互聯(lián)網(wǎng)信息消費對文化產(chǎn)業(yè)的影響

元 丹

（山東師范大學 傳媒學院，山東 濟南 250000）

互聯(lián)網(wǎng)信息消費對文化產(chǎn)業(yè)的影響

元 丹

（山東師范大學 傳媒學院，山東 濟南 250000）

隨著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要性的突出，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的研究也提上日程。依托互聯(lián)網(wǎng)的信息消費為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打了一劑強心劑，互聯(lián)網(wǎng)信息消費帶來網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，促進文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。

互聯(lián)網(wǎng)信息消費；文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

互聯(lián)網(wǎng)信息消費特指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介所進行的以信息產(chǎn)品和服務為對象的滿足自身需求的消費活動或行為。文化產(chǎn)業(yè)涵蓋廣告、廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)服務、編輯出版業(yè)、音樂工業(yè)等，甚而包括媒介軟件和時尚。［1］近年來，隨著我國國民經(jīng)濟水平的穩(wěn)步提升，國家對于文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟的重要性愈發(fā)突出，互聯(lián)網(wǎng)信息消費使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的傳播渠道更為多元，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)更為多樣，文化產(chǎn)品更加豐富，同時也改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的市場占有率。

一、互聯(lián)網(wǎng)信息消費促進網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

現(xiàn)代傳播媒介是文化產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的重要前提條件。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，以印刷、廣播電視、電影等為主的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，在相當長的一段時間內(nèi)，這些文化產(chǎn)業(yè)保持良好的生態(tài)平衡，各個產(chǎn)業(yè)所占市場份額相對穩(wěn)定?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介的出現(xiàn)，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)信息消費為主的數(shù)字化內(nèi)容，帶動了以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興文化產(chǎn)業(yè)的興起：網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視等使得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)所占市場份額逐漸增大，報業(yè)的市場份額呈下坡式巨滑，廣播、電影、電視也在受到不同程度的沖擊，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對整個文化產(chǎn)業(yè)的影響無遠弗屆。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學或?qū)⒊蔀橹髁鞯奈膶W形式

早在1964年麥克盧漢就曾斷言：“媒介即訊息。”任何一種媒介通過引入新的尺度從而塑造和控制了文化，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了原有文學的傳播和接受方式。

相比于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作模式，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和共享性為網(wǎng)民提供了更為優(yōu)越的創(chuàng)作環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)的交互性為作者和讀者之間架起溝通的橋梁，讀者可以及時反饋自己對作品的感悟體會，作者根據(jù)讀者反饋調(diào)整方向，以使作品更加貼近讀者及內(nèi)心感受，這種迎合讀者興趣調(diào)整原有寫作思路在一定程度上印證了羅蘭·巴爾特的“作者死了”的觀點，卻賦予網(wǎng)絡(luò)文學異常旺盛的生命力和吸引力，一大批源自文學網(wǎng)站上的文學作品和網(wǎng)絡(luò)寫手躥紅，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長。例如，時下熱播的電視劇《瑯琊榜》是由網(wǎng)絡(luò)小說作家，起點中文網(wǎng)的簽約作家海晏所著的網(wǎng)絡(luò)小說《瑯琊榜》改編而成，贏得業(yè)界一致好評，被贊譽為“飄逸的正劇，沉穩(wěn)的傳奇”。

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲盈利空間巨大

自2002年上海盛大網(wǎng)絡(luò)公司代理韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》的收入占中國網(wǎng)絡(luò)游戲半壁江山之后，網(wǎng)絡(luò)游戲豐厚的經(jīng)濟利潤使得其成為各大網(wǎng)站的新寵。據(jù)網(wǎng)易2015年第三季度財報顯示，網(wǎng)易第三季度的游戲收入劇增，增長率32%，廣告收入同比降8%。網(wǎng)絡(luò)游戲已成為公認的最具潛力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)之一。以2015年暑期熱播的電視劇《花千骨》為例，作為《花千骨》的獨家電視版權(quán)方，早在2015年年初湖南衛(wèi)視就以1.28億元的冠名費完成獨播劇場的招商，而享有《花千骨》網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)方的愛奇異聯(lián)手游戲公司天象互動共同開發(fā)以《花千骨》為原版的網(wǎng)絡(luò)游戲，根據(jù)愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰介紹，《花千骨》手游第一個月做了2億元，頁游5000萬，［2］遠遠超出傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟創(chuàng)收。

除此之外，諸如《萬萬沒想到》《屌絲男士》《極品女士》等網(wǎng)絡(luò)自制劇熱播，不僅促進網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，也帶動了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收。以《屌絲男士》為原型基礎(chǔ)制作上映的《煎餅俠》最終收獲票房11.59億元。

正如北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰所說，到2016年底文化產(chǎn)業(yè)占比將達到70%。中國文化企業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)很多正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導文化產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。［3］

二、互聯(lián)網(wǎng)信息消費促進文化產(chǎn)業(yè)間的整合

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之間的生態(tài)平衡，互聯(lián)網(wǎng)信息消費的經(jīng)濟屬性使互聯(lián)網(wǎng)成為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在新媒介環(huán)境下整合升級的首選。湖南電視臺是最早搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟快車的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之一，以綜藝著稱，重視“內(nèi)容為王”的湖南電視臺在互聯(lián)網(wǎng)的強勢挑戰(zhàn)之下率先成立互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，獨家提供湖南衛(wèi)視所有欄目高清視頻，在保證傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益的同時，獲分網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的一杯羹。

互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的融合提供了一個平臺。早在2011年騰訊公司副總裁程武就提出“泛娛樂”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式，騰訊互娛意在以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，在騰訊游戲的基礎(chǔ)之上，推出騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”四大實體業(yè)務平臺，打通游戲、文學、動漫、影視等多個文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著騰訊公司對文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的滲透，其他網(wǎng)絡(luò)公司也加緊了“泛娛樂”步伐。2014年7月17日，愛奇異宣布成立影業(yè)公司并計劃在未來一年內(nèi)投資8部電影，其中一部為好萊塢電影；2014年6月阿里巴巴完成對文化中國的股份收購，成為阿里巴巴影業(yè)集團；2014年第三季《中國好聲音》開播時宣布與騰訊視頻進行戰(zhàn)略合作，開辟了“網(wǎng)臺互動”模式；2015年5月愛奇藝與天象互動攜手推出同名原著《花千骨》網(wǎng)絡(luò)游戲?；ヂ?lián)網(wǎng)信息消費背后巨大的經(jīng)濟效益促進了文化產(chǎn)業(yè)間的資源整合，推動了文化產(chǎn)業(yè)自身的結(jié)構(gòu)升級，為我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新注入持續(xù)活力。正如金元浦所說：“互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，推動了產(chǎn)業(yè)自身的整體轉(zhuǎn)型和升級換代，也為我國整體經(jīng)濟發(fā)展提供了重要動力?！?/p>

［1]Hesmondhalgh D. The cultural industries［M］ . Los Angeles，Calif：Sage，2007：15.

［2]［DB/OL］http：//www.techweb.com.cn/news/2015-11-18/2227427.shtml.

［3]［DB/OL］http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2015-03/19/ nw.D110000gmrb_20150319_1-14.htm.

G206

A

1674-8883（2015）24-0053-01

元丹（1989—），女，河南安陽人，山東師范大學傳媒學院碩士研究生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。