元 丹

（山東師范大學 傳媒學院，山東 濟南 250000）

互聯網信息消費對文化產業的影響

元 丹

（山東師范大學 傳媒學院，山東 濟南 250000）

隨著文化產業在國民經濟中的重要性的突出，有關文化產業的研究也提上日程。依托互聯網的信息消費為文化產業的發展打了一劑強心劑，互聯網信息消費帶來網絡文化產業的繁榮，改變傳統文化產業的結構，促進文化產業的結構升級。

互聯網信息消費；文化產業；文化產業結構升級

互聯網信息消費特指以互聯網為媒介所進行的以信息產品和服務為對象的滿足自身需求的消費活動或行為。文化產業涵蓋廣告、廣播、電影、電視、互聯網服務、編輯出版業、音樂工業等，甚而包括媒介軟件和時尚。［1］近年來，隨著我國國民經濟水平的穩步提升，國家對于文化產業的政策扶持，文化產業在國民經濟的重要性愈發突出，互聯網信息消費使得傳統文化產業的傳播渠道更為多元，文化產業業態更為多樣，文化產品更加豐富，同時也改變了傳統文化產品的表現力、傳播力和傳統文化業態的市場占有率。

一、互聯網信息消費促進網絡文化產業的發展

現代傳播媒介是文化產業形成和發展的重要前提條件。在互聯網出現以前，以印刷、廣播電視、電影等為主的傳統文化產業是我國現代文化產業的中流砥柱，在相當長的一段時間內，這些文化產業保持良好的生態平衡，各個產業所占市場份額相對穩定。互聯網媒介的出現，尤其是以互聯網信息消費為主的數字化內容，帶動了以網絡為基礎的新興文化產業的興起：網絡文學、網絡游戲、網絡影視等使得網絡文化產業所占市場份額逐漸增大，報業的市場份額呈下坡式巨滑，廣播、電影、電視也在受到不同程度的沖擊，網絡文化產業對整個文化產業的影響無遠弗屆。

（一）網絡文學或將成為主流的文學形式

早在1964年麥克盧漢就曾斷言：“媒介即訊息。”任何一種媒介通過引入新的尺度從而塑造和控制了文化，互聯網的出現改變了原有文學的傳播和接受方式。

相比于傳統的文化創作模式，互聯網的開放性和共享性為網民提供了更為優越的創作環境，互聯網的交互性為作者和讀者之間架起溝通的橋梁，讀者可以及時反饋自己對作品的感悟體會，作者根據讀者反饋調整方向，以使作品更加貼近讀者及內心感受，這種迎合讀者興趣調整原有寫作思路在一定程度上印證了羅蘭·巴爾特的“作者死了”的觀點，卻賦予網絡文學異常旺盛的生命力和吸引力，一大批源自文學網站上的文學作品和網絡寫手躥紅，帶動了相關產業的經濟增長。例如，時下熱播的電視劇《瑯琊榜》是由網絡小說作家，起點中文網的簽約作家海晏所著的網絡小說《瑯琊榜》改編而成，贏得業界一致好評，被贊譽為“飄逸的正劇，沉穩的傳奇”。

（二）網絡游戲盈利空間巨大

自2002年上海盛大網絡公司代理韓國網絡游戲《傳奇》的收入占中國網絡游戲半壁江山之后，網絡游戲豐厚的經濟利潤使得其成為各大網站的新寵。據網易2015年第三季度財報顯示，網易第三季度的游戲收入劇增，增長率32%，廣告收入同比降8%。網絡游戲已成為公認的最具潛力的網絡文化產業之一。以2015年暑期熱播的電視劇《花千骨》為例，作為《花千骨》的獨家電視版權方，早在2015年年初湖南衛視就以1.28億元的冠名費完成獨播劇場的招商，而享有《花千骨》網絡視頻版權方的愛奇異聯手游戲公司天象互動共同開發以《花千骨》為原版的網絡游戲，根據愛奇藝聯席總裁徐偉峰介紹，《花千骨》手游第一個月做了2億元，頁游5000萬，［2］遠遠超出傳統文化產業的經濟創收。

除此之外，諸如《萬萬沒想到》《屌絲男士》《極品女士》等網絡自制劇熱播，不僅促進網絡文化產業自身的發展，也帶動了相關文化產業的創收。以《屌絲男士》為原型基礎制作上映的《煎餅俠》最終收獲票房11.59億元。

正如北京大學文化產業研究院副院長陳少峰所說，到2016年底文化產業占比將達到70%。中國文化企業結構正在發生變化，傳統文化產業很多正在或已經搬到互聯網上，互聯網企業正在主導文化產業并購和資源整合。［3］

二、互聯網信息消費促進文化產業間的整合

互聯網的出現打破了傳統文化產業之間的生態平衡，互聯網信息消費的經濟屬性使互聯網成為傳統文化產業在新媒介環境下整合升級的首選。湖南電視臺是最早搭上互聯網這趟快車的傳統文化產業之一，以綜藝著稱，重視“內容為王”的湖南電視臺在互聯網的強勢挑戰之下率先成立互聯網視頻平臺，獨家提供湖南衛視所有欄目高清視頻，在保證傳統廣電產業的經濟效益的同時，獲分網絡文化產業的一杯羹。

互聯網為文化產業各領域的融合提供了一個平臺。早在2011年騰訊公司副總裁程武就提出“泛娛樂”戰略融合發展模式，騰訊互娛意在以互聯網為平臺，在騰訊游戲的基礎之上，推出騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”四大實體業務平臺，打通游戲、文學、動漫、影視等多個文化領域的產業鏈。隨著騰訊公司對文化產業領域的滲透，其他網絡公司也加緊了“泛娛樂”步伐。2014年7月17日，愛奇異宣布成立影業公司并計劃在未來一年內投資8部電影，其中一部為好萊塢電影；2014年6月阿里巴巴完成對文化中國的股份收購，成為阿里巴巴影業集團；2014年第三季《中國好聲音》開播時宣布與騰訊視頻進行戰略合作，開辟了“網臺互動”模式；2015年5月愛奇藝與天象互動攜手推出同名原著《花千骨》網絡游戲。互聯網信息消費背后巨大的經濟效益促進了文化產業間的資源整合，推動了文化產業自身的結構升級，為我國文化產業的創新注入持續活力。正如金元浦所說：“互聯網與文化產業高度融合，推動了產業自身的整體轉型和升級換代，也為我國整體經濟發展提供了重要動力。”

［1]Hesmondhalgh D. The cultural industries［M］ . Los Angeles，Calif：Sage，2007：15.

［2]［DB/OL］http：//www.techweb.com.cn/news/2015-11-18/2227427.shtml.

［3]［DB/OL］http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2015-03/19/ nw.D110000gmrb_20150319_1-14.htm.

G206

A

1674-8883（2015）24-0053-01

元丹（1989—），女，河南安陽人，山東師范大學傳媒學院碩士研究生，研究方向：網絡傳播。