從“僵尸肉”事件看新聞報道“標簽化”

作者簡介：文秋萍（1992—），女，重慶人，在讀碩士，重慶工商大學輿情研究中心，研究方向：傳播學。

摘 要：前段時間，“僵尸肉”成為一大網絡熱詞，線上線下都引起了廣泛關注和討論。“僵尸肉”一詞，首次出現于新華網《走私“僵尸肉”竄上餐桌，誰之過？》一文，是一個明顯的標簽化詞語，用來形容冷凍多年，銷往市場的凍肉。本文將通過分析“僵尸肉”事件中的新聞“標簽化”現象，對新聞報道“標簽化”的形成原因及影響進行探討。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0266-01

一、新聞報道“標簽化”

目前，學界對新聞報道“標簽化”并無一個確切的定義，但近年來，隨著“貼標簽”成為新聞報道中的一種普遍現象，新聞報道“標簽化”也越來越受到學界業界的關注。業界記者編輯們常用“新聞標簽化”來形容這種為新聞報道貼標簽的行為。王勇在《從標簽策略看新聞生產的意識形態性》一文中提出“標簽化策略”是指在新聞報道中，給所報道的事件、人物貼上人們熟悉的、并形成了思維定式或刻板印象成見的事件、人物類別的標簽。 ［1］趙雅文認為網絡新聞標簽是指“網絡新聞作品或新聞標題中的關鍵詞語”。 ［2］

二、“僵尸肉”報道中的“標簽化”

2015年6月底，一篇名為《走私“僵尸肉”竄上餐桌，誰之過？》的文章拉開了“僵尸肉”事件的序幕。在此之前，“僵尸肉”從未作為一個完整的詞語出現在新聞報道中，可以說，這篇文章創造了“僵尸肉”這個詞。《現代漢語詞典》（第六版）給“僵尸”下的定義是“僵硬的死尸，常用來比喻腐朽的事物”。按之前人們的使用慣例，“僵尸”特指人的尸體，這篇文章首次用“僵尸”來形容食用動物。從這篇文章來看，“僵尸肉”存在幾個明顯的特點：一是通過走私入境。二是齡長的凍肉，有些肉甚至冷凍長達幾十年。三是衛生狀況堪憂，肉質存在嚴重問題。四是經過化學藥劑加工調味后低價銷售至市場。

自從這篇報道將“僵尸”與“肉”聯合起來使用后，“僵尸肉”一詞大量出現在新聞報道中。據粗略統計，截至2015年8月1日，直接以“僵尸肉”為標題的新聞達49200條，文章內容出現“僵尸肉”的新聞達55000條。這些新聞報道均以“僵尸肉”指代那些冷凍時間長，肉質存在問題卻仍在市場上流通的凍肉。就這樣，“僵尸肉”成為又一個典型的新聞“標簽”。

三、新聞報道“標簽化”原因分析

“標簽化”成為近些年新聞報道中的一種常態，“中國大媽”、“官二代”、“富二代”、“釘子戶”等標簽化詞匯在新聞報道中隨處可見。新聞報道中的“標簽”具有高度概括性，往往以一個詞語或者簡短的一句話來表現整個事件或者某個群體。新聞報道“標簽化”是多方面因素共同作用的結果。

（一）社會轉型期的重重矛盾

縱觀近幾年新聞報道中的典型“標簽化”詞匯，大多都與社會熱點問題或者突發事件相關。這些熱點問題觸及了社會轉型期的深層社會問題和突出矛盾，是我國社會轉型期重重矛盾的外在反映。每一個新聞標簽的背后，都有一個引人深思的社會問題。“釘子戶”反映的是城市建設與居民個體利益的沖突，更深層地揭示了城市發展中日益嚴峻的土地問題。“富二代”則是對社會貧富分化加劇的調侃與反思。

與“毒奶粉”、“地溝油”一樣，“僵尸肉”反映的是人們最為關注的食品安全問題。食品安全問題是關系每個人日常生活的大事，近年來隨著眾多重大食品安全問題被曝光，相關的新聞“標簽”大量涌現、大肆傳播。“僵尸肉”的出現，再一次敲響了食品安全問題的警鐘。

（二）眼球經濟下的求奇求異

眼球經濟，又叫注意力經濟，是一種“依靠吸引公眾的注意力獲得經濟收益的經濟活動”。網絡時代無疑是眼球經濟的時代，誰能吸引更多受眾的眼球，誰就能獲取更大的收益，新聞媒體亦是如此。

在眼球經濟的影響下，新聞媒體，尤其是網絡媒體，為了追求閱讀量和點擊率，一味地迎合受眾，利用受眾求新求異的心理，制造各種低俗、驚悚、刺激的新聞產品。新聞媒體深諳一個規律：聳人聽聞的信息遠比陳述基本事實更能博取受眾眼球。在這種背景下，新聞報道“標簽化”成為新聞媒體吸引受眾眼球的一種策略。新聞“標簽”往往具有現實調侃性，充滿黑色幽默，能在短時間內引起人們的注意。同時，簡短的字數也便于其更廣泛地傳播。在“僵尸肉”事件中，中國傳統思維下的“僵尸”是恐怖、驚悚的代表，因而“僵尸肉”這三個字在短時間內就吸引了公眾眼球，其帶來的點擊率也遠遠超過“過期冷凍肉”。

（三）媒體社會責任感的缺失

從主觀方面來講，新聞報道“標簽化”是媒體社會責任感缺失的表現。客觀、真實、全面地報道事實真相，是新聞媒體的基本準則。然而，隨著競爭的加劇，媒體在經濟利益的驅動下，片面追求新、奇、異。為了迎合受眾，吸引受眾的眼球，增加視聽率，媒體在報道新聞時，無視“社會公器”的職責，給各種新聞報道貼上過度刺激、醒目的標簽。這些以偏概全、渲染負面情緒的新聞標簽，對社會輿論的引導將產生消極影響，也不利于社會穩定的維護。“僵尸肉”事件中，新聞記者以令人聞之色變的“僵尸”為新聞噱頭，夸張地報道“過期冷凍肉”，加重了人們對食品安全的擔憂，給人們的日常生活帶來恐慌。

四、新聞報道“標簽化”的影響探討

從正面來講，首先，新聞標簽簡潔明了、形象生動的特質，符合當今受眾“淺閱讀”、“快速閱讀”的習慣，容易引起關注。其次，這些新聞標簽，字數簡短且通俗易懂、幽默風趣，便于記憶，也易于傳播。再次，一些新聞標簽，源于網絡語言，有些直接成為網絡熱詞，其傳播范圍廣，在實現自身傳播的同時也擴大了事件的影響力。最后，那些觸及社會矛盾的新聞標簽，從某種程度上說也是媒體關注社會改革、承擔社會責任、發揮輿論監督的表現。

然而，新聞報道“標簽化”的負面效應也是顯而易見的。在一些新聞報道中，媒體將各種新異的標