員素質參差不齊，并不具有傳統專業記者的職業素養，對于事件不能全面地展現事實；但是普通大眾又可以分布在社會的每個角落里，一旦媒體發布與事實不符的新聞，就會被了解新聞事實的真相的受眾糾正。媒介技術的快速發展，以及受眾對媒體不信任等因素，都加快了新聞傳播主體變奏的速度，受眾也越來越渴望分享自己的想法并且參與到傳播活動之中?；ヂ摼W上的信息有著廣泛的公開程度，讀者與記者能同時看到信息，并且可以對信息的不足做有效及時的補充，較專業媒體而言，更容易做到真實、公平、公正、正確地報道。如果每個人都能自由地表達出自己了解的信息和觀點，與他人自由地交流，雖然這樣并不能完全揭示真理和真相，但至少可以揭示一個較小的、暫時的真理，并且最后能展現最終的真理。